广西艺术学院广告学创新创业教育成果集（创拓集）

　　本书是广西艺术学院广告学专业近年来在科研创新、学科建设、学生创业等方面的成果汇总，分为科研论文成果和设计成果两个部分。前者为教师科研成果，后者为学生的很好毕业设计作品集结。论文成果集中探讨了广告学研究领域中的各个对象在实际运用中所获得的效果。具体如广告图形、广告语言、广告策略、媒介表现、媒介创意、品牌形象等元素，分析其在广告案例中所发挥的作用，及其产生的广告传播效果。展现了广告学学科教学改革的成果。设计成果主要是学生针对公共领域中各种用途创作的海报和其他广告作品，创意十足，生动风趣。体现了广告学教师指导下学生参与创新创业设计的成果。

　　汤晓山，教授，教育部新闻传播学类专业教学指导委员会委员、中国高教学会广告教育专业委员会理事、广西艺术广告协会会长。长期以来从事广告教学、创作、研究和管理工作，在广西乃至全国广告教育界形成了深厚的学术影响力。他主持的《影视与传媒学院创新型人才培养模式研究与实践》获重量“创新型实践型艺术人才培养试验区”项目子项目立项；个人广告设计作品和水彩画作品多次入选全国性展览、获奖和发表，出版教材专著多部，两次获得广西壮族自治区人民政府颁发的广西第十次社科很好成果三等奖，发表相关学术论文12篇。 申雪凤，副教授，广西艺术学院影视与传媒学院广告学系主任，硕士研究生导师，广西艺术广告协会秘书长，北京大学新闻传播学院访问学者。主要研究方向为：创意传播、广告策划创意与新媒体研究。在各类学术刊物上发表论文十余篇，参与编撰高等教育新闻传播学类“十二五”规划教材《广告策划与创意》。

目 录广告学论文类成果汤晓山 中国—东盟背景下广西创新型、应用型广告人才培养研究  003 汤晓山 丁洁 论“广告创意”课程教学与创新    023  申雪凤  金又琳  以校外实践教育基地为平台的广告教育产学互动研究    030申雪凤  艺术类广告毕业设计新思路：与社会项目相结合    039申雪凤  广西区域性广告学创新性应用型人才培养特色探究：社会项目进课堂 045    丁洁 汤晓山 创意实战模块在“广告创意”课程教学中的设计及启示    052丁洁  大学生广告专业赛事对“广告创意”课程评价体系的更新    059丁洁  以创造性思维培养为中心的“广告文案”教学探索    066罗奕 “广告美学”课程教学改革初探    073周景秋 艺术类院校广告学学科创品牌道路上的探索    077周景秋 归本溯源——艺术类广告学实效教学思路    084袁筱蓉 城市形象创新中的习俗文化传播分析    090    袁筱蓉 广告设计的符号特性研究    097陈昕 袁筱蓉 基于广告创意类课程的行为导向教学法应用研究    104陈晓宇 试论高校创业教育与专业教育的融合及发展    111郭健鸣 试论互联网思维下艺术类本科生的新媒体技术课程设置    118  李雨甜 “图形创意”课程实践教学模式研究    128王思源 广告摄影教学改革的思路浅析    132韦维  移动媒体广告游戏创意与制作教学研究——以东南汽车品牌移动媒体广告游戏为例 137    翟灿 广告图形创意课程“产品生命周期”教学方法研究    155张佳明 广告类专业“素描与速写”课程教学模式探究    159禇忠良 网页叙事方法在设计中的运用    164学生作品类成果沈子杰 邓  杰 刘  珊 蔡颖诗  韦雪莹    3GLASSES虚拟现实眼睛推广小组 178孟思儒 彩蝶凌 区天豪 刘  派    28号铁轨    182孙一琳 郭嘉欣 向晓佳 易  璐    HiFi+黄珊珊 徐嘉熠 周倩瑜 罗玉倩    艾米1895电影街品牌推广项目   187伍娟梅 谢文思 程博雅 吴春妮 姚森林    成长湾?梦想+-    189路欢欢 秦  媛 张元元 段婧琦 甘瞻远    够英雄    191李伟松 巫运辅 黄梦诗 代 琳  朱亚婷    古河农业生态园    193苏杰丽 赖淑君 闵中豪 俞隽逸    口袋蜻蜓    195黄雅思 朴幸莉    南宁电信“肥羊社”微信公众号校园推广项目  197何婷婷 温耀光 何赛祖 陈湘芸    碰壮    199叶戈庆 韦志萍 李怡鹏 谢丹宁 陈润华    骑出趣 南宁市公共自行车租赁服务  202黄  念 裴胤博 邹旭东 程  凡    无界匠心    204徐丹丹 梁  苹  吴柳霞 李 想 陈曼青    芽记茶舍    206