书籍详情
公众号运营：内容创作+运营推广+商业变现
作者：魏颖 著
出版社：化学工业出版社
出版时间：2019-02-01
ISBN：9787122332233
定价：¥58.00
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内容简介
如何运营微信公众号？《公众号运营：内容创作+运营推广+商业变现》一书分为三部分展开介绍。内容创作方面，从标题的起名、符号使用，到公众号文章的创作方法等都做了详细介绍；运营推广方面，使用大量案例介绍了如何选择行文风格、设计版式，以及种子期如何推广；商业变现方面，介绍了发展期和成熟期的推广方式，并介绍了软文广告、网红电商、培训类公众号的变现方法。希望读者能够通过大量的案例解读，获得微信公众号变现的方法。
作者简介
魏颖，媒体人，首都经济贸易大学经济法专业法学学士，北京大学新闻与传播学院整合营销传播专业文学硕士，目前是中科院心理研究所管理心理学专业在职博士。 在北京市海淀区负责对外宣传工作多年，组织过中关村、海淀区大型活动的宣传、策划，具有丰富的政府、企业活动及宣传策划经验，掌握传播规律。 关注创新创业，主要研究方向：新媒体运营、政务传播、管理心理、脑电认知等。著有专著《政务微博运营管理研究》。在研究期刊、传媒核心期刊发表多篇专业论文，并在电视台、报纸、杂志、网络等中央、市级媒体刊发大量稿件。终身学习者一枚。
目录
上篇 内容创作：标题命名+内容策划+版式设计
1 标题创作的四大秘笈 / 002
1.1 价值型：为什么要花时间看这篇文章 / 003
1.1.1 李叫兽：《为什么你会写自嗨型文案》 / 004
1.1.2 十点读书：《一个女孩要怎样才算成熟》 / 005
1.2 实用型：看了这篇文章我能得到什么 / 006
1.2.1 家长必读：《小学阶段为什么要狠抓？答案全在这里了》 / 007
1.2.2 ABC微课堂：《别再说“分数不重要”了！你根本不知道好分数意味着什么！》 / 009
1.2.3 SocialBeta：《【观察】超越Adidas，追赶Nike，UnderArmour在市场营销方面做了哪些？》 / 010
1.2.4 玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》 / 012
1.3 趣味型：不能让你一震，就得让你一乐 / 013
1.3.1 玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》 / 013
1.3.2 大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗 / 015
1.4 紧迫型：为什么我要立刻点进去 / 016
1.4.1 突出时间限制和必要性 / 016
1.4.2 顺丰速运：《“对象”病了，怎么办？》 / 018
2 标题符号：那些简单有效的吸睛符号 / 021
2.1 疑问型：以问句结束，引起读者对答案的好奇 / 022
2.1.1 以疑问方式引起注意 / 022
2.1.2 创业邦：《要实现财务自由，30岁之前应该做哪些准备？》 / 023
2.2 数字型：在标题中使用阿拉伯数字 / 026
2.2.1 海报网：《学会这3招，让你短发留长不再尴尬！》 / 026
2.2.2 教育百师通：《班主任提醒：微信群里，别做这5类招人烦的家长！！！》 / 028
2.3 推荐词汇：特殊标志，重点突出 / 030
2.3.1 使用推荐词汇的三个要求 / 030
2.3.2 人民日报：《【实用】万万没想到，电吹风还有这些用法，太神奇～》 / 032
2.4 如何体：发问后，讲方法 / 033
2.4.1 如何体的三个要点 / 033
2.4.2 男装：《如何获得你的爱情》 / 035
3 标题特性：那些极具吸引力的定性词 / 038
3.1 私密性：越是不让知道，越要一探究竟 / 039
3.1.1 留下悬念，让读者不得不看 / 039
3.1.2 占豪：《好消息！这几类人的工资要涨了！》 / 040
3.1.3 摆渡人：《男人不愿为你花钱的真相！》 / 041
3.1.4 创业邦：《偷偷超过了华为和小米，他才是真正的人生大赢家！》 / 043
3.2 权威性：胜者为王，相信即成现实 / 045
3.3 专业性：拿数据说话，拿干货说事 / 048
3.4 急迫性：快速解决问题 / 049
3.4.1 急迫性标题的三个要点 / 050
3.4.2 央视财经：《【紧急】公安已提醒，本人也郑重申明，我的微信好友必须要看！》 / 052
3.5 稀缺性：越难得到的东西，越想得到 / 054
4 标题代入：读者不走心，因为引导内容太低端 / 057
4.1 热点内容：热点的关注度巨大 / 058
4.1.1 一条新闻成为一个热点 / 058
