书籍详情
策划人手札 第五册
作者：张默闻 著
出版社：机械工业出版社
出版时间：2017-08-01
ISBN：9787111566700
定价：¥108.00
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内容简介
本书分为三个部分，分别记录了黄老五花生酥等的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均由张默闻亲自策划创意，它们均是中国，具有行业的不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的殿堂级案例著作。
作者简介
张默闻 张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。
目录
陈刚序关于张默闻的晶莹
穆虹序怀揣梦想实战为王
自序创意就是符号，策划就是主权
【壹-1】
快克品牌迈入感冒药前三强001
海南亚洲制药集团快克品牌全案策划纪实一001
【战略篇】010
好牌好药28年成就快克前三强010
【品牌篇】016
快克品牌的品与牌016
请允许我为快克品牌鼓鼓掌021
【传播篇】038
姜文代言快克品牌038
【公益篇】039
大爱快克爱中国，看快克品牌的拳拳公益心039
【评论篇】042
山东卫视：共同演绎公益事业的企业精神042
董事长楼金：月亮代表我的心046
总经理何天立：连手、连心、连未来047
总经理何天立：快克，消费者信赖的051
张默闻：品牌与销量是最重要的056
【壹-2】
张默闻这厮让快克成为绿色感冒药061
海南亚洲制药集团快克品牌全案策划纪实二061
【绿色理念】063
甲方庄严的声音--绿色药大品牌水到渠成063
【绿色渠道】066
用心铺就绿色渠道，终端全线飘绿066
【绿色广告】068
快克品牌演绎绿色进化068
【案例回放】076
是快克让快克成为绿色感冒药076
快克绿色感冒药是这样炼成的078
创意：相信绿色的力量088
【市场调研】089
终端药店声音--绿色快克让顾客放心089
消费领袖声音--绿色快克安全和疗效的保证090
【权威活动】093
权威媒体声音--我们一定要为这个品牌叫好093
张默闻担任第十届学院奖快克创意实战奖评审095
【张默闻写何天立】096
苦春秋实写春秋，顶天立地何天立096
【贰】
动脑不怕累，盼盼核桃慧103
盼盼饮料盼盼大小核桃慧品牌创意传播策划纪实103
【战略洞察篇】108
市场反馈：饮料还是盼盼好！108
我的梦：盼盼饮料，饮领中国113
老子聪明儿好汉，核桃饮料看盼盼116
【品牌创意篇】122
我们的市场够大--核桃饮品热销中国为哪般？122
【我们的产品够真】123
真核桃才能喝出真智慧123
【我们的创意够狠】125
让动脑不累，让大脑跳舞125
【我们的平面够爽】133
最强大脑盼盼核桃慧智慧接力赛：我要去哈佛133
【营销盛会篇】137
饮领中国：核桃慧点燃江城武汉137
最强大脑：核桃慧激情海滨厦门141
盼盼核桃慧促成最强大脑与哈佛的情缘145
【叁-1】
正宗营养花生酥，好吃不过黄老五153
中国花生酥创领者黄老五品牌全案153
【摘录】158
兄弟，我代表黄老五谢谢你158
【总裁观点】161
小企业大梦想，一路良心做花生161
【战略合作】167
那个下午我被黄老五花生酥了一下腰167
【产品篇】175
做品质兼有的七有花生酥175
【品牌篇】186
12345好吃不过黄老五186
【营销篇】195
好吃的力量敲开消费者心门195
【传播篇】204
踏实做产品，全媒体传播204
【叁-2】
火热坝坝舞，欢乐黄老五213
黄老五舞味俱全，炫动金秋成都首届坝坝舞大赛活动营销纪实213
视角一：中国好食品就是接地气，黄氏《小苹果》嗨翻坝坝舞215
视角二：最佳舞伴黄老五，快乐生活好酥福222
视角三：黄老五营销秘诀，坝坝舞捆绑快乐233
视角四：比舞大赛植入营销品牌销量双赢怒放235
【叁-3】
黄老五玩转线上线下，花生酥开启花式未来249
黄老五花生酥多元化营销案例纪实249
【总裁观点】250
黄老五花生酥在新消费时代下的营销变革250
【花样一】254
线上成绩不俗30小时斩获40万254
【花样二】260
糖酒会上有口皆碑武媚娘穿越来助阵260
【花样三】286
黄老五大电台太得劲大家都爱听286
【花样四】290
机器人也疯狂看黄老五玩转终端290
从吴晓波的8句话到张默闻的8句话295
管理，那一场斗智斗勇的事299
全球广告行业继续在风雨中前行305
站在西湖岸想想20年后的那些事308
做营销就是学会遵守定律310
广告人请用沟通的方式卖创意315
