书籍详情
微信小程序营销与运营实战从入门到精通
作者：谭静 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2018-09-01
ISBN：9787115485144
定价：¥59.80
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内容简介
本书通过解析微信小程序营销与运营的技巧和案例，帮助读者快速成为运营高手。全书从三条主线展开。知识掌握线介绍小程序的基础知识，包括注册步骤、功能、适用领域及使用场景；技巧学习线解读小程序营销的方法与技巧，包括内容营销、社群营销、用户营销、软文营销、视频营销、H5营销、活动营销、搜索营销、场景营销等；案例实战线剖析出行、电商、医疗、娱乐、教育、旅游、媒体、投资、服务等多个行业的小程序营销与运营案例。 本书适合于想利用小程序做营销推广的创业者、管理者，以及小程序营销与运营从业人员阅读。
作者简介
谭静传统营销与互联网营销实战型达人，熟谙营销行业，有十多年一线营销推广和营销管理经验。擅长微信运营，如引爆流量、打造品牌、促进成交等。
目录
第 1 章 微信小程序开启新移动智能时代
1．1 认识微信小程序／ 2
1．1．1 小程序是什么／ 2
1．1．2 微信想干什么／ 3
1．1．3 小程序需要开发吗／ 3
1．1．4 小程序有应用商店吗／ 4
1．1．5 小程序的安全性分析／ 5
1．2 微信小程序的相关操作／ 5
1．2．1 小程序入口在哪／ 5
1．2．2 激活小程序／ 5
1．2．3 如何搜索到小程序／ 9
1．2．4 小程序的页面体验／ 10
1．2．5 选择性删除小程序／ 11
1．2．6 朋友互推或群推荐／ 12
1．2．7 聊天、查看小程序两不误／ 13
1．2．8 查看附近的小程序／ 14
1．2．9 公众号关联不同主体的小程序／ 15
1．3 微信小程序的注册指南／ 16
1．3．1 注册范围／ 17
1．3．2 两种入口／ 17
1．3．3 注册步骤／ 20
1．3．4 名称填写／ 24
1．3．5 头像设置／ 25
1．3．6 介绍信息／ 26
1．3．7 服务范围／ 26
1．4 高频使用的小程序案例欣赏／ 27
1．4．1 【案例】“车来了”／ 27
1．4．2 【案例】“美团外卖＋”／ 29
1．4．3 【案例】“大众点评”／ 30
1．4．4 【案例】“京东购物”／ 32
1．4．5 【案例】“摩拜单车”／ 34
1．4．6 【案例】“滴滴出行”／ 35
第 2 章 微信小程序凭什么获得青睐
2．1 微信小程序的4 个关键点／ 37
2．1．1 小程序不需要安装／ 37
2．1．2 小程序不需要卸载／ 39
2．1．3 小程序没有订阅数量／ 39
2．1．4 小程序不能向用户推送信息／ 42
2．2 微信小程序的10 个优势／ 44
2．2．1 深挖长尾需求／ 44
2．2．2 市场潜力巨大／ 45
2．2．3 退出记忆返回／ 46
2．2．4 开发技术简单／ 47
2．2．5 获取方式简便／ 48
2．2．6 成本相对较低／ 51
2．2．7 用户体验较好／ 51
2．2．8 媲美原生APP ／ 52
2．2．9 “体积”相对较小／ 54
2．2．10 直接与商业联系／ 56
第 3 章 微信小程序会取代手机 APP吗
3．1 小程序是对服务号的补充／ 58
3．2 小程序将会带来哪些行业变化／ 60
3．2．1 开拓电商购物新渠道／ 61
3．2．2 催生产品广告新玩法／ 62
3．2．3 促使商家生产轻应用／ 65
3．3 微信增加资讯推荐和主动搜索功能／ 66
3．3．1 看一看：提供个性化阅读体验／ 66
3．3．2 搜一搜：满足用户的搜索需求／ 69
3．4 小程序给哪些人群带来了发展契机／ 71
