标志与品牌VI设计

　　本书主要内容包括以下内容：标志设计基本理论，VI设计与品牌塑造，品牌VIS基本要素设计，品牌VIS应用要素设计：企业品牌识别设计、产品品牌识别设计、空间品牌识别设计，品牌VIS手册设计过程，品牌VIS手册设计实例。通过对本书的学习，品牌经营者将可以掌握战略品牌设计的基本方法，将被人为割裂的企业识别设计、产品识别设计、空间识别设计整合起来，使品牌形象不仅具有外在的差异性，且更具有内在的一致性，从而创建和维系良好的品牌形象，防止品牌形象歧化，持续提升品牌附加值。

　　喻荣，高校教师，从事专业教学数十年，教学经验丰富。

第一章 标志设计基本理论
1.1 标志的起源及概念 28
1.2 标志的分类及表现形式 29
1.3 标志的视觉风格及发展趋势 31
1.4 标志创意的思维方法 34
1.5 标志设计的基本程序 36

第二章 VI设计与品牌塑造
2.1 VI设计的概念
2.2 VI设计的历史与发展
2.3 VI设计的原则与功能
2.4 品牌定义
2.5 品牌塑造
第三章 品牌VIS基本要素设计
3.1 品牌标志设计
3.2 品牌字体设计 45
3.3 品牌色彩设计 48
3.4 品牌识别图形设计 53
3.5 品牌基本要素组合设计 54
第四章 品牌VIS应用要素设计 63
4.1 企业品牌识别设计 64
4.2 产品品牌识别设计 77
4.3 空间品牌识别设计 87
第五章 品牌VIS手册设计过程 109
5.1 第一阶段：研究和分析 112
5.2 第二阶段：初步设计草图 112
5.3 第三阶段：电脑设计发展 114
5.4 第四阶段：定稿和印刷 121
第六章 品牌VIS手册设计实例 125
参考书目