国际视野与本土实战：MBA教学案例精选（4）

　　《国际视野与本土实战：MBA教学案例精选》系列书集以国际的视野，全面、深入地展示本土企业的管理实践，有关知识方法具有很好的借鉴意义和应用价值。本书按系列出版，每年出版一集。本集涵盖战略管理、人力资源管理、市场营销、品牌管理与运营管理等主要模块共8篇管理案例。各管理案例的数据均源于对实际企业的现场调研或手二数据的收集整理。所有案例都有引导学生分析思路的启发思考题；部分案例提供了较为详细的分析过程；多数案例提出真实的管理问题，以给学生更大的思考空间。

　　刘军教授长期从事人力资源研究，主持完成国家自然基金、教育部、省级及上市公司多项课题，领域涉人才活力研究及绩效、薪酬制度设计等。

第一章 战略管理
何以吟啸且徐行？中检集团深圳公司战略转型之路…………3
案例正文…………………………………………………………3
案例使用说明……………………………………………………21
第二章 市场营销和品牌管理
从深大玉妹到诗碧曼：安雅公司品牌培育之路………………37
案例正文…………………………………………………………37
案例使用说明……………………………………………………50
心性文化水：文化赋能的品牌建设之路………………………68
案例正文…………………………………………………………68
案例使用说明……………………………………………………85
何柏俊的彩书：一个艺术IP的打造与商业化之路……………99
案例正文……………………………………………………………99
案例使用说明…………………………………………………114
第三章 组织行为和创业管理
日积硅步方以至千里：一位连续创业者的创业征程…………131
案例正文……………………………………………………………131
案例使用说明……………………………………………………149
第四章 运营管理
如何加钞？X银行离行式ATM现金管理的困境………………169
案例正文…………………………………………………………169
案例使用说明……………………………………………………185
第五章 金融管理
互联网金融助推家电行业开启产融共生之路…………………201
案例正文…………………………………………………………201
案例使用说明……………………………………………………216
M公司指数投资组合产品客户流失问题………………………226
案例正文…………………………………………………………226
案例使用说明……………………………………………………254