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服装商品企划实务与案例

服装商品企划实务与案例

作者:王巧 著

出版社:化学工业出版社有限公司

出版时间:2019-06-01

ISBN:9787122335449

定价:¥68.00

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内容简介
  本书以服装商品企划流程为主线,涵盖从市场研究到服装商品传播策划各个方面,是全面介绍服装商品企划的综合性专业图书。全书围绕服装商品企划特点来构建,以国内外服装企业企划实践为素材,融合服装企划、营销学的基础理论,论述了服装商品企划的特有规律;分析总结国内外服装商品企划的实务案例,系统阐释了服装商品企划的理论方法和模式。全书结构严谨清晰,内容丰富新颖、实用性强,理论联系实践,富有可操作性。 本书专门针对服装品牌的商品企划,不但可作为高等院校服装专业的教学用书,也可为从事服装品牌策划、设计、经营和管理等的专业人员服务。
作者简介
  李正,苏州大学艺术学院,教授,主要研究方向:服饰管理与营销战略研究、艺术与设计管理研究,成衣设计研究。 近年来主要科研成果:出版著作《服装画表现技法》《服装学概论》《艺术学院研究生作品集》《服装结构设计》《服装结构设计教程》等,包括国家部委级规划教材4部;在《文艺研究》《装饰》《东华大学学报》《西安工程大学学报》《丝绸》等刊物发表专业学术论文50余篇,发表创意设计作品12幅;主持江苏省重点项目一项,其他校级与市厅级项目6项;主要获奖包括省部级奖项5项、校级与市厅级奖项6项,指导本科学生与研究生专业设计大赛获奖18次;2012年赴法国讲学;主讲的本科课程获“江苏省精品课程”,出版的《服装工业制板》获苏州大学精品教材。
目录
第一章 服装商品企划的基础知识/ 001
第一节 商品企划概述/ 001
一、商品企划的基本概念/ 001
二、服装商品企划的形成与发展/ 002
三、服装商品企划的核心思想/ 003
第二节 服装商品/ 005
第三节 服装商品企划内涵/ 006
一、服装商品企划的“主体”/ 006
二、服装商品企划的“内容”/ 006
三、服装商品企划的“对象”/ 007
第四节 服装商品企划对服装企业发展的重要性/ 008
一、商品企划的核心目标是使市场营销
  活动效果达到最佳/ 008
二、商品企划的本质是实现营销目标的
  计划和管理/ 008
第五节 服装商品设计企划的要点/ 009
一、合理规划设计企划元素/ 009
二、明确品牌定位/ 010
第六节 服装商品企划的流程/ 010
一、服装商品企划的步骤/ 010
二、服装商品企划的实施/ 011
三、服装商品企划流程的图解/ 012

第二章 我国服装产业现状分析/ 013
第一节 时尚消费者分析/ 013
一、需求多样化/ 013
二、诉求悦己化/ 014
三、过程体验化/ 014
第二节 服装市场结构分析/ 014
一、服装市场结构的特点/ 014
二、服装市场结构/ 017
第三节 服装市场特点分析/ 021
一、流行性/ 021
二、季节性/ 021
三、地域性/ 022
四、层次与多样性/ 022

第三章 服装企业产品开发流程/ 023
第一节 以企划为主导的产品开发流程/ 023
一、以企划为主导的产品开发流程内容/ 023
二、企划为主导的产品开发流程的特点/ 031
第二节 以设计师为主导的产品开发流程/ 032
一、关于设计师主导的服装品牌 / 032
二、设计师主导的服装品牌产品开发流程/ 034
三、产品开发流程管理/ 039
第三节 以时尚买手为主导的产品开发流程/ 040
一、时尚买手的分类/ 041
二、买手的市场行为/ 042

第四章 服装商品设计企划要素/ 047
第一节 服装商品主题企划/ 047
一、主题企划的一般内容/ 047
二、主题表达与要素汲取/ 050
第二节 服装款式企划/ 052
一、服装品类数量设定与构成比例/ 052
二、廓形与细部结构企划/ 054
第三节 服装面料企划/ 058
一、面料的选择及定位/ 058
二、面料企划的基本流程/ 059
三、每季面料种类开发企划/ 061
第四节 服装色彩企划/ 062
一、产品中的色彩预测/ 063
二、服装色彩企划的基本流程/ 064
三、每季主题色彩组合策划/ 067
四、趋势预测及主题表达/ 068

