大国寡品

　　《大国寡品》就如何打造中国国家品牌从道、法、术三个层面做了详细阐述。首先是国家层面的战略规划，其次是打造能在国际上拿得出手的产业支撑，再次是国家品牌符号企业和文化品牌的打造。国家品牌的建立需要强大的文化输出，同时文化输出强势品牌和产品是重要载体，文化输出的实际力量是强大的代表性产业和代表性企业。反全球化时代，既是国家的战略转型期，也是中国制造转向智能制造的转型期，还是中国由制造立国向品牌立国的转型期。突围之路既需要中国制造和中国品牌布局、深耕，也需要国家战略指导。

　　李光斗，中国品牌第*人，中央电视台品牌顾问，著名品牌战略专家，中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问。　李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、青岛啤酒、广日电梯、古越龙山、喜临门、民生药业、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜中国台湾大学队荣获冠军。　李光斗的插位理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、*越竞争对手，荣获中国策划杰出功勋奖；李光斗具有国际化视野，致力于推动中国品牌走向世界，被评为影响中国营销进程的风云人物；李光斗创办的华盛智业·李光斗品牌营销机构已成为中国品牌快速成长、提升营销业绩、推动企业上市的品牌孵化平台；李光斗关注新经济，参与投资了全新的移动互联网平台公司；李光斗品牌商学院在喜马拉雅FM上成为*受欢迎的实战MBA课程之一；李光斗观察是爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的人们财经节目；李光斗所著畅销书《拆墙：全网革命》诠释如何用互联网思维改造传统行业，荣获中国本土经管图书*佳原创奖；李光斗的著作《分享经济》与《社交众筹》被誉为中国企业家互联网+转型的必读书；李光斗在洛杉矶矩形的中美企业峰会上荣获中美文化交流品牌传播大奖。

序
第一章 中国制造到了最危险的时刻 / 001
第一节 国际产业转移潮，世界工厂撤出中国 / 002
第二节 人口红利消失，新兴国家取代中国制造 / 007
第三节 智能制造升级，中国制造受夹击 / 011
第四节 美国制造业强势回归，中国企业纷纷去美国开厂 / 014
第五节 特朗普上台让中国制造雪上加霜 / 017
第六节 特朗普新政能搞垮中国制造么 / 020
第七节 特朗普开打税务战争：美国减税谁最担心 / 022

第二章 中国制造现状：大国寡品 / 025
第一节 大国寡品：中国模式的品牌缺陷 / 026
第二节 世界级品牌寡头和大国崛起 / 028
第三节 品牌竞争力与国家竞争力 / 032
第四节 如何从制造大国到品牌强国 / 036
第五节 为什么中国成了一个注水社会 / 038
第六节 互害型社会如何自保 / 042

第三章 中国的品牌折扣和文化折扣 / 047
第一节 国家品牌歧视 / 048
第二节 如何减少中国的文化折扣和品牌折扣 / 051
第三节 中国品牌地位和经济地位的落差 / 055
第四节 国家品牌是国家竞争的制高点 / 059
第五节 中国应该有自己的国家品牌发展战略 / 062
第六节 一带一路上中国品牌的掘金机会 / 064

第四章 德国制造黑历史粗制滥造的代名词 / 069
第一节 德国制造黑历史：粗制滥造的代名词 / 070
第二节 德国制造业崛起战略 / 073
第三节 德国的工匠精神和品质文化 / 077
第四节 德国的职业教育体系：学徒制 / 081

第五章 韩国如何消除国家折扣 / 087
第一节 从小国到强国 / 088
第二节 制造业、文化产业并驾齐驱 / 092
第三节 韩国政府发力破除韩国折扣 / 095

第六章 魅力日本的品牌之路 / 099
第一节 战后日本的疗伤之路 / 100
第二节 崛起之路：匠心制造，弯道超车 / 104
第三节 日本国家文化战略：魅力日本 / 111

第七章 如何制定中国的国家品牌战略 / 117
第一节 制定系统的国家品牌计划 / 118
第二节 国家品牌打造需要工匠精神和制度创新 / 123
第三节 用创意打造高溢价品牌 / 128
第四节 全员品牌意识：国家名片、政府工程和5·10 中国品牌日 / 133
第五节 打造国家IP，经营国家品牌资产 / 138

第八章 文化输出，为国家品牌背书 / 145
第一节 品牌的文化基因 / 146
第二节 品牌的文化基因和文化输出的渠道 / 151
第三节 世界级品牌助力国家文化输出 / 155
第四节 美国文化输出的策源地--好莱坞 / 159
第五节 中国人怎么把工匠精神弄丢的 / 163

第九章 跨国电商：如何把中国产品卖到全世界 / 169
第一节 品牌国际化第一步：市场调研 / 170
第二节 品牌之争：红牛会不会成为下一个加多宝 / 173
第三节 用产品为国家品牌代言 / 179
第四节 用跨国电商转移中国过剩产能 / 184
第五节 跨国电商助力中国企业国际化弯道超车 / 187

第十章 中国制造如何建立海外品牌 / 191
第一节 欲卖产品，先取靓名 / 192
第二节 从特朗普商标事件看中国商标法的天然缺陷 / 197
第三节 如何注册一个国际化商标 / 199
第四节 如何讲好中国故事 / 205
第五节 文化搭台，产品唱戏 / 208
第六节 善用海外社交媒体和自媒体 / 213

第十一章 世界品牌炼成术 / 223
第一节 传承百年的贵族品牌 / 225
第二节 海天盛筵和维多利亚秘密隔着几条街 / 228
第三节 品牌猎人，那些不能踩的雷 / 232
第四节 沙特国王VS 美国总统：论国家炫耀的正确姿势 / 236

第十二章 产品改造，如何营销新中产 / 241
第一节 老干妈如何走上神坛，成为美国奢侈品：全球顶级辣酱练成术 / 243
第二节 不传之秘：如何把美白功能的珍珠粉卖给黑人兄弟 / 247
第三节 飞跃鞋，走世界 / 250
第四节 品牌如何营销新中产 / 252
第五节 社交媒体时代，如何成为大咖 / 257

第十三章 如何用海外电商渠道占领全球市场 / 261
第一节 海外电商平台纵览 / 263
第二节 如何利用电商平台快速走出跨国第一步 / 268
第三节 跨国金融：区块链和数字货币 / 271