广告摄影教程（第三版）

　　本书综合作者多年的高校教学经验和广告摄影实践体会，融会当前广告摄影界的前沿理念和技术更新，围绕数码摄影潮流，系统而全面地介绍了广告摄影的基本专业知识、广告摄影器材的选择和使用、数码技术的优势与运用技巧、广告摄影的创意与视觉表现手法、商业摄影的综合要求与各门类题材的创作法则等，并就摄影美学、广告摄影师的职业修养、创新能力的培养等方面做了详尽讲解，不但注重读者实践动手能力的培养，也注重创作思维能力的提升。书中并附有大量精美图例及练习思考题，是一本深入浅出、应用性与前瞻性兼备的优秀广告摄影教材，不但适合广大高校广告专业师生使用，也适合广告摄影从业人员以及一般的相关爱好者作进修或参考之用。

　　王天平，任教于上海大学影视学院广告系。长期从事高校摄影艺术教学、研究和商业摄影工作。现为中国摄影家协会会员、世界文化艺术研究中心研究员、中国高教学会摄影教育专委会理事、上海市教师摄影研究会副会长、上海广告协会摄影专业委员会理事。先后出版了《上海摄影史》、《当代广告摄影》、《博览经济与博览设计》等多部学术著作；发表了《上海早期照相业新证》、《数码相机的选择与使用》、《广告摄影创意与视觉表现》等大量在国内外颇有影响的学术论文；拍摄出版了《郑和下西洋580周年纪念》、《中国名厨名菜名点图谱》等多部大型画册；近百幅摄影艺术作品和商业摄影作品在国内外影展、影赛中获奖。近年来荣获“上海市摄影教学科研杰出成果奖”等奖项，被评为“上海市十佳教师摄影家”之一。

      第一章 广告摄影概述 

       第一节 摄影术的进步 

       第二节 中外广告摄影简史 

       第三节 广告摄影的特征与要求 

       

       第二章 广告摄影器材的选择与使用 

       第一节 相机与镜头原理 

       第二节 感光器材的原理与作用 

       第三节 照明原理与设备使用 

       第四节 曝光原理与测光技术 

       第五节 广告摄影的辅助设备及空间要求

       

       第三章 数码技术运用与广告摄影 

       

       第一节 数码摄影技术优势 

       第二节 数码图像的成像原理与获取方式

       第三节 数码摄影器材 

       第四节 数码合成中的一些常用手法 

       第五节 广告摄影的印务技术 

       第六节 数码相机使用注意事项 

       

       第四章 职业广告摄影师的修养与创新性 

       第一节 职业广告摄影的特点和素养要求 

       第二节 广告摄影商业性、艺术性和技术性把握 

       第三节 广告摄影师的风格体现 

       第四节 职业摄影师对器材的选用能力 

       第五节 广告摄影的作业流程

       

       第五章 广告摄影创意与视觉表现 

       第一节 市场营销与广告摄影 

       第二节 创意方法和基础 

       第三节 创意的视觉化设计 

       第四节 创意的审美体现 

       第五节 创意的表现形式与效果 

       

       第六章 商业摄影综合要求 

       第一节 对品牌的理解 

       第二节 消费者心理研究 

       第三节 广告摄影的语言表现 

       第四节 广告摄影文案的写作方法 

       

       第七章 摄影美学 

       第一节 摄影与美学 

       第二节 摄影艺术审美的整体性把握 

       第三节 世界摄影艺术的风格流派 

       

       第八章 常见广告摄影题材的创作要点 

       第一节 食品、饮料、保健品类 

       第二节 商品与人物类 

       第三节 家用电器类 

       第四节 交通类 

       第五节 饰品与化妆品类 

       第六节 建筑类 

       第七节 旅游类 

       第八节 特殊效果摄影 

       

       参考文献