3．4．1 程序员／ 72
3．4．2 培训机构／ 72
3．4．3 外包公司／ 74
3．4．4 第三方平台／ 75
3．4．5 普通创业者／ 79
第 4 章 人人都能拥有自己的微信小程序
4．1 小程序开放的9 大新能力／ 82
4．1．1 个人可注册和开发小程序／ 82
4．1．2 公众号菜单栏可跳转小程序／ 83
4．1．3 公众号图文消息可打开小程序／ 84
4．1．4 公众号可发送关联小程序的通知／ 86
4．1．5 同一账号APP 可分享小程序页面／ 87
4．1．6 非小程序二维码也可打开小程序／ 87
4．1．7 可shou权第三方平台托管小程序／ 88
4．1．8 增加小程序数据分析接口／ 89
4．1．9 代码包限制扩大zhi2MB ／ 89
4．2 哪些领域适合注册小程序／ 90
4．2．1 旅游出行／ 90
4．2．2 电商购物／ 91
4．2．3 健康医疗／ 92
4．2．4 休闲娱乐／ 93
4．2．5 影音媒体／ 94
4．2．6 实用工具／ 95
4．2．7 教育领域／ 96
4．2．8 投资理财／ 98
4．2．9 其他领域／ 98
4．3 小程序的主要应用场景／ 100
4．3．1 电商场景／ 100
4．3．2 O2O 场景／ 101
4．3．3 媒体类场景／ 101
4．3．4 工具类场景／ 101
4．3．5 服务类场景／ 102
第 5 章 运营微信小程序需要考虑的问题
5．1 资金来源／ 104
5．1．1 股权zhong筹／ 104
5．1．2 银行贷款／ 106
5．1．3 战略性he作／ 111
5．1．4 其他融资方式／ 111
5．2 设计须知／ 112
5．2．1 产品定位／ 112
5．2．2 需求考量／ 113
5．2．3 产品专业／ 115
5．2．4 服务专注／ 116
5．2．5 切入点寻找／ 117
5．2．6 开发平台选取／ 120
5．2．7 开发实例详解／ 124
第 6 章 微信小程序的营销方式探讨
6．1 营销理念／ 128
6．1．1 构建场景／ 128
6．1．2 打造pin牌／ 129
6．1．3 基于战略／ 131
6．1．4 符合规则／ 132
6．2 营销类别／ 133
6．2．1 内容营销／ 133
6．2．2 社群营销／ 135
6．2．3 用户营销／ 137
6．3 常用方式／ 138
6．3．1 H5 营销／ 139
6．3．2 文案营销／ 141
6．3．3 视频营销／ 142
6．3．4 活动营销／ 143
6．3．5 pin牌营销／ 144
第 7 章 通过自身努力运营微信小程序
7．1 产品设计考量／ 148
7．1．1 优化默认界面／ 149
7．1．2 提升软件性能／ 150
7．1．3 完善设计细节／ 152
7．1．4 结合O2O 模式／ 153
7．1．5 内容围绕业务／ 155
7．1．6 用好网络资源／ 156
7．1．7 更新内容设计／ 157
7．1．8 管理后台数据／ 157
7．1．9 设计虚拟试用／ 159
7．1．10 提高用户参与度／ 160
7．2 创新推广方式／ 161
7．2．1 进行扫码线下推广／ 161
7．2．2 提供特定使用场景／ 162
7．2．3 鼓励用户分享转发／ 163
7．2．4 利用微信群进行推广／ 164
7．3 其他运营策略／ 166
7．3．1 尽早发布并认证／ 166
7．3．2 通过平台连接用户／ 171
第 8 章 借助外力运营微信小程序
8．1 利用好“搜索”栏／ 174
8．1．1 确定合适的关键词／ 174
8．1．2 掌握关键词运营技巧／ 175
8．1．3 提高关键词搜索排名／ 180
8．2 抢占新媒体入口／ 182
8．2．1 微信平台／ 182
8．2．2 微博平台／ 182
8．2．3 百科平台／ 185
