书籍详情
打动人心：电商文案策划与视觉营销
作者：张国文 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2017-12-01
ISBN：9787115459039
定价：¥59.80
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内容简介
《打动人心 电商文案策划与视觉营销》详细介绍了电商视觉营销的设计要素，还深入剖析了电商文案的策划写作技巧和视觉营销技巧，并从人们熟悉的吃、穿、住、行4个领域中精选案例，进行深度文案分析和视觉营销技巧解读，让读者在学习过程中丰富了自己的文案思路，提高了文案创意能力，让读者学会了如何“一句话”打动用户，如何“一幅图”形成购买。《打动人心 电商文案策划与视觉营销》结构清晰，案例丰富，实战性强，适合从事电商的专业人士阅读，也可以作为文案营销和电子商务专业院校的教材，供学生和教师阅读参考。
作者简介
张国文电商实践者，对手机淘宝店、移动微店、微信小店、APP商铺等有着深入的研究和实操，同时对移动电商的各种微营销工具，如微信、微博、微视、APP等营销也非常熟悉。曾参与编写多部畅销书，如《移动电商：商业分析＋模式案例＋应用实战》《移动物联网：商业模式+案例分析+应用实践》《社群电商：商业模式+案例分析+应用实战》等。
目录
第1章 你可知电商视觉营销5大文案
1．1 什么是电商视觉营销
1．1．1 电商视觉营销的定义
1．1．2 电商视觉营销的重要性
1．1．3 电商视觉营销策略
1．1．4 电商视觉营销与文案的关系
1．2 电商视觉营销5 大文案
1．2．1 卖点营销文案
1．2．2 痛点营销文案
1．2．3 促销营销文案
1．2．4 活动营销文案
1．2．5 产品营销文案
第2章 视觉营销优化方法
2．1 关于主图的基本认识
2．1．1 主图的构图
2．1．2 主图制作的误区
2．2 主图优化的9 种方法
2．2．1 差异化
2．2．2 对比图
2．2．3 特殊背景图
2．2．4 俯角自拍图
2．2．5 创意情景
2．2．6 语出惊人图
2．2．7 带入人物图
2．2．8 恶搞图
2．2．9 价格优惠图
2．3 直通车图的基本认识
2．3．1 图片要点
2．3．2 直通车图的位置
2．3．3 直通车图的注意事项
2．4 直通车图优化规范
2．4．1 图片文案
2．4．2 设计构图
2．4．3 图片配色
2．4．4 促销标签
2．5 广告图优化
2．5．1 广告图的3 点核心
2．5．2 广告图的风格
2．5．3 广告图的误区
第3章 电商该如何制作优秀文案
3．1 什么是电商文案
3．1．1 电商文案的定义
3．1．2 电商文案的重要性
3．1．3 优秀文案该如何表述
3．2 优秀文案的3 大基本指标
3．2．1 跳失率
3．2．2 转化率
3．2．3 访问深度
3．3 优秀文案需要关联销售
3．3．1 什么是关联销售
3．3．2 关联销售的模型
3．3．3 关联销售的呈现
3．3．4 关联销售的检测
3．3．5 关联销售的常见问题
第4章 剖析消费者痴迷网购的原因和消费者类型
4．1 消费者为什么要网购
4．1．1 寻求刺激
4．1．2 社会需求
4．1．3 跟上潮流
4．1．4 角色扮演
4．1．5 狩猎便宜
4．2 消费者的8 大类型
4．2．1 革新者：革除旧的，创造新的
4．2．2 思考者：喜欢思考，善于思考
4．2．3 信仰者：遵守规范，忠诚度高
4．2．4 成就者：重视形象，热衷品牌
4．2．5 拼搏者：追逐流行，冲动消费
4．2．6 体验者：自我表达，追求新奇
4．2．7 制造者：实用主义，自给自足
4．2．8 求生者：基本需求，满足生存
4．3 目标人群分析
4．3．1 感性消费
4．3．2 理性消费
4．3．3 目标人群的需求
第5章 优秀文案是怎样出炉的
5．1 确定页面色彩风格
5．1．1 了解色彩定位
5．1．2 提取配色
5．1．3 学会铺色
5．1．4 店铺色彩风格
5．2 店铺个性化构图
5．2．1 切割图
5．2．2 主题轮廓
5．2．3 视觉动线
5．2．4 其他构图
5．3 店铺模块及文案使用
5．3．1 店铺模块
5．3．2 文案设置
第6章 一句话、一幅图直达营销核心
6．1 一句话文案的营销核心
6．1．1 一句话能打动消费者吗
6．1．2 一句话如何打动消费者
6．2 如何提炼“一句话”文案
6．2．1 做加法
6．2．2 做减法
6．2．3 收集素材
6．2．4 穷举法
6．2．5 奇思妙想
6．3 “一幅图”的选择
6．3．1 图片的呈现方式
6．3．2 “一幅图”需要促销
6．3．3 “一幅图”需要卖点
6．3．4 “一幅图”需要风格
第7章 文案创意写作从首页开始
7．1 了解首页
7．1．1 首页的重要性
7．1．2 首页架构布局的划分
7．2 首页各模块的视觉文案
7．2．1 店招
7．2．2 导航
7．2．3 分类
7．2．4 客服
7．2．5 首焦
7．2．6 陈列
7．2．7 首屏
