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品牌管理和知识产权保护

品牌管理和知识产权保护

作者:曹鸿星,杨桂莲 著

出版社:知识产权出版社

出版时间:2019-09-01

ISBN:9787513037013

定价:¥59.00

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内容简介
  塑造品牌是企业成功运营的关键,因此成功的品牌管理和保护也是企业人才必须具备的知识和技能。本书紧密结合当前商业实践,一方面,阐述了品牌管理的基础知识、管理方法和技术;另一方面,涵盖了知识产权保护的各个领域。目的在于提高学生的品牌管理和知识产权保护的能力。
作者简介
  曹鸿星,北京外国语大学国际商学院副教授,博士,为本科生、研究生和留学生讲授市场营销原理、商业策划与项目管理、国际营销等课程。迄今为止,已经指导多名硕士研究生毕业。曾在英国斯泰福厦大学、美国加州大学伯克利分校、加拿大阿尔伯特大学作为访问学者从事研究工作;在《管理世界》等国内外期刊上发表论文二十余篇。主持并参与多项国家和校级科研项目和教学项目,入选全国万名优秀创新创业导师人才库。 杨桂莲,北京外国语大学国际商学院讲师,南开大学国际经济法专业硕士,瑞士日内瓦大学商法硕士(LLM)。讲授课程国际经济法、国际商法、经济法、国际技术贸易与服务贸易、国际知识产权保护、国际服务贸易。曾在芬兰汉姆科技学院、瑞士日内瓦大学、美国康涅狄格大学访学。出版专著《International Merger and Acquisition in China》并发表多篇论文,主持并参与多项国家和校级科研项目及教改项目。
目录

