经济心理学案例

　　本书共收录经济心理学案例21篇，涉及经济心理学理论，包括有限理性、效用理论和心理账户；金融心理学中基于人类认知能力的有限性而表现出的各种典型效应，如锚定效应、禀赋效应、沉没成本效应、赌徒谬误、风险认知偏差、证实偏差; 针对投资者的典型问题，如自我控制和羊群效应；此外还介绍了广告和营销心理学、幸福经济学、管理心理学的案例。

　　于泳红，中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授，硕士生导师。2004年毕业于华东师范大学心理系；2006年10月-2008年9月，日本早稻田大学从事博士后研究。研究方向：决策认知和职业发展。窦东徽，中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授，本科就读于新疆大学经济管理学院，硕士和博士就读于北京师范大学心理学院，后在清华大学人文学院（现社会科学学院）从事博士后研究工作。

1．理性人假设/1
一位前对冲基金经理引发的药品涨价风波
2．效用理论/12
一场电影引发的争论
3．心理账户/20
如何让肯尼亚的穷人为健康而储蓄
4．锚定效应/30
英超球员的身价为何高得离谱
5．参照依赖/39
和一位学者型出租车司机的对话
6．风险感知/47
配资炒股，玩的何止是心跳
7．沉没成本/54
一份带有瑕疵的生日礼物
8．赌徒谬误/61
网络众筹新宠：一元夺宝
9．证实偏差/70
股民的迷信行为
10．自我控制/78
一个普通炒股者的曰记
11．羊群效应/86
股巿的暴涨与暴跌
12．消费者心理特征/95
汇源果汁的巿场细分
13．消费者需要/100
塞班系统走向消亡：细数塞班的发展简史
14．市场细分/108
快递价格战或将开打顺丰降价四通一达按兵不动
15．心理丙素与产品推销/115
速溶咖啡的命运
16．USP理论/122
只融在口，不融在手巧克力营销
17．身份经济学/128
iPhone品牌的高端与高调
18．金钱与幸福感/136
天价卖掉公司的他如今却感到绝望
19．幸福经济学/144
CEO自降薪水为员工加薪之后
20．过度自信/151
高权力感带来过度自信的决策
21．群际信任/160
黄怒波冰岛购地开发旅游项目案例分析