第8章 必不可少的详情页视觉文案
8．1 详情页文案的3 种类型
8．1．1 以图片为中心
8．1．2 以物为中心
8．1．3 以人为中心
8．2 详情页文案的人性化设计
8．2．1 情感营销
8．2．2 讲故事
8．2．3 投射心理
8．3 详情页视觉文案优化
8．3．1 全面了解详情页
8．3．2 需要细节展示
8．3．3 制造紧迫感
8．3．4 潜意识引导
8．3．5 实力展示
8．3．6 注意事项
8．3．7 打PK 战
第9章 电商视觉营销优秀案例大放送
9．1 吃——食品
9．2 穿——服装
9．3 住——家纺
9．4 行——汽车
1．1 什么是电商视觉营销
1．1．1 电商视觉营销的定义
1．1．2 电商视觉营销的重要性
1．1．3 电商视觉营销策略
1．1．4 电商视觉营销与文案的关系
1．2 电商视觉营销5 大文案
1．2．1 卖点营销文案
1．2．2 痛点营销文案
1．2．3 促销营销文案
1．2．4 活动营销文案
1．2．5 产品营销文案
第2章 视觉营销优化方法
2．1 关于主图的基本认识
2．1．1 主图的构图
2．1．2 主图制作的误区
2．2 主图优化的9 种方法
2．2．1 差异化
2．2．2 对比图
2．2．3 特殊背景图
2．2．4 俯角自拍图
2．2．5 创意情景
2．2．6 语出惊人图
2．2．7 带入人物图
2．2．8 恶搞图
2．2．9 价格优惠图
2．3 直通车图的基本认识
2．3．1 图片要点
2．3．2 直通车图的位置
2．3．3 直通车图的注意事项
2．4 直通车图优化规范
2．4．1 图片文案
2．4．2 设计构图
2．4．3 图片配色
2．4．4 促销标签
2．5 广告图优化
2．5．1 广告图的3 点核心
2．5．2 广告图的风格
2．5．3 广告图的误区
第3章 电商该如何制作优秀文案
3．1 什么是电商文案
3．1．1 电商文案的定义
3．1．2 电商文案的重要性
3．1．3 优秀文案该如何表述
3．2 优秀文案的3 大基本指标
3．2．1 跳失率
3．2．2 转化率
3．2．3 访问深度
3．3 优秀文案需要关联销售
3．3．1 什么是关联销售
3．3．2 关联销售的模型
3．3．3 关联销售的呈现
3．3．4 关联销售的检测
3．3．5 关联销售的常见问题
第4章 剖析消费者痴迷网购的原因和消费者类型
4．1 消费者为什么要网购
4．1．1 寻求刺激
4．1．2 社会需求
4．1．3 跟上潮流
4．1．4 角色扮演
4．1．5 狩猎便宜
4．2 消费者的8 大类型
4．2．1 革新者：革除旧的，创造新的
4．2．2 思考者：喜欢思考，善于思考
4．2．3 信仰者：遵守规范，忠诚度高
4．2．4 成就者：重视形象，热衷品牌
4．2．5 拼搏者：追逐流行，冲动消费
4．2．6 体验者：自我表达，追求新奇
4．2．7 制造者：实用主义，自给自足
4．2．8 求生者：基本需求，满足生存
4．3 目标人群分析
4．3．1 感性消费
4．3．2 理性消费
4．3．3 目标人群的需求
第5章 优秀文案是怎样出炉的
5．1 确定页面色彩风格
5．1．1 了解色彩定位
5．1．2 提取配色
5．1．3 学会铺色
5．1．4 店铺色彩风格
5．2 店铺个性化构图
5．2．1 切割图
5．2．2 主题轮廓
5．2．3 视觉动线
5．2．4 其他构图
5．3 店铺模块及文案使用
5．3．1 店铺模块
5．3．2 文案设置
第6章 一句话、一幅图直达营销核心
6．1 一句话文案的营销核心
6．1．1 一句话能打动消费者吗
6．1．2 一句话如何打动消费者
6．2 如何提炼“一句话”文案
6．2．1 做加法
6．2．2 做减法
6．2．3 收集素材
6．2．4 穷举法
6．2．5 奇思妙想
6．3 “一幅图”的选择
6．3．1 图片的呈现方式
6．3．2 “一幅图”需要促销
6．3．3 “一幅图”需要卖点
6．3．4 “一幅图”需要风格
第7章 文案创意写作从首页开始
7．1 了解首页
7．1．1 首页的重要性
7．1．2 首页架构布局的划分
7．2 首页各模块的视觉文案
7．2．1 店招
7．2．2 导航
7．2．3 分类
7．2．4 客服
7．2．5 首焦
7．2．6 陈列
7．2．7 首屏
第8章 必不可少的详情页视觉文案
8．1 详情页文案的3 种类型
8．1．1 以图片为中心
8．1．2 以物为中心
8．1．3 以人为中心
8．2 详情页文案的人性化设计
8．2．1 情感营销
8．2．2 讲故事
8．2．3 投射心理
8．3 详情页视觉文案优化
8．3．1 全面了解详情页
8．3．2 需要细节展示
8．3．3 制造紧迫感
8．3．4 潜意识引导
8．3．5 实力展示
8．3．6 注意事项
8．3．7 打PK 战
第9章 电商视觉营销优秀案例大放送
9．1 吃——食品
9．2 穿——服装
9．3 住——家纺
9．4 行——汽车
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