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首席增长官:从CMO到CGO

首席增长官:从CMO到CGO

作者:王赛

出版社:清华大学出版社

出版时间:2017-09-01

ISBN:9787302480228

定价:¥59.00

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内容简介
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目录

*篇

营销的本质:基于市场战略的增长

01 关于“可口可乐”取消 CMO,营销之父科特勒在董事会上的咨

询建议是什么 4

02 利润区突围路线图:寻找下一个增长点 8

03 营销战略 4.0,营销的“变”与“不变”——对话菲利普 . 科

特勒 17

04 盯住你的营销战略,而非商业战略 26

05 低迷经济中,征服八条增长之路 32

06 咦,首席增长官 CGO 的八项核心能力在这 42

07 营销的本质:从荷尔拜因密码到盲人摸象 48

08 竞争战略的新视角:抓住战略咽喉 87

09 中国制造的“第三条道路”:OJM 91

第二篇

数字时代,重构营销战略

01 4R 颠覆,开启你的数字营销战略新思维 98

02 数字营销 :数字时代营销战略的转型方法论 114

03 当你的定位战略还停留在 50 年前 125

04 小众营销 = 深潜 想象力 131

05 好的数字营销战略与坏的数字营销战略 135

06 数字时代的公司魅力化战略 141

07 营销的进化卷轴:从营销 1.0 到营销 4.0 150

第三篇

数字化时代的营销能力与营销想象力

01 超越产品品牌,构建公司品牌战略 161

02 一定要品牌化吗——反品牌的战略何在 165

03 ID 营销:利用身份特征来链接消费者 172

04 品牌拟人化:突破消费者心智之道 180

05 品牌触点管理:以什么为方向 185

06 品牌管理,管什么 189

07 社交媒体时代的危机公关:后现代艺术的原理 193

08 你迷信“品牌力”吗——B2B 市场上的品牌角色 197

09 升级营销效率:如何使你的营销管理精益化 201

10 产品时代的营销思维切换:从科学、想象力到循证 216

11 逆向营销的形成 220

12 还有哪些领域可以“共享” 223

13 “免费”的盛宴,企业如何分食 226

14 传统零售:如何让 online 和 offline 共生 231

15 数据时代,我们去哪儿找数据 239

16 假设我是百雀羚的 CGO 245

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