旅游教育是一门新兴学科，其迅猛发展显示了历史的必然性。然而在旅游办学热的背后，也潜伏着办学条件不合格、办学动机不端正、学科和专业建设滞后的现象。因此，为了适应市场，满足需要，加强旅游院校的宏观管理，加强旅游学科专业基础的建设就显得十分重要。本部教材作为全国高校文科旅游专业教材，授课时间一般为一学期（十八周）。按照每周二课时讲授一章的惯例，本书将内容压缩为十七章。为了便利师生共同研究、讨论和查阅相关资料，每章后面备有十个左右的思考题。为了激活教与学的互动作用并取得预期的教学效果，本教材特别提倡师生平等对话、学生分组讨论或轮流讲演相关专题等方式。另外，在这个广泛运用多媒体的读图时代，教师可结合教材内容，借助现代科技手段，采用图文并茂的方式进行教学活动，以期取得更佳的教学效果。

随着国民经济的迅速发展和全国产业结构调整，旅游业成为中国最具发展潜力的新的经济增长点之一。地方旅游开发与管理也成为地方政府、投资商和研究人员共同关注的问题。本省吸纳国内外近年来的研究成果，特别是结合中国旅游开发的特点，阐述了什么情况下才能进行旅游开发、如何进行地方旅游开发、旅游者进入前后如何进行旅游开发地域的管理等人们十分关注的问题。由于紧密结合了作者自身的研究积累和中国各地的实际情况，本书不仅在理论体系上有所创新，在实际应用方面，也将受到许多地方的欢迎。本书适合于各级地方管理干部、旅游投资商、高等院校旅游专业师生、旅游规划设计人员和一般旅游者学习和参考。

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本书主要介绍了旅游设计的基本知识，销售业务、接待业务、导游业务等相关知识以及出入境手续的办理，旅游信息处理等内容。

我们中华民族是富有爱国主义光荣传统的伟大民族。五千年薪火相传、血脉相承的文明史，五千年百折不挠、顽强不屈的奋斗路，铸就、磨砺了光荣的传统和不朽的精神。这笔丰厚的精神财富，不仅记载在浩繁的经典史籍中，承传在悠久的文化传统中，也蕴涵、沉淀在众多的文物古迹、风物名胜中。把这些宝贵的素材、资料挖掘、整理好，让导游讲解人员用准确、鲜活、通俗的语言向游人、观众进行宣传，使人们在游览观光中既愉悦身心，增长知识，又受到直观、形象、生动的爱国主义教育，是旅游部门和导游人员的光荣职责，也是进行爱国主义教育的一项重要而神圣的工作。

山水风光是旅游的重要组成部分，是发展旅游业的基础性资源。我国自古崇尚山水，早在上古时代的奇书《山海经》及春秋时代的《管子》等著作中就有许多关于山水风光的记载。所谓“知者乐山，仁者乐水”，形成了山水之美的传统审美观点。千百年来，我国历史文人墨客，留下了大量赞美山水的不朽佳作，创作出许多名传千古的诗文画卷，成为我国传统文化中一颗颗灿烂的明珠。“山水借文章以显，文章凭山水以传”，我国的许多山水风光早已闻名遐迩，成为令人向往的胜地。中国的山水风光也是大自然给予勤劳勇敢的中国人民的宝贵物质财富，更有中华民族的骄傲，我们为此而自豪。

近20年来，中国改革开放的一个重要方面，是兴起了国家旅游业。它的服务对象是国内外游客，在范围内，已远远超过了某位行者个人。更重要的是，出现了“导游员”这个新角色。他是联系旅游机构和旅游者的中介，是旅游业水平的有形标志，是开发和保护国家旅游资源的挂牌上岗执行者。他的分量，则大都体现在他的“导游词”中。所以，国家旅游局组织编选优秀导游词的工作，显然是十分重要的。