4.1.2 标题中融入热点内容的三大优势 / 060
4.2 修饰词：突出优势 / 062
4.3 双关语和俏皮话：增强标题看点 / 063
4.4 对比：引发讨论 / 065
4.4.1 对比性的四种方法 / 066
4.4.2 环球旅行：《他穿了15年粉色蓬蓬裙，却爷们过了全世界的男人》 / 068
4.5 利益引导：洞悉人类心理 / 069
4.6 共鸣话题：总有一句话，能让读者产生共振 / 071
4.7 流行词：给标题“化妆” / 073
5 什么样的内容才是好内容 / 076
5.1 启发思维：你认为的对，原来是错 / 077
5.1.1 意林：《比炫富可怕一万倍的，是炫苦》 / 077
5.1.2 创业邦：《为什么同班同学在五年后差距那么大》 / 078
5.2 预见趋势：在未发生之前，占据先机 / 079
5.3 博你一笑：你笑了就好 / 080
5.3.1 雾满拦江：《没有选择，就没有自由》 / 080
5.3.2 《万万没想到》：你根本就想不到 / 082
6 好的内容方向都是怎么出来的 / 085
6.1 选题会：不是出版，胜似出版 / 086
6.2 关注热点：寻找流量爆点 / 087
6.3 阅读或采风：思维的第四个角度 / 088
6.3.1 读书：一种最基本的方式 / 088
6.3.2 采风：聚会、采访等N种方式 / 089
7 与内容相关的参考资料，首选互联网 / 092
7.1 主题式搜索 / 093
7.1.1 正向搜索：要A，找A / 093
7.1.2 反向搜索：要A，找-A / 095
7.2 核心搜索 / 096
7.2.1 关键词搜索：A的核心词小a / 097
7.2.2 关联搜索：要A找B，它们有相关性 / 098
7.3 迂回搜索 / 100
7.3.1 放大搜索：将蚂蚁当成大象 / 101
7.3.2 缩小搜索：将大牛当成蚊子 / 102
8 模仿式写作步骤 / 104
8.1 起笔分析：如何代入题目 / 105
8.2 理论分析：为什么要用这个理论 / 107
8.3 案例分析：为什么要用这个案例 / 109
8.4 衔接分析：用什么样的衔接手法 / 112
8.5 收尾分析：怎么总结这个题目 / 114
9 研究性原创写作步骤 / 118
9.1 我要写一个什么方向的题目 / 119
9.2 这个题目对社会有什么意义 / 121
9.3 这个题目有没有三大认知亮点 / 122
9.4 资料去哪里找 / 124
9.5 如何进行文章布局 / 126
9.6 确定行文风格 / 129
10 四大行文风格 / 132
10.1 学院风格：理论功底深厚，偏教材 / 133
10.2 实战风格：有效的，才是有用的 / 134
10.3 萌萌风格：萌萌哒、亲哦等网络新词 / 135
10.4 犀利风格：观点明确，一针见血 / 137
10.5 视觉志：《这样的熊孩子，给我来一打！》 / 138
10.6 看书有道：《真正伤害你的，是你的解释风格》 / 140
11 版式设计：封面、字体、字号、行间距 / 143
11.1 封面图片和内文图片 / 144
11.1.1 封面图片：头图封面+小图封面 / 144
11.1.2 封面图片要干净、色彩统一 / 146
11.1.3 封面图片的主要内容尽量居中 / 147
11.1.4 文章中的图片与文章内容相近 / 149
11.1.5 图片的色彩冷暖要一致 / 150
11.1.6 深度：《一段婚恋关系中，什么最可怕？》 / 152
11.2 字体、字号、行间距 / 153
11.2.1 字号：正文字号为14～18px，16px更佳 / 153
11.2.2 行间距：1.5～1.75倍比较合适 / 155
11.2.3 每个段落不超过一屏 / 156
11.2.4 段落之间至少空一行，让眼睛休息 / 158
11.2.5 线条和符号，引导视线 / 158
11.2.6 寻找外援：96微信编辑器、秀米编辑器 / 160
中篇 运营推广：种子期、发展期、成熟期运营重点
12 种子期：借助资源，借势推广 / 164
12.1 用户特征：匹配度与关联度高 / 165
12.2 联盟机制：打造利益共同体 / 167
12.3 付费推广：邀请名人、网红大咖转发 / 170
12.4 资源少，但执行力到位也能行 / 172
13 发展期：推广渠道多元化 / 176
13.1 群流量：微信群、QQ群 / 177
13.2 直播、短视频推广模式 / 179
13.3 资讯平台、APP渠道推广 / 181
14 成熟期：联盟、互推、活动推广 / 186
14.1 微信联盟、QQ联盟推广 / 187
14.2 同行业、跨行业互推 / 189
14.3 公众号小号为大号引流量 / 193
14.4 微博、知乎、快手大V推广 / 194
14.5 线下推广活动 / 197