8．2．4 问答平台／ 187
8．2．5 直播平台／ 188
8．2．6 视频平台／ 189
8．2．7 音频平台／ 190
8．2．8 论坛平台／ 192
8．2．9 网站平台／ 193
8．3 其他运营策略／ 193
8．3．1 小程序应用市场引流／ 194
8．3．2 关注“小程序数据助手”／ 195
8．3．3 将小程序与公众号关联／ 197
第 9 章 小程序营销及运营案例分析
9．1 旅游出行类小程序案例分析／ 200
9．1．1 交通出行类—“滴滴公交查询”／ 200
9．1．2 旅行服务类—“驴妈妈门票预订”／ 201
9．1．3 天气查询类—“智慧气象服务”／ 203
9．2 电商购物类小程序案例分析／ 204
9．2．1 零售电商类—“当当购物”／ 204
9．2．2 汽车电商类—“汽车之家”／ 206
9．2．3 O2O 电商类—“余票儿”／ 207
9．3 健康医疗类小程序案例分析／／ 208
9．3．1 健康类—“体质自测”／ 209
9．3．2 母婴类—“孕期提醒”／ 210
9．4 休闲娱乐类小程序案例分析／ 211
9．4．1 图片类—“名画滤镜APP”／ 212
9．4．2 阅读类—“jin日头条”／ 213
9．4．3 游戏类—“wang者荣耀赛事”／ 213
9．5 影音媒体类小程序案例分析／ 215
9．5．1 视频类—“腾讯视频”／ 215
9．5．2 音频类—“蜻蜓FM”／ 216
9．5．3 自媒体类—“吴晓波频道会员”／ 216
9．6 实用工具类小程序案例分析／ 217
9．6．1 特色工具—“艺术签名助手”／ 217
9．6．2 生活工具—“100 房贷助手”／ 219
9．6．3 查询工具—“快递100 小助手”／ 220
9．7 教育领域小程序案例分析／ 221
9．7．1 教育培训—“微信公开课＋”／ 222
9．7．2 兴趣爱好—“钢琴优课”／ 223
9．7．3 学习工具—“人人词典”／ 223
9．7．4 日记工具—“蚂蚁微日记”／ 225
9．8 投资理财类小程序案例分析／ 225
9．8．1 计算工具类—“我的计算器”／ 226
9．8．2 记账工具类—“账簿”／ 227
9．8．3 投资工具类—“股票灯塔”／ 227
9．9 其他领域小程序案例分析／ 229
9．9．1 美食类—“美食台”／ 229
9．9．2 美妆类—“美妆口碑”／ 231
9．9．3 社交类—“做伴儿”／ 231
1．1 认识微信小程序／ 2
1．1．1 小程序是什么／ 2
1．1．2 微信想干什么／ 3
1．1．3 小程序需要开发吗／ 3
1．1．4 小程序有应用商店吗／ 4
1．1．5 小程序的安全性分析／ 5
1．2 微信小程序的相关操作／ 5
1．2．1 小程序入口在哪／ 5
1．2．2 激活小程序／ 5
1．2．3 如何搜索到小程序／ 9
1．2．4 小程序的页面体验／ 10
1．2．5 选择性删除小程序／ 11
1．2．6 朋友互推或群推荐／ 12
1．2．7 聊天、查看小程序两不误／ 13
1．2．8 查看附近的小程序／ 14
1．2．9 公众号关联不同主体的小程序／ 15
1．3 微信小程序的注册指南／ 16
1．3．1 注册范围／ 17
1．3．2 两种入口／ 17
1．3．3 注册步骤／ 20
1．3．4 名称填写／ 24
1．3．5 头像设置／ 25
1．3．6 介绍信息／ 26
1．3．7 服务范围／ 26
1．4 高频使用的小程序案例欣赏／ 27
1．4．1 【案例】“车来了”／ 27
1．4．2 【案例】“美团外卖＋”／ 29
1．4．3 【案例】“大众点评”／ 30
1．4．4 【案例】“京东购物”／ 32
1．4．5 【案例】“摩拜单车”／ 34
1．4．6 【案例】“滴滴出行”／ 35
第 2 章 微信小程序凭什么获得青睐