第五章 市场细分及品牌定位/ 071
第一节 市场细分战略/ 071
一、基于消费群体的市场细分/ 071
二、基于消费习惯的市场细分/ 076
三、基于服装产品的市场细分/ 079
第二节 品牌定位的基本构成要素/ 080
一、基于服装产品的品牌定位/ 080
二、基于目标市场的品牌定位/ 082
三、基于竞争对手的目标定位/ 086
四、基于情感导向的品牌定位/ 087
五、基于设计师风格的品牌定位/ 087
六、基于社会文化的品牌定位 / 088
第三节 服装品牌命名和标识设计/ 089
一、服装品牌的命名/ 090
二、服装品牌标识设计的基本原则/ 093
第四节 服装品牌个性与形象选择/ 095
一、服装品牌个性的构成元素/ 096
二、服装品牌形象的选择/ 098

第六章 服装商品的组合策划/ 100
第一节 服装商品组合的基本概念/ 100
一、服装商品组合的内容/ 100
二、服装商品组合的品类管理/ 103
三、服装商品组合的原则/ 105
第二节 服装商品组合策略/ 106
一、款式廓形组合/ 106
二、价格组合/ 107
三、色系组合/ 109
四、上市波段组合/ 110
第三节 服装商品组合的必要性及意义/ 111
一、服装商品组合的必要性/ 111
二、服装商品组合的意义/ 113
第四节 服装商品组合的实施流程/ 113

第七章 服装商品的营销策略/ 116
第一节 营销渠道的选择/ 116
一、百货商店(Department Store)/ 116
二、连锁专卖店(Chain Store)/ 117
三、一站式购物中心(Shopping Mall)/ 117
四、买手集成店(Buyer Integrated Store)/ 118
五、网店(Online Store)/ 119
六、快闪店/ 119
第二节 视觉营销企划/ 119
一、主题规划与橱窗设计/ 120
二、VP、PP、IP 区域的规划与布置/ 123
三、店铺陈列的方式/ 124
第三节 常见的服装产品宣传手段/ 127
一、社交媒体宣传/ 127
二、平面视觉广告/ 129
三、以时装周为媒介/ 131
四、运用特殊文化语境/ 132
第四节 销售促销战略的制订与实施/ 136
一、促销方式的特点/ 136
二、促销方式的运用/ 136
三、小结/ 137

第八章 服装品牌的传播策略/ 138
第一节 品牌传播的定义/ 138
一、广义的服装品牌传播/ 138
二、狭义的服装品牌传播/ 138
第二节 服装传播中的品牌溢价/ 138
第三节 服装品牌传播的内容元素/ 139
一、品牌标识/ 140
二、形象代言人/ 141
三、包装、产品与服务/ 142
第四节 服装品牌传播的手段/ 143
一、广告/ 143
二、事件营销/ 144
三、公关传播/ 145
四、人际传播/ 145
第五节 服装品牌传播的媒介/ 146
一、服装品牌传播的主要媒介/ 146
二、品牌创立各阶段的传播策划/ 147
三、品牌形象的搭建与传播/ 148

第九章 服装商品企划案例/ 150
第一节 意织品牌2019 ~ 2020 年秋冬服装商品企划/ 150
一、意织品牌简介及品牌定位/ 150
二、意织品牌2019 ~ 2020 年秋冬服装商品企划/ 150
第二节 Y-BRAND 品牌2019 ~ 2020春夏服装商品企划/ 155
一、Y-BRAND 品牌简介及品牌定位/ 155
二、Y-BRAND 品牌2019 ~ 2020 年春夏服装商品企划/ 155
第三节 COLOR 品牌2019 ~ 2020 年秋冬服装商品企划/ 157
一、COLOR 品牌简介及品牌定位/ 157
二、COLOR 品牌2019 ~ 2020 年秋冬服装商品企划/ 157

参考文献/ 160
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