旅游自古观光始，山水人文本常情。帝王封禅也好，文人游历也罢，多为名山大川和历史遗迹，辅以风俗民情的体验。清末民初时期，权贵和精英阶层为了避暑，在庐山、北戴河、莫干山、鸡公山等地开发夏季度假地，也是利用了气候气象和地质地貌等本底资源，这些也成为我国近代早期旅游景区的雏形。虽然中华民族自古以来就有“读万卷书，行万里路”的传统，但是在相当长的历史时期，耗时费财的旅游活动终究还是少数人的权利，绝大多数人终其一生与这些景区都是没有交集的。“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的庐山瀑布也好，“一生痴绝处，无梦到徽州”的黄山也罢，这些都是与现实生活无关的遥远存在罢了。伴随改革开放四十年的伟大历史进程，从初期的发展入境、创收外汇，到大众旅游时代的三大市场协调发展，旅游逐渐进入国民生活的日常选项，成为美好生活的重要组成部分。在此进程中，长江、长城、黄山、黄河、故宫、兵马俑等风景名胜和文化遗产构成的景区景点扮演了关键角色，发挥了积极作用。历史已经证明，并将继续证明，旅游景区是国家旅游的地理标志，也是创新发展的底层器件。无论我们如何强调景观之上是生活，强调都市旅游、乡村旅游和全域旅游，都不应当，也不可能忘记景区是旅游活动的刚需。任何离开景区谈旅游发展，就像离开大学谈高等教育一样，都是无知的表现。在此，谨以旅游者的名义，对所有为了国民旅游权利而付出努力和才情的景区人表达由衷的敬意，你们的名字和景区已经一道写入了国家旅游发展的辉煌史册。

《中国在线旅游研究报告2019》是本系列年度报告的第6本，内容是对本行业2018年的发展进行总结。2019年在旅游电商领域是特殊的一年，业内一般认为中国的旅游电商以1999年为发展元年，因此2019年是中国旅游电商发展20周年。这是一个年轻的行业，每一年都在发生显著变化。有些变化的产生来自消费者需求变更的驱动，更多的变化来自行业的自我发展和企业的不断创新。

《绿色发展理念下雾霾对区域旅游业的影响及应对策略研究》基于绿色发展理念，系统分析雾霾对区域旅游的影响及其如何应对。《绿色发展理念下雾霾对区域旅游业的影响及应对策略研究》以北京作为雾霾案例区，分析其社会经济发展概况、雾霾时空特征及成因、旅游业发展特征；从大气污染与旅游的关系、区域绿色发展理念和可持续旅游理论三个方面阐述理论基础；分析雾霾天气对旅游产业的影响、雾霾对北京入境旅游的影响、雾霾对北京入境旅游者的影响、雾霾对城市居民出游动机及行为的影响；*后，从旅游业绿色发展模式、旅游企业绿色发展对策、培育旅游利益相关者的绿色低碳素养与行为等方面，提出雾霾约束下北京旅游绿色发展模式与对策。《绿色发展理念下雾霾对区域旅游业的影响及应对策略研究》具有全面系统、资料新颖、理论紧密结合实践、深入浅出的特点，可作为大专院校生态旅游、绿色低碳相关专业课程与文化素质教育课程的教科书，也是绿色旅游、低碳旅游、生态旅游、大气污染与旅游领域开展规划、管理等工作与研究的重要参考书。

This book is a reading material of a master course Tourism Destination Marketing，and it focuses on a theoretically based solution to a practical problem： determining the travel motivations of Chinese outbound leisure market.This research focuses on a theoretically based solution to a practical problem：determining the travel motivations of Chinese outbound leisure travellers.The impetus for tlus research was my time spent in the USA in 2005 as a master student and research assistant on a project studying the motivations of Chinese travellers to the United States.The growth of this outbound travel market is very rapid and many countries including the US are preparing by conducting research on Chinese travellers.Through involvement in this research project， I became fascinated with travel motivation and with understanding why Chinese travel overseas.When reviewing theories of travel motivation， it is found that there is no widely accepted theory in the current literature which could adequately explain leisure travel motivation.In addition，there are methodological problems found in a number of papers that study leisure travel motivation.As a result， although this research began by seeking a solution to a practical perspective， it also has focused on theoretical problems and contributes to theory through exploring travel motivation of leisure travellers.

