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首席产品官1:从新手到行家

首席产品官1:从新手到行家

作者:车马 著

出版社:机械工业出版社

出版时间:2018-10-01

ISBN:9787111606574

定价:¥79.00

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内容简介
  《首席产品官》共2册,旨在为产品新人成长为产品行家,产品白领成长为产品金领,后成长为首席产品官(CPO)提供产品认知、能力体系、成长方法三个维度的全方位指导。作者在互联网领域从业近20年,是中国早期的互联网产品经理,曾是周鸿祎旗下“3721”的产品经理,担任CPO和CEO多年。作者将自己多年来的产品经验体系化,锤炼出了“产品人的能力杠铃模型”(简称“杠铃模型”),简洁、直观、兼容性好、实用性强,能有效指导产品经理快速入门和进化,以及终身成长。本书的目标读者是产品新人,它将通过“产品新人的能力杠铃模型”指导产品新人高层次入门,快速从新人到行家。对于入门新人而言,重要的是领路人!一样的起点,不一样的领路人,后的结果可能天壤之别。绝大多数产品新人的入门都停留在较低的层次上,他们更关心知识量和浅表能力,结果就是能力弱、发展慢、机会少、薪酬低,将来多是个普通的白领产品经理。相比之下,高层次入门的新人则会重点关注产品认知、产品能力体系、能力成长方法,他们能力强、发展快、机会多、薪酬高,可以更快成为白领产品经理,将来很有可能成为金领产品经理。产品人分为四个层次——产品新人、白领产品经理、金领产品经理、超级产品经理,四个层次的产品人各有对应的杠铃模型,并且可以很好地衔接。
作者简介
  作者介绍车马做了多年CPO的CEO,做了多年CEO的CPO。懂商业、精产品、擅运营、略懂技术。中国早期的互联网产品经理之一,曾任中国电商行业家上市公司慧聪网的产品经理,以及周鸿祎的起家产品——3721网络实名的产品经理。曾任领先支付公司上海捷银的产品市场总监,中国平安总部移动互联网部门的创始总经理,领先金融科技公司银客网高级副总裁,金融科技公司银信天下网CEO兼CPO。两家互联网公司(思域传信、房斯达克)的联合创始人、CEO兼CPO。经过长期的产品实战、商业实战,对互联网背景下的个人和组织能力增长积淀了丰富的经验教训,构建了“车马能力增长体系”:?针对互联网产品经理的“产品人的能力杠铃模型”(简称“杠铃模型”)?适用于互联网产品、运营人才的“五大增长原力”;?适用于个人和组织的“叠浪赢家增长模型”。亲自培养了三十多位互联网产品、运营人才,其中已有多人成长为产品总监、运营总监、CPO、COO。请关注本书配套的官方微信公众号官方微博首席产品官车马@首席产品官车马由作者亲自运营,关注后不仅可以看到更丰富的原创内容,还有机会与作者深度互动,参与产品活动、产品实验,持久收获、快速增长。
目录
前言