第一部分品牌管理

第一章导论

开篇案例:贵州旅游的品牌建设

第一节品牌的发展

第二节品牌的含义

一、品牌的定义

二、品牌的内涵

第三节品牌的功能

一、品牌为消费者创造了价值

二、品牌为企业创造了价值

第四节品牌管理的定义

课程项目

第二章品牌定位和品牌要素

开篇案例:海尔引领物联网时代

第一节品牌定位的含义

第二节品牌定位方法

一、产品利益定位策略

二、情感利益定位策略

三、自我表达利益定位策略

第三节品牌要素

一、品牌名称

二、品牌标识

三、品牌口号

四、品牌广告曲

五、包装

六、网址、微博号、公众号、APP号

第四节品牌名称翻译

课程项目

第三章品牌形象和品牌个性

开篇案例:百雀羚的蜕变

第一节品牌形象的内涵

第二节品牌形象模型

第三节品牌形象模型比较

第四节品牌个性

课程项目

第四章品牌文化和品牌体验

开篇案例:“第一夫人”的时装经济

第一节品牌文化

第二节品牌文化的塑造

第三节品牌体验

一、体验经济和体验营销

二、品牌体验

第四节品牌体验的塑造

一、在产品中附加体验

二、用服务传递体验

三、通过广告传播体验

四、品牌体验策略

五、创造全新的体验业务

课程项目

第五章品牌管理决策

开篇案例:褚橙

第一节品牌管理决策

一、有无品牌决策

二、品牌使用者决策

第二节品牌生命周期和品牌发展战略

一、品牌生命周期

二、品牌发展战略

第三节品牌管理策略

第四节品牌管理的组织体系

课程项目

第六章品牌资产

开篇案例:2019年全球品牌价值500强

第一节品牌资产的定义

一、财务会计概念模型

二、基于市场的品牌力概念模型

三、基于消费者的概念模型

第二节品牌资产的构成

第三节品牌资产评估

第四节品牌资产管理

一、建立品牌知名度

二、维持品牌忠诚度

三、建立品质认知度

四、建立品牌联想

五、利用品牌资产实施并购

六、强化品牌传播

课程项目

第七章品牌国际化

开篇案例:安踏的品牌国际化

第一节品牌国际化的内涵

第二节品牌国际化的阶段和途径

第三节品牌原产地形象

第四节我国企业品牌国际化

一、华为模式———以自有品牌和技术攻占国际市场

二、格兰仕从贴牌到创牌模式———成本换市场,通过代工积累实力逐步走向自有品牌

三、海尔海外直接投资模式———先难后易的品牌战略

四、联想和吉利的并购模式———以资金换市场,利用国际品牌影响力进军海外市场

五、TCL模式———海外并购与设厂并举的策略

六、阿里巴巴模式———整合全球资源为我所用

课程项目

第八章品牌保护

开篇案例:阿里巴巴的商标布局

第一节品牌保护的内涵

第二节我国品牌保护的现状

第三节品牌保护的对策

第四节国际化过程中的品牌保护

课程项目

参考文献

第二部分知识产权保护

第九章知识产权概述

开篇案例:抗枯萎病的野生水稻和抗艾滋病的树

第一节知识产权的概念和法律特征

一、知识产权的概念和类型

二、知识产权的法律特点

三、知识产权的起源和发展

第二节遗传资源和传统知识的保护

一、遗传资源的界定

二、传统知识的界定

三、传统知识的法律保护

第三节植物新品种的保护

一、植物新品种的界定

二、植物品种获得保护的条件

三、植物品种权的权利和期限

四、我国植物新品种保护的范围

五、《国际植物新品种保护公约》

课程项目

第十章版权与相关权的保护

开篇案例:保护金庸作品版权,多地严查盗版案件

第一节版权的概念及内容

一、版权的概念

二、版权的内容

三、版权的保护期

第二节版权的保护和限制

一、版权的保护

二、权利的利用

三、版权的集体管理

四、权利的限制

第三节侵权及处理

一、侵权责任

二、纠纷解决方式

第四节相关权及其保护

一、相关权的概念

二、相关权与版权的区别

三、相关权的内容

四、相关权的保护

课程项目

第十一章商标权的保护

开篇案例:中国首例声音商标案结案

第一节商标的概念、类型和作用

一、商标的概念

二、商标的类型

三、商标的作用

第二节商标权的内容

第三节商标权的保护

一、商标侵权行为

二、对侵权行为的处理

第四节驰名商标的特殊保护

课程项目

第十二章地理标志的保护

开篇案例:烟台苹果:地标果儿格外“红”

第一节地理标志的概念和特征

一、地理标志的由来

二、地理标志的概念

三、地理标志保护的产品类别

四、地理标志的基本特征

五、地理标志与相关概念辨析

第二节地理标志的保护

一、地理标志的国际保护

二、各国地理标志的保护

三、我国地理标志保护的基本情况

四、地理标志产品的侵权处理

课程项目

第十三章专利权与工业品外观设计的保护

开篇案例:华为三星纷争继续,专利诉讼或成常态

第一节专利的概念及客体

一、专利的概念

二、专利的客体

第二节专利权

一、授予专利权的条件

二、专利权的内容

第三节专利权的保护

一、专利权的保护范围

二、专利侵权与处理

第四节工业品外观设计

一、工业品外观设计的含义

二、保护的法律

三、保护的内容

四、保护的期限

五、保护的意义

课程项目

第十四章计算机软件和集成电路布图设计的保护

开篇案例:北京查处首起利用盗版加密锁侵犯软件著作权案

第一节计算机软件的界定

一、计算机软件的概念和分类

二、计算机软件著作权

第二节计算机软件的保护

一、保护计算机软件的国内法

二、计算机软件的国际保护

三、计算机软件的侵权行为和处理

第三节集成电路布图设计的界定

一、集成电路和集成电路布图设计的概念

二、集成电路布图设计专有权的概念和性质

三、取得布图设计专有权的条件

四、布图设计专有权的保护期限

五、布图设计专有权的权利范围

第四节集成电路布图设计的法律保护

一、保护的客体

二、集成电路布图设计法律保护的必要性

三、对布图设计专有权的限制

四、侵犯布图设计专有权的表现及处理办法

五、集成电路布图设计专有权贸易

课程项目

第十五章商业秘密的保护

开篇案例:男子带走商业秘密,2年后开3家公司跟老东家竞争

第一节商业秘密的界定

一、商业秘密的概念

二、商业秘密的特点

三、商业秘密的构成要件

四、技术秘密的权利人

五、技术秘密存在的原因

第二节商业秘密的法律保护

一、商业秘密在国内的法律保护

二、商业秘密在两大法系的法律保护

三、商业秘密的国际立法保护

课程项目

第十六章知识产权国际保护

开篇案例:美国337调查案件

第一节保护知识产权的国际公约

一、《建立世界知识产权组织公约》

二、《保护工业产权巴黎公约》

三、《专利合作条约》

四、商标国际注册马德里体系

五、《为商标注册目的而使用的商品与服务的国际分类协定》

六、《保护文学艺术作品伯尔尼公约》

第二节TRIPS协议

一、《协议》的目的与宗旨

二、《协议》的基本原则

三、《协议》的内容

四、《协议》的主要特点

第三节发达国家知识产权的保护

一、美国知识产权的立法体系

二、美国知识产权的法律保护体系

三、美国知识产权的贸易与边境保护

第四节我国知识产权的保护

一、我国的知识产权保护状况

二、我国知识产权保护的成果

课程项目

参考文献


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