2．1 微信小程序的4 个关键点／ 37
2．1．1 小程序不需要安装／ 37
2．1．2 小程序不需要卸载／ 39
2．1．3 小程序没有订阅数量／ 39
2．1．4 小程序不能向用户推送信息／ 42
2．2 微信小程序的10 个优势／ 44
2．2．1 深挖长尾需求／ 44
2．2．2 市场潜力巨大／ 45
2．2．3 退出记忆返回／ 46
2．2．4 开发技术简单／ 47
2．2．5 获取方式简便／ 48
2．2．6 成本相对较低／ 51
2．2．7 用户体验较好／ 51
2．2．8 媲美原生APP ／ 52
2．2．9 “体积”相对较小／ 54
2．2．10 直接与商业联系／ 56
第 3 章 微信小程序会取代手机 APP吗
3．1 小程序是对服务号的补充／ 58
3．2 小程序将会带来哪些行业变化／ 60
3．2．1 开拓电商购物新渠道／ 61
3．2．2 催生产品广告新玩法／ 62
3．2．3 促使商家生产轻应用／ 65
3．3 微信增加资讯推荐和主动搜索功能／ 66
3．3．1 看一看：提供个性化阅读体验／ 66
3．3．2 搜一搜：满足用户的搜索需求／ 69
3．4 小程序给哪些人群带来了发展契机／ 71
3．4．1 程序员／ 72
3．4．2 培训机构／ 72
3．4．3 外包公司／ 74
3．4．4 第三方平台／ 75
3．4．5 普通创业者／ 79
第 4 章 人人都能拥有自己的微信小程序
4．1 小程序开放的9 大新能力／ 82
4．1．1 个人可注册和开发小程序／ 82
4．1．2 公众号菜单栏可跳转小程序／ 83
4．1．3 公众号图文消息可打开小程序／ 84
4．1．4 公众号可发送关联小程序的通知／ 86
4．1．5 同一账号APP 可分享小程序页面／ 87
4．1．6 非小程序二维码也可打开小程序／ 87
4．1．7 可shou权第三方平台托管小程序／ 88
4．1．8 增加小程序数据分析接口／ 89
4．1．9 代码包限制扩大zhi2MB ／ 89
4．2 哪些领域适合注册小程序／ 90
4．2．1 旅游出行／ 90
4．2．2 电商购物／ 91
4．2．3 健康医疗／ 92
4．2．4 休闲娱乐／ 93
4．2．5 影音媒体／ 94
4．2．6 实用工具／ 95
4．2．7 教育领域／ 96
4．2．8 投资理财／ 98
4．2．9 其他领域／ 98
4．3 小程序的主要应用场景／ 100
4．3．1 电商场景／ 100
4．3．2 O2O 场景／ 101
4．3．3 媒体类场景／ 101
4．3．4 工具类场景／ 101
4．3．5 服务类场景／ 102
第 5 章 运营微信小程序需要考虑的问题
5．1 资金来源／ 104
5．1．1 股权zhong筹／ 104
5．1．2 银行贷款／ 106
5．1．3 战略性he作／ 111
5．1．4 其他融资方式／ 111
5．2 设计须知／ 112
5．2．1 产品定位／ 112
5．2．2 需求考量／ 113
5．2．3 产品专业／ 115
5．2．4 服务专注／ 116
5．2．5 切入点寻找／ 117
5．2．6 开发平台选取／ 120
5．2．7 开发实例详解／ 124
第 6 章 微信小程序的营销方式探讨
6．1 营销理念／ 128
6．1．1 构建场景／ 128
6．1．2 打造pin牌／ 129
6．1．3 基于战略／ 131
6．1．4 符合规则／ 132
6．2 营销类别／ 133
6．2．1 内容营销／ 133
6．2．2 社群营销／ 135
6．2．3 用户营销／ 137
6．3 常用方式／ 138
6．3．1 H5 营销／ 139
6．3．2 文案营销／ 141
6．3．3 视频营销／ 142
6．3．4 活动营销／ 143
6．3．5 pin牌营销／ 144
