市场营销学（第2版）

　　《市场营销学（第2版）》全面系统地介绍了当代国内外市场营销的基本理论及其发展趋势，并且注重理论与实际的结合，用市场营销的原理来解释我国企业营销过程中的各种现象，提出解决现实营销问题的方法。具体内容包括：导论，市场营销环境，市场营销调查，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场竞争战略，市场细分与目标市场选择，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销新领域。本书可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材和参考书。

　　马慧敏，徐州工程学院管理学院，副院长，教授。美国匹兹堡大学访问学者，江苏省第十一届政协委员。担任徐州市MBA联合会副会长、徐州市女企业家协会理事、徐州市发明协会理事等社会职务。

第1章 导论
第2章 市场营销环境
第3章 市场营销调查
第4章 消费者市场和购买行为分析
第5章 组织市场和购买行为分析
第6章 市场竞争战略
第7章 市场细分与目标市场选择
第8章 产品策略
第9章 价格策略
第10章 渠道策略
第11章 促销策略
第12章 营销计划、组织与控制
第13章 国际市场营销
第14章 市场营销新领域