老板，这种设计没人买！

　　面对世界的瞬息万变，如果不能掌握对于未来的想象， 将失去在激烈竞争中胜出的机会。 挑战新事物才是有趣的事！ 作者川岛蓉子访问了六位带领潮流的创造者，他们是懂得“什么是好设计”的日本一流企业社长，与“设计出厉害商品”的知名设计师，带来有趣又犀利的访谈—— 什么才是好设计？ 怎样才能设计出能被长久喜爱的商品、店铺、服务与生意？ 以及关于时代的解读方式、工作的创造方式以及自身的磨练方式， 字字珠玑，字里行间都是足以开拓未来视野的有趣回答。

　　ifs（伊藤忠ItochuFashionSystem）未来研究所所长1961年生于新潟县。早稻田大学商学部毕业。文化服装学院营销科结业。多摩美术大学客座讲师。GoodDesignAward评审委员。长期关注研究品牌经营，擅长为不同领域的企业打造品牌形象。于日经MJ、Brain、读卖新闻等拥有个人连载专栏。著作《川岛计划》（文艺春秋）《伊势丹物语战略》（PHP研究所）《精神思考》（新潮社）等。

　　序
　　不要没品位的店、没品位的办公室、没品位的社长
　　01正因为我什么图纸都不看，才有了代官山的茑屋书店
　　02不面向团块世代，TSUTAYA就维持不下去
　　03如今最糟糕的经营，就是追求效率
　　04让客户理解的企划都是垃圾
　　05为什么说经营中最重要的是设计
　　不创建品牌，便无法由全世界汇集顾客、人气和财富
　　01单靠洋洋和马马，无法与世界战斗
　　02意识到仅靠广告宣传已经不行的瞬间
　　03最少也请准备三年时间
　　04设计，是最强大的词汇
　　05可士和超整理术得益于调皮大王的启发
　　不够精彩的百货店无法生存
　　01百货店的市场份额只有5%
　　02让百货店的门外汉来设计
　　03新宿伊势丹被20岁的女生们改变
　　04未来百货店的做法
　　更想创造美丽的普通，而非新颖的奇特
　　01日本的设计太拘泥于新颖
　　02可以不要再开minivan了吗？
　　03现在才说设计第一的公司，岌岌可危
　　04设计是社长的工作
　　05想要创造美丽之普通
　　只能看到眼前的顾客，那是二流的商人
　　01真正的顾客不是眼前的顾客
　　02有品位的商社、没品位的商社
　　03品位诞生于辛劳之后的成功
　　04女性和商社
　　05日本的产品之所以没品位，是因为没有闲暇
　　请想象2200年的未来去做设计
　　01设计这一古老的框框已经死了！
　　02连接模拟与数字、现实与虚拟
　　03上了年纪之后的再启动（Reboot）
　　04出头力开路力造山力
　　结语