旅游主题公园是一种满足旅游者多样化休闲娱乐需求的现代旅游形态，1989年9月21日，深圳"锦绣中华"建成开放，是我国改革开放形势下出现的新事物，是我国旅游主题公园的里程碑。十多年来，我国旅游主题公园保持了快速发展的态势，一批具有国际水准的品牌化旅游主题公园相继出现并成长起来了，逐步成为我国旅游业中具有强劲发展潜力的产业支柱之一。青年学者董观志，工作在我国旅游主题公园策源地：深圳华侨城。他充分利用地缘优势和人缘优势，以求真务实的精神，细致观察，深入调研，系统分析，完成了我国旅游主题公园管理方面的第一部学术著作：《旅游主题公园管理原理与实务》，系统地提出了很有价值的理论观点和操作实务，做出了十分有益的探索。《旅游主题公园管理原理与实务》以实证研究的方法，从旅游主题公园的历史演变、发展态势和经营管理等方面，总结其演变规律，提出了概念体系。理论框架，比较系统地总结了操作实务。这部著作具有五个显著特点：一是开创性。在国内第一次将旅游主题公园作为现代旅游目的地形态来研究，对旅游主题公园的概念体系。产业定位。产品创新，市场营销以及经营模式进行了理论探讨，提出了许多新观点和新思路。二是系统性。本书对旅游主题公园的发展历程进行了全面回顾和系统总结，分析了我国旅游主题公园发展过程中的新鲜经验和存在的问题，从开发规划，经营组织。人力资源。服务质量，效益开发，产品创新，市场营销等方面，系统地建立了以旅游主题公园经营管理为核心概念的理论体系。三是务实性。本书始终立足于旅游主题公园的成功实践，大量使用第一手资料，针对我国旅游主题公园发展过程中的实际问题，进行了中肯的分析和评价，提出了许多具有建设性的理论观点和运作方法，而且采用剖析典型案例的方式，探讨了旅游主题公园经营管理的操作策略。四是操作性。本书坚持理论与实践相结合，不仅有作者独到的见解，而且还介绍了许多旅游主题公园的实践经验，提出了解决一些实际问题的操作方法，对旅游主题公园的实践活动具有现实的指导意义。五是通俗性。本书在保持理论体系完整性的同时，注重内容和形式的统一，增强了可接受性，行文风格明快。简洁，朴实，既反映了该书的学术价值，也体现了成果的实用价值。作为一部有较高理论价值与实践价值的学术著作，由于研究对象的具体性和复杂性，《旅游主题公园管理原理与实务》不是对这一课题研究的完成和终结，还有一些重要问题，如旅游者的休闲娱乐行为规律，产品的生命周期，景区接待服务的业务流程。旅游主题公园经营战略管理等需要深入研究，概念体系与理论结构也需要不断创新才能走向成熟。尽管如此，《旅游主题公园管理原理与实务》为我国旅游主题公园研究所做出的开拓性工作，应该得到充分肯定，理论成果应该得到推广，促进我国旅游主题公园迈上一个新的台阶，达到一个新水平，在参与国际竞争中实现可持续发展。

艾丰，高级记者、中国社会科学院研究生院教授、中国作家协会会员、经济和哲学教授、中国作家协会会员、经济和哲学研究者、社会活动策划者。曾任《经济日报》总编辑、《人民日报》编委和经济部主任、“中国质量万里行”活动组委会主任等。现任中国企业联合会、中国工业经济联合会、中国质量协会、中国新闻文化促进会副会长。河北省玉田人，1938年生，1961年毕业于中国人民大学新闻系，后又获硕士学位。所著《新闻采访方法论》一书曾获首届“吴玉章奖金”本人曾获首届“范长江新闻奖”。在多年从事的新闻工作中写过大量有影响的新闻报道。已出版的著作有《新闻采访方法论》、《新闻写作方法论》、《新闻采访概论》、《经济述评自序集》、《中国新闻媒介发展大趋势》、《时代的艺术》、《新闻报道与写作》（译作）《思考的笔》、《沧海·桑田·乐园》《中介论》、《艾丰随感210条》等。津津有味即使身临其境，也不是伸手可得古理今说不做独特思考更不能深入浅出——作者三十年的观察思考与积累从轻松的角度，希望读者把本书看成是一本旅游的书，你外出旅游，带在身边，抽工夫看一看，帮助你“用脑旅游”。从严肃的角度，本书可作为一个从特定的角度研究中国传统文化的尝试，作为我们建议社会主义现代文化的借鉴。希望您喜欢这本书！

旅游心理学是从心理学角度研究旅游和旅游业的一门新型学科。国外学者对这一领域的研究始于20世纪70年代末期，我国学者也随后在80年代中期开始了旅游心理学的教师与科研。国外学者对旅游心理学的研究有两条思路。一种是以旅游消费者为对象，研究旅游者消费行为的一般规律；另一种是研究旅游工作者和旅游者的互动关系。前者以美国学者小爱德华·J·梅奥和兰斯·P·贾维斯的著作《闲暇旅行心理学》为代表，该书以旅游企业如何有效地进行市场营销出发点，详细地分析了知觉、学习、人格、动机、态度等心理因素以及角色与家庭、参照群体、社会阶层、文化和亚文化等社会因素对旅游消费行为的影响。后者以相互作用分析为理论基础，对旅游接待业中的人际关系进行了深刻的分析。本书借鉴了这两种思想的研究，吸取了日本学者的旅游和服和心理学思想，并在我国学者大量研究成果的基础上建立了一个比较完整的旅游心理体系。