第 7 章 通过自身努力运营微信小程序
7．1 产品设计考量／ 148
7．1．1 优化默认界面／ 149
7．1．2 提升软件性能／ 150
7．1．3 完善设计细节／ 152
7．1．4 结合O2O 模式／ 153
7．1．5 内容围绕业务／ 155
7．1．6 用好网络资源／ 156
7．1．7 更新内容设计／ 157
7．1．8 管理后台数据／ 157
7．1．9 设计虚拟试用／ 159
7．1．10 提高用户参与度／ 160
7．2 创新推广方式／ 161
7．2．1 进行扫码线下推广／ 161
7．2．2 提供特定使用场景／ 162
7．2．3 鼓励用户分享转发／ 163
7．2．4 利用微信群进行推广／ 164
7．3 其他运营策略／ 166
7．3．1 尽早发布并认证／ 166
7．3．2 通过平台连接用户／ 171
第 8 章 借助外力运营微信小程序
8．1 利用好“搜索”栏／ 174
8．1．1 确定合适的关键词／ 174
8．1．2 掌握关键词运营技巧／ 175
8．1．3 提高关键词搜索排名／ 180
8．2 抢占新媒体入口／ 182
8．2．1 微信平台／ 182
8．2．2 微博平台／ 182
8．2．3 百科平台／ 185
8．2．4 问答平台／ 187
8．2．5 直播平台／ 188
8．2．6 视频平台／ 189
8．2．7 音频平台／ 190
8．2．8 论坛平台／ 192
8．2．9 网站平台／ 193
8．3 其他运营策略／ 193
8．3．1 小程序应用市场引流／ 194
8．3．2 关注“小程序数据助手”／ 195
8．3．3 将小程序与公众号关联／ 197
第 9 章 小程序营销及运营案例分析
9．1 旅游出行类小程序案例分析／ 200
9．1．1 交通出行类—“滴滴公交查询”／ 200
9．1．2 旅行服务类—“驴妈妈门票预订”／ 201
9．1．3 天气查询类—“智慧气象服务”／ 203
9．2 电商购物类小程序案例分析／ 204
9．2．1 零售电商类—“当当购物”／ 204
9．2．2 汽车电商类—“汽车之家”／ 206
9．2．3 O2O 电商类—“余票儿”／ 207
9．3 健康医疗类小程序案例分析／／ 208
9．3．1 健康类—“体质自测”／ 209
9．3．2 母婴类—“孕期提醒”／ 210
9．4 休闲娱乐类小程序案例分析／ 211
9．4．1 图片类—“名画滤镜APP”／ 212
9．4．2 阅读类—“jin日头条”／ 213
9．4．3 游戏类—“wang者荣耀赛事”／ 213
9．5 影音媒体类小程序案例分析／ 215
9．5．1 视频类—“腾讯视频”／ 215
9．5．2 音频类—“蜻蜓FM”／ 216
9．5．3 自媒体类—“吴晓波频道会员”／ 216
9．6 实用工具类小程序案例分析／ 217
9．6．1 特色工具—“艺术签名助手”／ 217
9．6．2 生活工具—“100 房贷助手”／ 219
9．6．3 查询工具—“快递100 小助手”／ 220
9．7 教育领域小程序案例分析／ 221
9．7．1 教育培训—“微信公开课＋”／ 222
9．7．2 兴趣爱好—“钢琴优课”／ 223
9．7．3 学习工具—“人人词典”／ 223
9．7．4 日记工具—“蚂蚁微日记”／ 225
9．8 投资理财类小程序案例分析／ 225
9．8．1 计算工具类—“我的计算器”／ 226
9．8．2 记账工具类—“账簿”／ 227
9．8．3 投资工具类—“股票灯塔”／ 227
9．9 其他领域小程序案例分析／ 229
9．9．1 美食类—“美食台”／ 229
9．9．2 美妆类—“美妆口碑”／ 231
9．9．3 社交类—“做伴儿”／ 231
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