┆产┆品┆认┆知┆篇┆

理解互联网产品和产品管理

第1章 互联网商业、公司、产品 / 3

第1节 中国互联网商业、公司的顶层格局 / 3

互联网商业的定义及其在中国的发展 / 4

中国互联网公司的三层结构 / 6

中国互联网公司的两个金字塔格局 / 8

第2节 互联网公司的业务经营 / 10

第3节 互联网产品的定义和类型 / 13

互联网产品的定义 / 13

互联网产品的类型 / 14

第4节 互联网产品最重要的规律—S曲线规律 / 16

S曲线第一阶段—初探期 / 17

S曲线第二阶段—高增长期 / 17

S曲线第三阶段—高原期 / 18

S曲线最后阶段—快衰期 / 18

实例:QQ的S曲线 / 19

第2章 产品经理、产品人 / 23

第1节 产品经理的定义和产品人的层级 / 23

互联网产品经理的定义 / 23

产品人的四大层级 / 24

大公司的产品职位 / 26

第2节 产品人的概况 / 28

产品人的地域分布 / 28

产品人所处的公司规模 / 28

产品人的收入 / 29

第3节 产品人在公司架构和工作流中的位置 / 31

互联网公司的五大专业职能 / 31

产品从规划到实现涉及的主要岗位 / 33

第3章 产品新人与产品团队 / 34

第1节 产品新人和产品团队概述 / 34

新人要把自己放入团队中 / 34

产品团队的类型和典型架构 / 35

好产品经理的特点 / 37

好产品团队成员的共性 / 38

第2节 新人在产品团队中立足和成长的要点 / 39

理解并适应“总-分-合”的工作流程 / 39

管理好最重要的人—产品经理 / 40

┆能┆力┆体┆系┆篇┆

产品新人的能力杠铃

第4章 产品新人能力体系的杠铃模型 / 46

第1节 产品人能力体系 / 47

腾讯公司的产品能力体系 / 47

百度公司的产品人级别和能力模型 / 49

第2节 车马的产品能力体系—杠铃模型 / 51

杠铃模型的要点 / 51

杠铃模型的优势 / 53

第5章 用户调查 / 55

第1节 用户调查的相关概念及其关系 / 55

重要的概念—用户、需求、场景 / 56

需求、产品、场景的紧密关系 / 58

第2节 用户调查的能力要求和步骤 / 63

新人的用户调查能力要求 / 63

用户调查的五个步骤 / 65

第3节 调查问卷的设计 / 68

问卷时长 / 69

问题类型 / 70

问卷结构 / 70

问卷的优化 / 72

第6章 需求管理 / 77

第1节 需求管理的内容和过程 / 77

功能性需求和非功能性需求 / 78

需求管理和需求演变的过程 / 79

需求管理的内容 / 80

第2节 从步骤的角度理解需求管理 / 81

对原需求进行管理,形成产品需求池 / 81

主动“蒸发”需求池,清理掉部分需求 / 82

对需求池分批释放,形成版本需求 / 82

第3节 从需求点的角度理解需求管理 / 84

梳理单个需求点 / 84

为众多需求点排优先级 / 86

第7章 版本规划(上)——概述和功能模块规划 / 89

第1节 产品规划、版本规划、功能模块规划 / 89

需求和产品规划 / 89

版本规划 / 91

做好功能模块规划的“秘籍”—高层次地“抄” / 94

第2节 深入理解产品的功能模块(以注册登录为例) / 96

注册登录方式的发展演变 / 97

注册登录的时机和步骤 / 107

注册登录的错误提示和其他细节 / 111

第3节 功能模块规划的重要工具 / 117

重要工具之一—思维导图 / 117

重要工具之二—流程图 / 118

第4节 功能模块规划的流程 / 121

第一步,规划功能架构 / 122

第二步,规划功能流程 / 124

第三步,规划界面流程 / 125

第四步,规划界面原型 / 126

第五步,规划交互 / 127

不忘初衷—适合场景的功能规划 / 128

第5节 版本规划的表达以及实现过程 / 130

产品表达的文档 / 130

原型 / 134

版本从规划到实现的过程 / 135

第8章 版本规划(中)——App端规划 / 139

第1节 App端规划的基础知识 / 140

手机界面、App界面的结构 / 140

App端规划概述 / 143

第2节 App端规划的实战要点 / 145

App规划中对手指操作的考虑 / 146

App全局导航 / 152

界面的内容形式和布局规划 / 159

对初始状态、少数用户的专门规划 / 163

第3节 理解iOS和Android规范 / 165

iOS界面指南的主要内容 / 167

初步了解Android平台的Material Design理念 / 174

认识iOS和Android App的区别 / 177

第4节 为Android、iOS双平台做规划 / 184

双平台App规划的基本方式 / 184

双平台App规划的改进方式 / 185

第9章 版本规划(下)——Web端规划 / 190

第1节 Web端规划概述 / 190

Web规划设计的基础技术知识 / 190

Web端规划的主要内容 / 195

第2节 PC Web端规划的要点 / 196

传统的PC Web全局导航 / 197

PC Web页面整体布局的规划 / 204

PC浏览器兼容问题及其对策 / 207

PC Web规划的其他考虑 / 211

第3节 手机Web端规划的特点和要点 / 214

手机Web端的特点 / 215

手机Web端规划的要点 / 217

第10章 数据分析 / 225

第1节 数据分析对产品人的价值 / 226

数据分析和产品直觉的关系 / 228

第2节 产品实战中的数据分析工作 / 229

数据分析工作的流程和要点 / 229

最基础的数据分析—漏斗分析
......
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