品牌广告手册：从策略到执行全实战指南

　　《操纵背后》透漏了品牌广告到底如何操纵消费者，并一步一步告诉读者如何成为这种文案创作者的高手。书中的每一章都充满全彩的广告范例，也有练习题让作者能够试图亲手试试看作者提到的原则。读者会在本书的核心章节里面学会如何创造有自己独特性的广告以及如何将这些广告结合到一个完整、多媒体的品牌行销计划。作者在书中收入了12个不同的广告方案，让读者们可以利用他们当作跳板，写出自己的文案。目录设定阶段**章棒球规则第二章现代美国消费主义的到来：广告行业的****第三章策略理论：广告行业的第二**把策略带进生活：创意执行第四章如何成为一个有创意的文案人第五章印制品中的词匠第六章广播中的词匠第七章电视中的词匠第八章户外媒体中的词匠第九章互联网中的词匠第十章如何去参加竞选谋生之路第十一章 职业意见第十二章 打造自己的作品集 并找到工作把所有的联合起来第十三章 带着创意简报工作第十四章 创意简报第十五章 零碎的东西

　　William Barre是一位作家，也在芝加哥许多大型广告公司担任过30年的创意总监。他的作品获得过许多奖项，客户包括：Gatorade、Hallmark、麦当劳、Kellogg以及Gilette。他的奖项包括：Communication Arts的 “Award of Merit”、the Effie、Advertising Age的 “Top Ten Print Campaigns”以及*高荣誉的 Clio奖。他12年前开始在Kent State University担任教授，之后搬到University of Wisconsin。他现在是Central Michigan University的演讲师。

序 言 引 言 第一部分 做好准备 第一章 关于基础 第二章 现代美国消费主义的出现—广告“圣经”（一） 第三章 广告策略理论—广告“圣经”（二） 第二部分 为策略注入生命：创意执行 第四章 如何成为有创意的文案人 第五章 平面广告中的文字工作 第六章 电台广告中的文字工作 第七章 电视广告中的文字工作 第八章 户外广告中的文字工作 第九章 互联网的两面性 第十章 如何打造广告战役 第三部分 谋生之路 第十一章 职业建议 第十二章 创建你的作品集，找份工作 第四部分 整合 第十三章 着手创意简报 第十四章 创意简报 第十五章 零星散记 后 记 资料来源 附 录 参考文