引爆超级个人IP：互联网时代，爆款案例的成功法

　　自品牌时代的到来，人人皆可成为超级个人IP　一切行业皆有爆款，互联网时代如何打造超级IP；互联网时代如何做爆款，揭秘爆款背后的运营逻辑；大量经典运营案例，以便读者更好地掌握IP的打造方法。　一、七大方法打造超级个人IP　以个人IP打造进程为主线，分别介绍了内容打造、故事打造、精装流量、裂变式传播、参与感、信任管理、情感认同7大个人IP打造方法论。　二、自媒体平台打造超级个人IP　分析自媒体、微信、直播平台打造个人IP的具体方法。　三、打造，你就是明天的超级个人IP　自媒体的兴起，为个人IP的成长提供了通路；自媒体与IP的结合，更拓展了IP的影响力，让粉丝第零距离触碰到IP的魅力。无论是微信的连接一切，直播的参与和真实，抑或是其他垂直平台的量身打造，掌握自媒体平台的规则和游戏方法，离超级个人IP也就会越近！

　　黄涛　他是驴友，20米悬崖滚落下来大难不死；　他是记者，7年采访阅人无数；　他是文艺青年，QQ聊天一次就把老婆从杭州娶回郑州；　他是老板，开车往返1600公里送员工回家；　他是创业者，创始3个项目均拿到全球DING级风投机构的投资；　他是乐队吉他手，和乐队兄弟一起唱响央视《中国好歌曲》的舞台；他是两个儿子的爸爸，每天陪他们一起跳，一起爬，一起笑。　他是二兔动漫创始人，云调味创始人兼CEO，田生万物创始投资人，黄涛。

序言/001
1个人IP时代来了
01个人IP：自品牌时代的到来、人人皆可为超级个人IP/002
案例1论E罩杯与2000万直播纪录的关系
——全方位自媒体来增强用户对产品的感知/003
案例2暴走大事件
——个人IP的本质/006
案例总结实践个人IP的方法论/009
2七大方法打造超级个人IP
02内容至上：从销售产品到传播内容/018
案例3宝洁
——硬广的信息推送vs价值内容带来的高识别度/019
案例4伟大的安妮
——价值内容的高识别度/021
案例5鲅鱼水饺
——用原创的内容传递IP价值/022
案例6Smosh
——通过经营内容构建个人IP品牌/025
案例7江小白
——通过经营IP内容打动消费/026
案例总结实践个人IP内容营销的方法论/028
03故事：消费者的真爱，故事即品牌/030
案例8王健林：金句大接龙
——故事的力量/031
案例9致匠心
——故事是最能打动人的IP营销文案/033
案例10褚时健：“褚橙”
——励志精神和品牌的人格化温度/034
案例11农夫山泉的“搬运工”
——真实与认同感/036
案例12京东的“配送员”
——相关与共鸣/038
案例13动漫品牌“二兔”
——有说服力的好故事/040
案例14微信公众号“一条”
——故事的IP传播力量/042
案例总结实践故事营销的方法论/045
04精准流量：构建个人IP粉丝社群/046
案例15从《激荡三十年》到“吴晓波自媒体”
——社群运营的成功/047
案例16从伏牛堂到懂球帝
——社群的归属感/050
案例17郑州亲子盟
——社群“小众化”带来的精准营销/054
案例18陈翔六点半
——场景的共鸣/058
案例19罗振宇：“罗辑思维”
——粉丝互动/059
案例20《李翔商业内参》
——连接前端流量与后端商业的个人IP枢纽/060
案例总结实践个人IP社群构建的方法论/063
05裂变式传播：个人IP势能的转化与零成本品牌扩张/065
案例21孙继海：“秒嗨”
——实现体育IP价值最大化/066
案例22秋叶PPT
——构建个人IP势能/068
案例23从《魔兽》到“洪荒少女”傅园慧
——将IP势能转化为流量/069
案例24papi酱
——品牌跨界与个人IP的零成本裂变式扩张/072
案例总结裂变式品牌扩张的方法论/074
06参与感：从功能体验到精神体验、
IP品牌口碑传播的助推器/076
案例25TFboys
——参与感：IP精神体验上的高层次消费/077
案例26科吉烤肉
——开放式的产品和服务所带来的IP主权人格/079
案例27那英，花草茶
——IP的众筹延伸/081
案例28好妹妹乐队
——社群众筹带来的仪式感/082
案例总结提升参与感的方法论/086
07信任管理：基于IP信任资产积累下的自发购买行为/087
案例29颜宇鹏：奔驰vs宝马vs奥迪的抉择
——值得信赖的个人IP/088
案例30罗一笑事件
——信任危机：在信息爆炸时代的迷失/091
案例31陈宁与钟表的故事
——IP信任背书：消费安全感/092
案例32社群品牌：“绽放”
——个人IP信任资产的银行/093
案例33从“微信专家”刘焱飞到“买神”黎贝卡
——个人IP信任资产：消费者的购买理由/095
案例总结积累个人IP信任资产的方法论/099
08情感认同：人格化品牌带来的心智资源占据与产品定位/101
案例34同道大叔
——“星座”的超级IP/102
案例35云调味
——人格化品牌：快速获得种子用户的秘诀/104
案例36小米生态
——情感认同基础上的IP商业扩张/107
案例总结个人IP占据客户心智资源的方法论/110
3自媒体平台打造超级个人IP
09自媒体：个人IP演绎的舞台/112
案例37餐饮老板内参
——商业化自媒体道路/113
案例38门牙APP
——媒体的进化！从央视标王到自媒体/117
案例39军武次位面、罗赞娜
——自媒体是IP个性化需求的数字化表达/120
案例40微信公众号“胡辛束”
——个人IP自媒体的商业化/123
案例41罗振宇演讲
——自媒体推动个人IP进化/125
案例42鹿晗邮筒、董新尧
——微博的逆袭/126
案例43罗休休、旅行者镜头
——短视频：新的自媒体风口/131
案例总结自媒体演绎方法论/135
10玩转微信：个人IP的“超级入口”与“情感营销”/137
案例44哈里童颜魔法师与口罩
——情感上的共鸣/138
案例45微信公众号“剽悍一只猫”
——拉近IP距离感的情感营销/140
案例46奥妙、穿越故宫来看你
——从占领碎片化时间到朋友圈的场景营销/142
案例47“有屋读书会”
——个人IP在朋友圈的转发和传播/145
案例48“一个人听”
——微信与其他渠道的流量连接/148
案例49田生万物
——个人IP主导的生鲜社群电商黑马/150
案例总结吴亦凡入伍
——个人IP玩转微信的方法论/155
11直播：个人IP在经济时代的体验分享/156
案例50娱乐圈“厨神”林依轮
——直播+个人IP/157
案例51罗振宇卖书
——直播+个人IP+创新/159
案例52张召忠
——进化！深度垂直的内容直播/161
案例53MC天佑
——打造！由直播走出的IP/163案例总结架起个人IP直播的方法论/164
4个人IP标签下的全民化运动
12个人IP的未来：个人IP标签下的全民化运动/168
案例54企业家董明珠、宗毅
——情感认同/169
案例55歌手薛之谦：一个段子手的养成
——内容/173
案例56记者六神磊磊
——故事/175
案例57于莺：急诊科女超人
——信任/178
案例58Miss：游戏个人IP
——精准流量/180
案例59乔松涛：UU跑腿的创业者
——裂变式传播/181
案例60熊本县的二次元公务员：熊本熊
——裂变式传播/183
案例总结打造！你就是明天的超级个人IP/185
后记/187