新商业思维（第二辑）

　　新经济正以巨大的力量重构今天的商业社会， 也在不断刷新企业经营者的商业思维。刘国华副教授在书中用前沿的观念和案例为读者讲解新经济时代应该怎样拓展新商业思维模式。本书从新商业格局、创业与投资思维、新用户洞察、新营销洞察、新零售与智能商业、新领导力与组织运行、员工激励及职场修养等角度， 用“短阅读，长思考”的形式， 全面阐述了当今极具价值的诸多新商业思维， 带领读者看清商业的现在与未来。

　　刘国华复旦大学管理学院博士，纽约大学Stern 商学院访问学者，上海外国语大学国际工商管理学院副教授，硕士研究生导师，中国公共关系学会（PRSC）理事，上海华夏经济研究院智慧商业研究中心执行主任，上海财经大学中国产业发展研究院特约研究员，福建省品牌建设促进会专家委员会委员，泉州品牌发展专家智库专家，多家财经杂志撰稿人，出版机构签约财经作家。 主要擅长领域为：互联网与数字营销、品牌和营销管理、企业家思想与企业史、智慧商业战略、传统企业互联网转型等，常年为各类企业提供咨询服务。出版有《新零售时代》《新商业思维（第一辑）》《网红经济》《共享经济2.0》《张朝阳：重构搜狐》《雷军：乘势而为》《反直觉询问》《品牌形象论》《从2D 到5D：全方位体感式营销》《品牌资产与销售促进》等著作10 多部，在核心期刊《经济管理》《研究与发展管理》《学术研究》《经济评论》等发表学术论文40 余篇，发表各类财经评论多篇，主编各类行业报告多部。

第一章　新商业格局
一、新商业环境
二、互联网与新经济
三、新商业方向
四、创新与新机会
五、商业的变与不变
第二章　创业与投资思维
一、创业的战略谋划
二、创业的心法
三、从创业者到企业家
四、创业者的自我修养
五、转型与创新
六、投资的逻辑
七、接班与传承
第三章　新用户洞察
一、用户习惯
二、情绪商业
三、用户心思
四、考察用户
五、搞定顾客
第四章　新营销洞察
一、产品开发
二、产品迭代
三、品牌的玩法
四、心理营销
五、广告的动向
六、有效推广
第五章　新零售与智能商业
一、零售的本质
二、实体店不死
三、电商下沉
四、新零售的做法
五、智能商业
六、大数据金矿
七、人工智能
八、互联网与数字社会
第六章　领导力与组织运行
一、管理沟通
二、用人方法
三、领导力修养
四、组织运行
五、团队管理
六、企业转型与文化塑造
第七章　员工激励与职场修养
一、了解员工
二、激励团队
三、团队共处法则
四、职场修养
致谢