商务策划文案写作（第四版）

　　本书详细介绍了商务策划文案的写作方法，列举了大量例文。作者长期从事商务策划方面的教学和科研工作，并有丰富的实践经验，本书内容实用，生动，针对性强，有许多来源于实践的真知灼见。特别是例文的选择，准确、精当，实用性强。本书适合高等院校市场营销、商务策划专业教学使用，也是相关从业人员必备的参考用书。

　　杨德慧，重庆工商大学商务策划学院教师，重庆胜策文化传播公司总经理，企业管理顾问，项目策划总监，长期从事商务策划管理的教育和实践，先后出版有《策略思维》、《商务策划文案写作》等著作，发表论文多篇，主持企业和其他类型组织多个策划项目，涉及领域包括房地产、旅游、教育、文化、养生康复、城市经营等。

目录

第一章商务策划与商务策划文案 /
教学目的及重点 /
引导案例 /
第一节商务策划与商务策划的应用 /
第二节商务策划的表现形式 /
第三节商务策划文案的任务 /
思考题 /
情景模拟与小组讨论 /
文案阅读与评点
保利杨家坪项目营销策划定位研究 /


第二章商务策划文案写作的基本功 /
教学目的及重点 /
引导案例 /
第一节语言文字基础 /
第二节体验与理解 /
第三节知识与资料的准备 /
第四节灵活高效的思维 /
思考题 /
情景模拟与小组讨论 /
文案阅读与评点
相宜本草2013年重庆市场营销策划方案 /


第三章商务策划文案的语境 /
教学目的及重点 /
引导案例 /
第一节语境概述 /
第二节商务策划文案的语境 /
思考题 /
情景模拟与小组讨论 /
文案阅读与评点
重庆磁器口“袍哥人家”体验店项目策划方案 /

第四章商务策划文案的写作原则 /
教学目的及重点 /
引导案例 /
第一节商务策划文案写作的基本原则 /
第二节鱼刺图写作原则 /
思考题 /
情景模拟与小组讨论 /
文案阅读与评点
金夫人婚纱摄影2013年度重庆市场促销策划方案 /


第五章商务策划文案的结构与章法 /
教学目的及重点 /
引导案例 /
第一节商务策划文案的构成 /
第二节商务策划文案的逻辑结构 /
第三节商务策划文案的章法 /
思考题 /
情景模拟与小组讨论 /
文案阅读与评点
天籁谷旅游地产项目2013年重庆市场营销推广方案 /


第六章商务策划文案的语言表现 /
教学目的及重点 /
引导案例 /
第一节语言使用与表达 /
第二节视觉语言的运用 /
第三节商务策划文案的语言表达禁忌 /
思考题 /
情景模拟与小组讨论 /
文案阅读与评点
2013年重庆环球雅思市场推广方案 /


第七章商务策划文案的文本表现 /
教学目的及重点 /
引导案例 /
第一节商务策划文案文本表现的目标 /
第二节文本整理 /
第三节文本表现处理 /
思考题 /
情景模拟与小组讨论 /
文案阅读与评点
2013年通化葡萄酒重庆市场品牌推广方案 /


第八章PPT的设计与制作 /
教学目的及重点 /
引导案例 /
第一节约束之美 /
第二节整体的构思 /
第三节PPT制作 /
第四节PPT制作小提示 /
思考题 /
情境模拟与小组讨论 /
文案阅读与评点
佳贝艾特妈妈配方羊奶粉2016年重庆市场推广策划案 /

第九章商务策划文案教师评点 /
“平安·摩卡城市”一期项目包装推广方案及评点 /

参考文献 /