移动营销管理：第2版

　　中国是世界第二大经济体，是移动互联网应用领域的世界强国，中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的移动营销学专著。缘于此，本书开创了一套移动营销的科学体系，是营销学新流派——移动营销学的开山之作。用之实战，战则有据；用之教学，学有所成。欢迎大学商科或工商管理学院将本书作为教材。

　　华红兵 移动营销学科创始人 移动互联网营销基础理论奠基人。 著有《全天候营销》 《反向营销》 《企管中国：大营销大策划》（光盘） 《实战赢销54把金钥匙》（光盘） 《中国式营销—华式亮剑》（光盘） 《一度战略》 《渗透：中国式服务》 《引爆利润》（光盘） 《顶层设计：品牌战略管理》 《一语定天下》 《移动互联网全景思维》 《移动互联网全景思想》 《移动营销管理》 2003年获中国杰出营销人金鼎奖 2004年获“中国策划金钥匙奖” 2014年获“互联网营销理论创新领潮奖” 2017年被业内广泛誉为“移动营销之父”

第一篇 营销进化论
第1 章 营销的范畴
什么是市场营销
什么是移动营销
转型时代的营销环境
第2 章 营销的进化
营销学的四次演进
4P、4C、4R 理论
第3 章 移动营销变迁
移动营销变迁背景
移动营销变迁路径
营销管理变迁
第4 章 4S 移动营销理论
4S 移动营销理论的提出
4S 移动营销理论的经济学原理
工具箱：4S 移动营销理论
第二篇 服务
第5 章 服务概论
一切产品皆服务
重新定义产品服务的五点模型
APP 服务运营
第6章 开发服务的7 维模型
用户思维
社交化思维
极致思维
大数据思维
开放思维
微创新思维
故事思维
第7章 服务营销模式
工作室服务模式
个性化服务模式
用户参与服务模式
3D 打印服务模式
整合服务模式
工业服务模式
第8章 服务价值营销
价值目标导向
价格策略运营
好产品自带传播属性
爆点·爆款·爆品
工具箱：服务升级的16 大法
第三篇 内容
第9 章 重新定义内容营销
移动内容营销的三个方向
重新定义内容营销
内容为王呈现形式
第10 章 内容管理：移动品牌管理
什么是品牌
移动品牌塑造
移动品牌识别系统
移动品牌内容传播
第11 章 深度内容管理
三次文艺复兴
内容营销IP 化
第12 章 大数据内容营销
了解大数据
大数据营销
工具箱：内容营销的22 大法
第四篇 超级用户
第13 章 关键少数
关注1%
1% 的价值
从1% 到99%
第14 章 超级用户的行为特征
社群兴起
品牌社群
社群领袖
第15 章 超级用户应用原理：分享经济
分享原理
消费商
第16 章 超级用户营销规律
一般用户的心理认知规律
超级用户的心理认知规律
工具箱：吸引粉丝的20 大工具
第五篇 空间
第17 章 营销空间概论
营销渠道演变
营销空间3.0 时代
运营工具
第18 章 网络营销空间
电子商务营销
跨境电商
第19 章 营销空间4.0：移动端到端营销
虚拟现实的移动空间
人工智能：全方位营销新场景
区块链：打造信任新空间
AR 增强现实空间
第20 章 移动营销空间传播
边界理论下的场
场景理论
场景式营销
移动互联网背景下的新零售
工具箱：移动营销空间传播
第六篇 移动营销战略管理