文化旅游产业是国民经济的重要组成部分，是跨地区、跨行业、关联度较高的产业群体。大力发展文化旅游产业，增强文化旅游产业整体实力和竞争力，是满足人民日益增长的文化需求、提高人民生活质量的迫切需要。研究文化旅游人才培养问题，找出适合产业发展新需求的文化旅游人才培养对策，迫在眉睫。作为国家文化旅游人才培训基地使用的培训教材，我们认为，教材要有助于强化文化旅游人才队伍建设，有益于培育一批懂经营、善管理、能创新的企业家和管理者，打造一支热心旅游事业、掌握文化旅游业相关知识和业务的高素质人才队伍。本教材的编写动因正是着眼于此。《文化旅游发展理论与实务基础》作为行业培训参考教材，以适应新时代新需求的文化旅游人才培养为应对设置。教材扣合文化旅游人才对相应知识、技能的期待，希冀培训人员通过对本教材的学习，能对所学知识有深刻的了解和熟悉，继而能够灵活运用所学知识处理和解决文化旅游工作中遇到的实际问题。教材的编写主要针对的是旅游行业内人士，比如旅游行政管理相关人员、旅游企业管理者及相关负责人员、各旅游职业院校的师生、宽泛的文化旅游从业人员。

习近平2013年俄罗斯“中国旅游年”开幕式讲话中指出，出国旅游更为广大民众所向往……中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。虽然我们可以从张骞出使西域、郑和下西洋找到出境旅游的因素，可以从新中国成立后的留学生派遣、科技和人文交流等项目中看到出国旅游的萌芽，但是面向国民休闲需求、市场化意义上的出境旅游则起源于1998年。从那时起，国民有需求、法律有依据、政策有调控的出境旅游市场才开始发育，逐渐形成入境旅游、国内旅游协调发展的市场格局。在过去的十年中，中国出境市场持续保持两位数，甚至百分之二十以上的增长，成为全球的大出境旅游客源国和旅游消费支出国。2018年，中国出境旅游市场规模和消费支出再创历史新高，分别接近1.5亿人次、超过1200亿美元，成为世界旅游经济繁荣与增长日渐重要的基础市场。对于已经到来的2019年和今后一个时期的中国出境旅游市场，我们总的看法是：两位数增长的市场繁荣可期，商业模式重构和产业格局重组可待。这是由近14亿的人口基数、即将全面建成小康社会的经济发展水平、持有出境旅行证件的人数不到8%、海外旅游目的地的公共服务、商业环境和旅游服务的品质保障、专业化的市场推广、签证便利化和免退税政策等多方面因素所共同决定的。与此同时，我们也在关注出境旅游流向、流量和消费行为的变化。东亚、东北亚、东南亚国家和港澳台地区市场仍将是中国公民出境旅游的基础市场，而且份额会进一步加大。欧洲、北美、澳新、南美、非洲等远程旅游目的地国家和地区之间的竞争会更加激烈。旅游目的地的空间尺度会进一步缩小，过去人们说，“放假了，去欧洲旅游吧”。现在呢，“放假了，去布达佩斯待几天”。随着人们旅行经验的丰富和智能通讯、移动支付的发展，游客对目的地公共服务和商业环境有了更多更高的要求，特别是希望在购物之外深入体验当地的人文环境和生活方式。

《旅游大数据：理论与应用》大致分为三部分：*部分介绍了旅游大数据的由来及数据分类，着重从科研视角对旅游大数据进行解析；第二部分侧重于行业应用，分别从管理、营销、服务这三方面对旅游大数据的应用场景进行了介绍；第三部分结合了旅游科研方面常见数据分析案例展开了讨论。

为了让刚刚取得导游证的新导游能够更快地进入角色，《带团就是讲故事》将一些切实可行的讲解范例，对导游如何讲好各种故事，提高带团讲解技能，让新导游在入行之初就能够尽早培养出自己独特的带团风格，受到游客的欢迎和信任。

《趣味导游知识丛书》共分八本，仅从历史、地理、国学、民俗、宗教、关食、特产、文物等诸方面提炼典型、有趣的知识点，以飨读者。有了这些丰富而又趣味十足的知识，旅途中的您不仅能尽享风景背后的底蕴，而且更能体验文化盛宴、智慧之旅；不仅可获得轻松阅读之愉悦，亦可永存奇特探秘之回忆！本丛书内容丰富，浅显易懂，语言流畅。您可以在短的时间内，获取尽可能多的营养。另外，丛书中还配置了数百张精美图片，让您在轻松学知识的趣味阅读中，充分感受到中华旅游文化的底蕴和魅力，独享一桌超级视觉盛宴！

本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版本书内容丰富、体例新颖、面向实践。本书按照当前旅游业发展特别是游客的旅游需求对现代导游人员的知识和技能的要求，分5个模块共18章组织模拟导游的教学内容。模块一为导游服务程序，内容包括接团的知识准备、迎接与入住、参观游览过程中的导游服务、送站服务及后续工作；模块二为导游讲解技能，内容包括导游讲解服务及技能、导游词与导游语言；模块三为自然景观导游，具体内容包括典型地貌景观导游、水体景观导游、生物景观导游和气象、气候景观导游；模块四为人文景观导游，具体内容包括民俗风情导游、古建筑导游、寺庙宫观导以及博物馆与主题公园导游、城市旅游与工业农业旅游导游；模块五为特种旅游导游，内容涉及徒步与野营、高山探险、江河漂流、洞穴探险等特种旅游类型。本书可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高等教育旅游类专业的教学用书，也可供五年制高职使用，并可作为各地进行导游人员培训、年检培训的辅导教材及实际导游工作者和旅游爱好者的参考用书。