广告设计

　　本书在介绍广告设计基本概念、中外广告发展、广告的任务及类型的基础上，深入剖析了广告设计的定位与基本流程，重点对数字与网络、影视、海报与招贴等媒介广告的优劣势进行分析，并突出了广告创意的重要性，从创意原则与方法、图形、文字、色彩等方面讲解创意的方法。尤为重要的是，本书将新媒体广告独立成章，全面介绍了网络广告、手机广告、微博与微信、单机游戏与网络游戏广告等常见的新媒体广告形式。本书的特色是通过案例让读者掌握广告设计的重点，使其对媒介环境特征、广告创意与执行、新媒体广告等内容有直观的认识。 本书可作为高等院校视觉传达设计、广告设计、广告学、传播类本专科师生的教材，亦适用于相关设计行业从业人员。

　　于钦密，桂林理工大学，教研室主任，讲师，本人共主持1项广西区教育厅教改课题，参与3项课题；发表论文和作品10余篇，获省部级三等奖3项；辅导学生参加广告设计大赛获奖项7项，省部级奖项10多项

第1章广告设计概述
1．1广告的基本概念02
1．2中国广告的发展03
1．3外国广告的发展13
1．3．1以英国为中心的欧洲广告13
1．3．2现代广告中心——美国广告的发展15
1．3．3法国广告业的发展22
1．4广告的任务24
1．5广告的类型25
思考题26
第2章广告设计的定位与流程
2．1广告的定位28
2．2广告设计的一般流程：品牌医生的角色37
思考题42
第3章媒介特征与选择
3．1数字与网络广告44
3．2环境型广告与游击式广告47
3．3报纸与杂志广告51
3．4广播广告53
3．5影视广告54
3．6海报与招贴56
3．7DM广告（直邮广告）57
思考题58
第4章广告创意
4．1广告创意的原则与方法60
4．1．1创意创意创意60
4．1．2广告创意原则61
4．1．3广告创意方法63
4．2广告的构成要素69
4．2．1广告中的图形——形新意美69
4．2．2广告中的文字——言简意赅88
4．3广告中的色彩102
思考题106
第5章新媒体广告
5．1新媒体广告概述108
5．2品牌网站与网络广告111
5．2．1品牌网站111
5．2．2网络广告及其特点112
5．2．3网络广告设计与制作114
5．3网上商店设计115
5．4最具黏性的媒体——手机广告118
5．4．1手机主题设计（主题图标设计）119
5．4．2手机APP应用软件策划与界面设计123
5．4．3手机视频的生成与传播126
5．4．4手机短信息广告126
5．5微博与微信广告127
5．6数字电视与商业频道广告130
5．7虚拟社区与论坛广告133
5．8搜索引擎与数据库广告134
5．9游戏广告135
5．9．1游戏广告的特点135
5．9．2网络游戏广告及其发布方式136
5．10播客与沃克的传播整合142
思考题143
参考文献144