张默闻说说中国企业的活法318
张默闻大话男女：我们都是剧中人322
营销就是个P324
品牌36计328
化解老板那些流油的烦恼333
请问创业者你凭什么成功336
中国广告的东邪和西方广告的西毒342
后记一347
新一代策划人张默闻的奇怪现象347
后记二354
我的客户我的佛354
后记三356
请允许我用我的童年为后记356
穆虹序怀揣梦想实战为王
自序创意就是符号，策划就是主权
【壹-1】
快克品牌迈入感冒药前三强001
海南亚洲制药集团快克品牌全案策划纪实一001
【战略篇】010
好牌好药28年成就快克前三强010
【品牌篇】016
快克品牌的品与牌016
请允许我为快克品牌鼓鼓掌021
【传播篇】038
姜文代言快克品牌038
【公益篇】039
大爱快克爱中国，看快克品牌的拳拳公益心039
【评论篇】042
山东卫视：共同演绎公益事业的企业精神042
董事长楼金：月亮代表我的心046
总经理何天立：连手、连心、连未来047
总经理何天立：快克，消费者信赖的051
张默闻：品牌与销量是最重要的056
【壹-2】
张默闻这厮让快克成为绿色感冒药061
海南亚洲制药集团快克品牌全案策划纪实二061
【绿色理念】063
甲方庄严的声音--绿色药大品牌水到渠成063
【绿色渠道】066
用心铺就绿色渠道，终端全线飘绿066
【绿色广告】068
快克品牌演绎绿色进化068
【案例回放】076
是快克让快克成为绿色感冒药076
快克绿色感冒药是这样炼成的078
创意：相信绿色的力量088
【市场调研】089
终端药店声音--绿色快克让顾客放心089
消费领袖声音--绿色快克安全和疗效的保证090
【权威活动】093
权威媒体声音--我们一定要为这个品牌叫好093
张默闻担任第十届学院奖快克创意实战奖评审095
【张默闻写何天立】096
苦春秋实写春秋，顶天立地何天立096
【贰】
动脑不怕累，盼盼核桃慧103
盼盼饮料盼盼大小核桃慧品牌创意传播策划纪实103
【战略洞察篇】108
市场反馈：饮料还是盼盼好！108
我的梦：盼盼饮料，饮领中国113
老子聪明儿好汉，核桃饮料看盼盼116
【品牌创意篇】122
我们的市场够大--核桃饮品热销中国为哪般？122
【我们的产品够真】123
真核桃才能喝出真智慧123
【我们的创意够狠】125
让动脑不累，让大脑跳舞125
【我们的平面够爽】133
最强大脑盼盼核桃慧智慧接力赛：我要去哈佛133
【营销盛会篇】137
饮领中国：核桃慧点燃江城武汉137
最强大脑：核桃慧激情海滨厦门141
盼盼核桃慧促成最强大脑与哈佛的情缘145
【叁-1】
正宗营养花生酥，好吃不过黄老五153
中国花生酥创领者黄老五品牌全案153
【摘录】158
兄弟，我代表黄老五谢谢你158
【总裁观点】161
小企业大梦想，一路良心做花生161
【战略合作】167
那个下午我被黄老五花生酥了一下腰167
【产品篇】175
做品质兼有的七有花生酥175
【品牌篇】186
12345好吃不过黄老五186
【营销篇】195
好吃的力量敲开消费者心门195
【传播篇】204
踏实做产品，全媒体传播204
【叁-2】
火热坝坝舞，欢乐黄老五213
黄老五舞味俱全，炫动金秋成都首届坝坝舞大赛活动营销纪实213
视角一：中国好食品就是接地气，黄氏《小苹果》嗨翻坝坝舞215
视角二：最佳舞伴黄老五，快乐生活好酥福222
视角三：黄老五营销秘诀，坝坝舞捆绑快乐233
视角四：比舞大赛植入营销品牌销量双赢怒放235
【叁-3】
黄老五玩转线上线下，花生酥开启花式未来249
黄老五花生酥多元化营销案例纪实249
【总裁观点】250
黄老五花生酥在新消费时代下的营销变革250
【花样一】254
线上成绩不俗30小时斩获40万254
【花样二】260
糖酒会上有口皆碑武媚娘穿越来助阵260
【花样三】286
黄老五大电台太得劲大家都爱听286
【花样四】290
机器人也疯狂看黄老五玩转终端290
从吴晓波的8句话到张默闻的8句话295
管理，那一场斗智斗勇的事299
全球广告行业继续在风雨中前行305
站在西湖岸想想20年后的那些事308
做营销就是学会遵守定律310
广告人请用沟通的方式卖创意315
张默闻说说中国企业的活法318
张默闻大话男女：我们都是剧中人322
营销就是个P324
品牌36计328
化解老板那些流油的烦恼333
请问创业者你凭什么成功336
中国广告的东邪和西方广告的西毒342
后记一347
新一代策划人张默闻的奇怪现象347
后记二354
我的客户我的佛354
后记三356
请允许我用我的童年为后记356
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