你的品牌需要一个会讲故事的人

　　会讲故事能决定你最后吸引到多少客户。现在，人们不断地强调大数据时代，强调批判性思维，从而忽略了注重情感表达的故事思维。但是正如亚里士多德所说：“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点。”因此，与别人的隔阂越来越深，商业活动的进行也越来越难。从《你的品牌需要一个会讲故事的人》一书中我们可以了解到，一个品牌的运作需要多方面的个人能力。《你的品牌需要一个会讲故事的人》告诉你如何增强自身的这些能力，并提出了一种创新式的故事思维模式。《 你的品牌需要一个会讲故事的人》将告诉你如何训练故事思维，如何在日常生活，经历，常识中寻找并选择故事，并将这些故事运用到品牌建设之中。

　　荣楚欧，中国商报新闻出版总社资深财经编辑，具备十余年的财经媒体工作经验，采访过数十位著名企业家，创作过十余部企业家传记。现为《中国商报》的专栏作家。著有《斯蒂芬？霍金传》《小S徐熙娣的说话之道》。

前言
第一章 故事营销：如何讲好你的品牌故事
1.每个营销人都要学会讲故事
2.故事营销是怎样运作的
3.什么是故事营销的四大要素
4.社群故事应该如何展开
5.如何使品牌变得神圣起来？
6.一只“捷豹”的成长故事
第二章 品牌核心：好故事是品牌持续力的灵魂
1.会讲故事，品牌才会活起来
2.讲好品牌故事所要掌握的技巧
3.品牌个性与品牌内涵的重要性
4.品牌故事的戏剧性冲突与连续性
5.打造具有深度情感体验的故事
第三章 品牌建设：用好故事建立品牌认同感
1.有比较才会有高度
2.从故事认同感到品牌认同感
3.小产品也能拥有大品牌
4.钻石品牌的爱情表达式
5.品牌建设从何处开始
6.百雀羚：演绎出一段“东方美韵”的灵秀传奇
第四章 品牌价值：从故事中获得品牌持续竞争力
1.品牌竞争力=个性定位+故事传播
2.故事承载价值，价值成就竞争力
3.品牌故事的“英雄历程框架”
4.“强壮”的子品牌也能带来竞争力
5.品牌价值在细节中体现
6.娇兰：一代香水帝国的诡秘传说
第五章 品牌溢价：怎样用传闻撑起高价市场
1.用故事实现品牌溢价
2.让创意故事赋予品牌生命力
3.加强品质管理，才能提高品牌溢价
4.品牌溢价能力的来源是什么
5.建立一个“可粉碎性”的品牌
第六章 品牌个性：怎样用事件营销打造鲜明的市场形象
1.如何利用广告凸显品牌个性
2.从百威的兴衰史，看品牌个性的培养
3.高端路线打造鲜明品牌个性
4.星巴克：因“任性”而诞生的咖啡巨头
第七章 品牌战略：伟大的布局者是如何讲故事的
1.“爱国”助品牌赢得战略高地
2.如何挖掘品牌故事中的“情怀”
3.品牌战略中的“变”与“不变”
4.战术快如闪电，战略日积月累
5.历史积淀下的百年品牌
第八章 品牌暗示：用更富深意的方式勾画未来
1.品牌名孕育大道理
2.从一个“页面”看品牌的成与败
3.法拉利：勇气让我战无不胜
4.伯尔鲁帝：灵魂铸就的鞋子
5.彪马VS阿迪：纳粹与盟军的恩怨情仇
第九章 品牌经济：每一个竞争者都必须学会讲故事的技能
1.先舍后得的品牌投资观
2.高性价比背后的心酸历程
3.服务+文化，架构品牌经济
4.精细化造就品牌经济
5.品质与营销并重的品牌经济
第十章 品牌设计：如何为你的产品设计一个吸引人的故事
1.隐藏在小广告中的凄美爱情故事
2.故事设计三剑客：内涵、渲染、创新
3.新时代少不了“老故事”
4.讲故事，从历史与创始人说起
5.紧抓品牌故事的本质