下篇 商业变现：软文广告、电商、课程培训
15 软文广告：一条软文也能收入上万 / 202
15.1 植入软文收费前提与注意点 / 203
15.2 巧妙利用时事热点 / 204
15.3 软文加入创意元素 / 206
16 网红电商：公众号IP化推广 / 211
16.1 自营微店：利用软件一键开店 / 212
16.2 产品货源、物流平台选择 / 214
16.3 “经典绘本”凭公众号+电商模式日入3.3万 / 217
17 课程培训：让成长成为标配 / 221
17.1 参加课程培训群体动机 / 222
17.2 线上培训三大要点 / 223
17.3 线下培训要点梳理 / 225
1 标题创作的四大秘笈 / 002
1.1 价值型：为什么要花时间看这篇文章 / 003
1.1.1 李叫兽：《为什么你会写自嗨型文案》 / 004
1.1.2 十点读书：《一个女孩要怎样才算成熟》 / 005
1.2 实用型：看了这篇文章我能得到什么 / 006
1.2.1 家长必读：《小学阶段为什么要狠抓？答案全在这里了》 / 007
1.2.2 ABC微课堂：《别再说“分数不重要”了！你根本不知道好分数意味着什么！》 / 009
1.2.3 SocialBeta：《【观察】超越Adidas，追赶Nike，UnderArmour在市场营销方面做了哪些？》 / 010
1.2.4 玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》 / 012
1.3 趣味型：不能让你一震，就得让你一乐 / 013
1.3.1 玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》 / 013
1.3.2 大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗 / 015
1.4 紧迫型：为什么我要立刻点进去 / 016
1.4.1 突出时间限制和必要性 / 016
1.4.2 顺丰速运：《“对象”病了，怎么办？》 / 018
2 标题符号：那些简单有效的吸睛符号 / 021
2.1 疑问型：以问句结束，引起读者对答案的好奇 / 022
2.1.1 以疑问方式引起注意 / 022
2.1.2 创业邦：《要实现财务自由，30岁之前应该做哪些准备？》 / 023
2.2 数字型：在标题中使用阿拉伯数字 / 026
2.2.1 海报网：《学会这3招，让你短发留长不再尴尬！》 / 026
2.2.2 教育百师通：《班主任提醒：微信群里，别做这5类招人烦的家长！！！》 / 028
2.3 推荐词汇：特殊标志，重点突出 / 030
2.3.1 使用推荐词汇的三个要求 / 030
2.3.2 人民日报：《【实用】万万没想到，电吹风还有这些用法，太神奇～》 / 032
2.4 如何体：发问后，讲方法 / 033
2.4.1 如何体的三个要点 / 033
2.4.2 男装：《如何获得你的爱情》 / 035
3 标题特性：那些极具吸引力的定性词 / 038
3.1 私密性：越是不让知道，越要一探究竟 / 039
3.1.1 留下悬念，让读者不得不看 / 039
3.1.2 占豪：《好消息！这几类人的工资要涨了！》 / 040
3.1.3 摆渡人：《男人不愿为你花钱的真相！》 / 041
3.1.4 创业邦：《偷偷超过了华为和小米，他才是真正的人生大赢家！》 / 043
3.2 权威性：胜者为王，相信即成现实 / 045
3.3 专业性：拿数据说话，拿干货说事 / 048
3.4 急迫性：快速解决问题 / 049
3.4.1 急迫性标题的三个要点 / 050
3.4.2 央视财经：《【紧急】公安已提醒，本人也郑重申明，我的微信好友必须要看！》 / 052
3.5 稀缺性：越难得到的东西，越想得到 / 054
4 标题代入：读者不走心，因为引导内容太低端 / 057
4.1 热点内容：热点的关注度巨大 / 058
4.1.1 一条新闻成为一个热点 / 058
4.1.2 标题中融入热点内容的三大优势 / 060
4.2 修饰词：突出优势 / 062
4.3 双关语和俏皮话：增强标题看点 / 063
4.4 对比：引发讨论 / 065
4.4.1 对比性的四种方法 / 066
4.4.2 环球旅行：《他穿了15年粉色蓬蓬裙，却爷们过了全世界的男人》 / 068
4.5 利益引导：洞悉人类心理 / 069
4.6 共鸣话题：总有一句话，能让读者产生共振 / 071
4.7 流行词：给标题“化妆” / 073
5 什么样的内容才是好内容 / 076
5.1 启发思维：你认为的对，原来是错 / 077
5.1.1 意林：《比炫富可怕一万倍的，是炫苦》 / 077
5.1.2 创业邦：《为什么同班同学在五年后差距那么大》 / 078
