如烟如画 烟画中的精神品质及其当代价值

　　20世纪初，烟画作为营销手段曾风靡全国，其内容题材涉及甚广，有学者称之为“小烟卡大世界”实不为过。其从民间俗语到历史名人典故，从经典语录到民间谚语，从戏曲人物到日常行为规范，如同一部人生指南，是千百年来中国人生活经验之总结和凝练，具有极强的中华美学价值。同时，烟画作为传统文化是前人所积累和沉淀的精神存在，作为文化传统是后人对这一精神存在的继承和创新。 后人对历史文化的采集是极为苛刻的，往往只采集经典的精神品质。鉴此，烟画作为百年前文化产品，其本身具有文化价值。对“民国”时期烟画的解读和研究，有助于对中华民族文化精神与审美活动的延续与创新。特别在中华民族伟大复兴的当下，更具时代意义。本书试图去深入地解读烟画，发现烟画的美学价值，通过在浩瀚的烟画作品中，选取一小部分给读者鉴赏。让读者认识到烟画之美，并从中体会和挖掘烟画的精神价值。 《如烟如画——烟画中的精神品质及其当代价值》为浙江省社会科学界联合会重点研究课题资助项目，课题编号为“2017Z28”。

　　嘉兴学院设计学院教师，主要研究方向为广告策划和设计，2015年指导学生获得全国大学生广告大赛一等奖，2017年出版学术专著《设计中的沟通》。

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