娱乐营销完全指南（第2版）

　　这是一本讲娱乐业营销实务的书。作者是纽约大学斯特恩商学院教授，曾任著名出版商Simon & Schuster全球营销总监。本书2013年7月由 FT Press出版。具体来讲，本书的特色有以下几点：– 涵盖了电影、有线电视、广播、音乐、体育、出版、社交媒体、游戏等所有的娱乐门类– 紧扣智能手机、全球化等影响娱乐业的*新趋势– 详细介绍了各种将广告、促销、公关、在线内容传播等营销手段加以整合的创新战略– 本书两位作者是资深业内人士，有数十年从事娱乐营销项目负责人和顾问的经验我们每天都会被娱乐信息轰炸，娱乐业在我们日常生活中扮演着越来越重要的角色。但市面上目前还没有一本专门讲述娱乐业营销实务的优秀图书，本书的引进可以填补这一空白。此外，本书横跨影视、音乐、体育、出版等多个领域，可以期待一个范围广泛的受众群。

　　[美]阿尔·利伯曼（Al Lieberman） — 纽约大学斯特恩商学院市场营销实务教授，“娱乐、媒体与科技”（EMT）项目执行主任。 — 曾任扬罗必凯广告公司直接反应部执行副总裁，及出版巨头Simon & Schuster执行副总裁和全球营销总监。在Simon & Schuster推出旗下平装书品牌Silhouette的过程中，扮演了关键角色，Silhouette后来成长为年销售额2.5亿美元的品牌。 — 广告公司Grey Entertainment的总裁兼创始人，服务于华纳兄弟电影公司、美国广播公司、Harper Collins出版集团等客户。 — 曾被美国电影杂志Variety评为“2011年度传媒导师”。[美]帕特丽夏·埃斯盖特（Patricia Esgate） — Esgate & Associates咨询公司董事长，服务于大量客户，包括迪士尼、索尼、环球影业、麦当劳等。 — 成功组织多次专门研究旅游目的地娱乐市场的会议，创办了“体验创造者峰会”，以主旨发言人和倡导者的身份出席各种行业活动。 — 担任哈佛大学主办的“体验架构论坛”讲师团成员。

引言 让娱乐带给您愉悦
第1章 从基本问题开始：娱乐营销的内容和地点
娱乐产业结构：4C
第一个C：内容
第二个C：渠道
第三个C：消费
第四个C：整合
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第2章 产品的市场投放：投放者及投放方式
加工信息
过去的美好日子……
革命万岁！
超码的我
决策，决策
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第3章 营销电影：让人想看、不得不看、必须看
大屏幕创造高营收
一些背景
减少风险：高概念电影
铛—铛—铛—
减少风险：电影植入广告
屏幕背后：制片商
迈出屋门、走上大街：发行
电影院：仍然是票房主力
电影营销：谁是目标？
营销方法
电影票预售渠道
奥斯卡——强大的营销工具
电子工具
飞机、火车、汽车及其他交通工具
独立电影
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第4章 广播业：网络电视、辛迪加组织和无线电广播
广播媒体基础知识
地方电视台
电视收视率的基础
促销和营销
辛迪加组织
我的不是你的：技术的影响
非商业驱使下的广播节目
回顾：网络电视和辛迪加组织
无线电广播
回顾：无线电广播
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第5章 科技兴潮：数字化时代的电视内容传送
多频道视频世界
基础服务之外的其他服务
媒体、营销和利润
挖掘订户
有线电视：有力的营销方式
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第6章 数字化颠覆
有线电视发展停滞：新挑战时期
超越机顶盒
颠覆性渠道
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第7章 出版业：出版领域走向数字化
写在开头……
图书
营销图书
图书的可发现性
品牌化
不断变化的出版环境
回顾：图书
报纸和杂志
回顾：报纸和杂志
回顾：出版业
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第8章 部分内容：游戏、移动应用程序及移动营销
游戏进行中
游戏移动化
移动营销
回顾：游戏、移动应用程序及移动营销
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第9章 通用语言：音乐
他们正在播放我们的歌
音乐所有权的三种形式
大型唱片公司
音乐产业发展历程
分销改头换面
普及大众
音乐营销
细分市场
音乐剧场
公告牌：音乐业的圣经
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第10章 大联盟、大生意：体育
体育产业发展历程
体育大联盟
其他方面
品牌业务：许可与赞助
科技潮流
营销挑战
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第11章 在路上：旅行与旅游业
旅行在路上
制定计划
广告、宣传和推广
创建自己的“身份”
旅行和旅游营销的动态
关系营销
旅行的其他去处
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注释
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第12章 前景：全球快照
全球一览之北美
全球一览之拉丁美洲
全球一览之欧洲—中东—非洲区
全球一览之亚太区
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结论 前途在何处？
人物：消费者
事件：技术和趋势
原因：越来越多的革新……
地点：需要娱乐的地方
时间：需要娱乐的时间