广告设计与创意

　　本书主要讲解的是广告的相关情况，侧重于广告的艺术性与创造性。包括现代广告设计概述;广告的起源和发展;广告计划与创意设计;广告创意;广告创意的表现技法及广告设计的流程共六个章节。

　　赵争强，2012年毕业于江南大学设计学院，获硕士学位。淮阴工学院设计艺术学院专职教师。在高级别专业学术期刊发表论文20余篇，编著教材1部，参编教材2部；获授权专利18项；主持完成课题3项；主持完成十余项产学研合作项目。

目 录
第一章　现代广告设计概述　…………………………………………………………1
第一节　广告设计的概念　………………………………………………………1
第二节　广告的基本类型　………………………………………………………3
第三节　广告设计的原则　…………………………………………………… 32
第二章　广告的起源和发展　……………………………………………………… 35
第一节　中国广告的起源与发展　…………………………………………… 35
第二节　国外广告的发展及演变　…………………………………………… 47
第三节　广告的发展趋势　…………………………………………………… 51
第三章　广告计划与创意设计　………………………………………………… 56
第一节　广告计划　……………………………………………………………56
第二节　广告设计的创造性思维规律　………………………………………66
第三节　广告设计的法门　……………………………………………………70
第四章　广告创意　 ………………………………………………………………79
第一节　广告创意的含义　……………………………………………………79
第二节　广告创意的来源　……………………………………………………80
第三节　广告创意的思维过程　………………………………………………82
第四节　广告创意的思维方法　………………………………………………83
第五章　广告创意的表现技法　 …………………………………………………91
第一节　合理夸张法　………………………………………………………… 91
第二节　借用比喻法　………………………………………………………… 93
第三节　幽默风趣法　…………………………………………………………96
目　录
第四节　对比衬托法 　…………………………………………………………97
第五节　悬念设置法　…………………………………………………………98
第六节　以情动人法　…………………………………………………………99
第七节　形象解构法　……………………………………………………… 100
第八节　拟人创意法　……………………………………………………… 101
第九节　以小见大法　……………………………………………………… 102
第十节　嫁接形态法　……………………………………………………… 103
第六章　广告设计的流程　 …………………………………………………… 105
第一节　广告调查阶段　…………………………………………………… 105
第二节　广告策划阶段　…………………………………………………… 109
第三节　广告执行阶段　…………………………………………………… 114
第四节　广告效果测定和评估阶段 　……………………………………… 117
参考文献　 ……………………………………………………………………… 122