5.2 预见趋势：在未发生之前，占据先机 / 079
5.3 博你一笑：你笑了就好 / 080
5.3.1 雾满拦江：《没有选择，就没有自由》 / 080
5.3.2 《万万没想到》：你根本就想不到 / 082
6 好的内容方向都是怎么出来的 / 085
6.1 选题会：不是出版，胜似出版 / 086
6.2 关注热点：寻找流量爆点 / 087
6.3 阅读或采风：思维的第四个角度 / 088
6.3.1 读书：一种最基本的方式 / 088
6.3.2 采风：聚会、采访等N种方式 / 089
7 与内容相关的参考资料，首选互联网 / 092
7.1 主题式搜索 / 093
7.1.1 正向搜索：要A，找A / 093
7.1.2 反向搜索：要A，找-A / 095
7.2 核心搜索 / 096
7.2.1 关键词搜索：A的核心词小a / 097
7.2.2 关联搜索：要A找B，它们有相关性 / 098
7.3 迂回搜索 / 100
7.3.1 放大搜索：将蚂蚁当成大象 / 101
7.3.2 缩小搜索：将大牛当成蚊子 / 102
8 模仿式写作步骤 / 104
8.1 起笔分析：如何代入题目 / 105
8.2 理论分析：为什么要用这个理论 / 107
8.3 案例分析：为什么要用这个案例 / 109
8.4 衔接分析：用什么样的衔接手法 / 112
8.5 收尾分析：怎么总结这个题目 / 114
9 研究性原创写作步骤 / 118
9.1 我要写一个什么方向的题目 / 119
9.2 这个题目对社会有什么意义 / 121
9.3 这个题目有没有三大认知亮点 / 122
9.4 资料去哪里找 / 124
9.5 如何进行文章布局 / 126
9.6 确定行文风格 / 129
10 四大行文风格 / 132
10.1 学院风格：理论功底深厚，偏教材 / 133
10.2 实战风格：有效的，才是有用的 / 134
10.3 萌萌风格：萌萌哒、亲哦等网络新词 / 135
10.4 犀利风格：观点明确，一针见血 / 137
10.5 视觉志：《这样的熊孩子，给我来一打！》 / 138
10.6 看书有道：《真正伤害你的，是你的解释风格》 / 140
11 版式设计：封面、字体、字号、行间距 / 143
11.1 封面图片和内文图片 / 144
11.1.1 封面图片：头图封面+小图封面 / 144
11.1.2 封面图片要干净、色彩统一 / 146
11.1.3 封面图片的主要内容尽量居中 / 147
11.1.4 文章中的图片与文章内容相近 / 149
11.1.5 图片的色彩冷暖要一致 / 150
11.1.6 深度：《一段婚恋关系中，什么最可怕？》 / 152
11.2 字体、字号、行间距 / 153
11.2.1 字号：正文字号为14～18px，16px更佳 / 153
11.2.2 行间距：1.5～1.75倍比较合适 / 155
11.2.3 每个段落不超过一屏 / 156
11.2.4 段落之间至少空一行，让眼睛休息 / 158
11.2.5 线条和符号，引导视线 / 158
11.2.6 寻找外援：96微信编辑器、秀米编辑器 / 160
中篇 运营推广：种子期、发展期、成熟期运营重点
12 种子期：借助资源，借势推广 / 164
12.1 用户特征：匹配度与关联度高 / 165
12.2 联盟机制：打造利益共同体 / 167
12.3 付费推广：邀请名人、网红大咖转发 / 170
12.4 资源少，但执行力到位也能行 / 172
13 发展期：推广渠道多元化 / 176
13.1 群流量：微信群、QQ群 / 177
13.2 直播、短视频推广模式 / 179
13.3 资讯平台、APP渠道推广 / 181
14 成熟期：联盟、互推、活动推广 / 186
14.1 微信联盟、QQ联盟推广 / 187
14.2 同行业、跨行业互推 / 189
14.3 公众号小号为大号引流量 / 193
14.4 微博、知乎、快手大V推广 / 194
14.5 线下推广活动 / 197
下篇 商业变现：软文广告、电商、课程培训
15 软文广告：一条软文也能收入上万 / 202
15.1 植入软文收费前提与注意点 / 203
15.2 巧妙利用时事热点 / 204
15.3 软文加入创意元素 / 206
16 网红电商：公众号IP化推广 / 211
16.1 自营微店：利用软件一键开店 / 212
16.2 产品货源、物流平台选择 / 214
16.3 “经典绘本”凭公众号+电商模式日入3.3万 / 217
17 课程培训：让成长成为标配 / 221
17.1 参加课程培训群体动机 / 222
17.2 线上培训三大要点 / 223
17.3 线下培训要点梳理 / 225
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