新媒体营销教程

　　全书共7个模块：第1模块为新媒体营销概述，主要是对新媒体以及新媒体营销进行基本的认识与了解；第2模块为微博营销，其中重点知识为企业微博运营及企业微博推广；第3模块是微信营销；第4模块是APP营销的相关知识，主要讲解APP营销的基础知识以及APP营销的活动策划与推广；第5模块是社群营销，主要讲解社群营销的基础知识与社群的搭建及运营；第6模块讲解新兴自媒体营销；第7模块是对户外新媒体营销的讲解。

　　黑马程序员，传智播客旗下高端IT教育品牌，成立于2006年，它是由中国Java培训**人张孝祥老师发起，联合全球*大的中文IT社区CSDN、中关村软件园共同创办的一家专业教育机构。办学至今，我们一直坚守着“为千万人少走弯路而著书，为中华软件之崛起而讲课”的办学理念，坚持培养优秀软件应用工程师的宏伟目标，在累计培养的十万余名学员中，其中90%的学员均已在北、上、广等一线城市高薪就业。

目录模块1新媒体营销概述11．1认识新媒体21．1．1新媒体概述21．1．2新媒体的特征31．1．3新媒体的发展趋势51．2新媒体营销81．2．1新媒体营销的内涵81．2．2新媒体营销的特征91．2．3新媒体营销的主要载体121．2．4新媒体营销对企业的作用141．2．5新媒体营销的现状与趋势161．3课后习题20模块2微博营销22【知识储备】232．1企业微博运营252．1．1案例引入252．1．2相关知识262．1．3案例分析362．2企业微博推广372．2．1案例引入372．2．2相关知识392．2．3案例分析622．3课后习题62模块3微信营销64【知识储备】653．1微信公众平台攻略673．1．1案例引入673．1．2相关知识683．1．3案例分析793．2企业微信运营与推广803．2．1案例引入803．2．2相关知识813．2．3案例分析883．3微信运营数据分析893．3．1案例引入893．3．2相关知识913．3．3案例分析1023．4第三方平台使用攻略1033．4．1案例引入1033．4．2相关知识1043．4．3案例分析1273．5课后习题128模块4APP营销129【知识储备】1304．1APP营销模式1344．1．1案例引入1344．1．2相关知识1364．1．3案例分析1414．2APP运营活动策划1424．2．1案例引入1424．2．2相关知识1424．2．3案例分析1494．3APP推广1504．3．1案例引入1504．3．2相关知识1514．3．3案例分析1564．4课后习题157模块5社群营销159【知识储备】1605．1如何搭建社群1615．1．1案例引入1615．1．2相关知识1615．1．3案例分析1705．2社群运营1725．2．1案例引入1725．2．2相关知识1735．2．3案例分析1775．3课后习题177模块6新兴自媒体营销179【知识储备】1806．1资讯媒介营销1856．1．1案例引入1856．1．2相关知识1866．1．3案例分析1906．2网络直播营销1906．2．1案例引入1906．2．2相关知识1926．2．3案例分析1996．3网络电台营销2006．3．1案例引入2006．3．2相关知识2026．3．3案例分析2056．4课后习题206模块7户外新媒体营销208【知识储备】2097．1户外LED营销2107．1．1案例引入2107．1．2相关知识2127．1．3案例分析2147．2楼宇新媒体营销2157．2．1案例引入2157．2．2相关知识2177．2．3案例分析2197．3移动车载新媒体营销2217．3．1案例引入2217．3．2相关知识2237．3．3案例分析2247．4课后习题225