网络营销基础与实践

　　本书以网络营销环境协调、产品开发、传播沟通和工具应用四大职能为主线。本书用简洁、通俗的语言比较全面地介绍了网络营销的基本理论与方法，并力图尽可能多地涵盖网络营销实践的*新发展和理论，以使读者对网络营销理论与方法有一个全面、系统的了解。为了便于教学和研究，每个项目的开篇都设定了学习目标、关键概念和案例导入。本书在编写过程中注重*新的工具运用和实践性的商业案例引入，加强实践方面的引导，增强可操作性。

　　杨永亮 ，河南工业贸易职业学院副教授。毕业于西安交通大学，一直在河南工业贸易职业学院从事电子商务概论，网络营销等教学工作。研究方向：电子商务和网络经济，发表专著：电子商务盈利模式研究。

项目一 网络营销概述
任务一 网络营销概念
任务二 网络营销的职能和体系
任务三 网络营销与相邻学科的关系
任务四 网络营销及网络营销学的发展
项目二 网络营销环境与市场研究
任务一 网络营销环境分析
任务二 网络市场调研概述
任务三 网络市场调查的重要工作
项目三 网络营销战略与组织
任务一 网络营销战略
任务二 网络营销的组织
任务三 网络营销的人才
项目四 网络营销伦理
任务一 网络营销行为的伦理性问题
任务二 网络营销伦理体系
项目五 网络营销的产品策略
任务一 网络产品的来源和含义
任务二 网络产品生命周期
任务三 新产品开发
任务四 品牌营销
项目六 网络营销整合传播
任务一 网络营销互动沟通
任务二 网络营销品牌
任务三 网络营销与客户关系管理
任务四 网络营销与网下营销的传播整合
任务五 网络广告
任务六 网络公关
项目七 网络营销的常用工具和应用
任务一 搜索引擎营销
任务二 电子邮件营销
任务三 网络事件营销
任务四 平台营销
任务五 即时通信工具营销
任务六 社会网络营销
项目八 网络营销实施与评估
任务一 网络营销实施
任务二 网络营销风险控制
任务三 网络营销效果评价
项目九 跨国网络营销
任务一 跨国网络营销的障碍
任务二 跨国网络营销的实施
任务三 应对跨国网络营销中的贸易壁垒
项目十 网络营销综合应用
任务一 B2C网络营销应用
任务二 B2B网络营销应用
任务三 移动网络营销应用
任务四 网络创业
参考文献