策划人手札 第三册

　　本书分为三个部分，分别记录了奥洛菲化妆品等的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均由张默闻亲自策划创意，它们均是中国，具有行业的不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的殿堂级案例著作。

暂缺《策划人手札 第三册》作者简介

目录
陈刚序关于张默闻的晶莹
穆虹序怀揣梦想实战为王
自序创意就是符号，策划就是主权
【壹-1】
我们搬运的不是地表水001
——恒大集团恒大冰泉品牌策划全案001
【案例观点】009
用中国真矿泉征服全世界009
【产品内涵篇】013
从恒大冰泉的品牌宣言说起013
【战略合作】015
恒大冰泉，感动“泉世界”015
地理的感动：全球三大黄金水源地三分天下，恒大冰泉在其一015
搬运的感动：在一处水源供全球的大牌水行列，恒大冰泉在其一016
中国的感动：另类中国好声音麻辣新点评，恒大冰泉在其一016
期待的感动：渠道之花全面盛开，恒大冰泉在其一017
【品牌出击篇】019
从足球到品质的漂亮转身019
恒大冰泉的5大力量023
【创意精准篇】025
恒大冰泉把爱搬进你心里025
【营销活动篇】029
拒绝表面工作，我们扎得很深029
【传播布局篇】031
电视户外双保驾，一动一静皆传奇031
【专家评论篇】043
|媒体观点|043
恒大冰泉冠军气质与CCTV定海神针043
恒大冰泉投放芒果台一定美味可口045
恒大冰泉：大手笔赢取高端水大市场046
|广告主观点|047
水往深处走:恒大冰泉“巧取+豪夺”的新策略047
深层火山矿泉成为品类中的新品类048
【壹-2】
恒大世界，码上疯狂049
——恒大集团恒大冰泉码上疯狂创意纪实049
【案例观点】050
恒大冰泉做有身份的天然矿泉水050
【市场透视篇】054
一瓶一码全民疯狂季冰泉与受众完美对接054
【营销活动篇】058
恒大冰泉的疯狂盛典，多重互动的反季营销058
恒大冰泉引领公众风潮，新年福袋开启春节营销074
线上营销引发用户共鸣，红包派发掀起狂风暴雨104
承载足球崛起使命，助力校园足球发展120
冰泉出击，恒大必胜140
【创意精准篇】153
从“疯狂扫”到“整点送”的演绎挖掘153
【传播布局篇】165
新传播思维下明星和用户的双线发力165
世界水日一瓶一码174
【反响评论篇】186
为“一瓶一码”的伟大革新而欢呼186
【新闻搬运】189
恒大冰泉联手阿里巴巴正式启动“一瓶一码”189
恒大冰泉迎来“黄金时代”专家看好矿泉水前景190
“一瓶一码”严防假冒好水源成争夺重点192
世界水日全面践行“一瓶一码”193
恒大冰泉世界水日科普活动海南开讲“一瓶一码”引领行业革新194
【金象奖】195
恒大冰泉搬运篇“泉”力出击，张默闻策划赢品牌金象奖196
恒大冰泉搬运篇获最佳策划奖张默闻策划实力问鼎众望所归208
恒大冰泉矿泉水名扬天下非凡荣耀斩获三个金象奖209
【贰】
激情浪漫俄罗斯，麦香难挡格瓦斯211
——娃哈哈格瓦斯品牌创意传播策划纪实211
【壹·前言篇】216
娃哈哈创造中国味道，新品类实现高额增长216
【贰·产品篇】219
娃哈哈格瓦斯非一般，新品类格瓦斯获盛赞219
【叁·创意篇】227
喝娃哈哈格瓦斯有感觉，让激情和诱惑难以抵挡227
【肆·传播篇】231
娃哈哈格瓦斯很浪漫，美女的诱惑惊艳全国231
【伍·营销篇】247
格瓦斯口味很诱惑，俄罗斯美女很惊艳247
【叁】
世界品牌奥洛菲，定位定来新传奇249
——奥洛菲化妆品品牌策划全案纪实249
【董事长观点】257
奥洛菲，畅享科技之美257
【管理篇】259
团队是改变一切的唯一力量259
【产品篇】261
“6无添加”领航护肤新潮流261
【品牌篇】294
夸夸打造世界女性美丽传奇的奥洛菲294
【品牌故事】299
源于OLAF&OLIVIA唯美的爱情299
【营销篇】302
爱与科技融合的奥洛菲五大营销宝典302
【创意篇】322
奥洛菲产品全新TVC欣赏322
【传播篇】328
玫瑰花海中的整合传教者328
【评论篇】330
有价值观的传播才是有价值的传播330
奥洛菲以“品”得天下331
一种播撒生命力的品牌延续333
选择背后浸透的智慧之美335
【张嘴】看透策划界337
【特别纪念之一】345
叶茂中：王和王的天下345
【特别纪念之二】358
宗庆后:商业教父的秘密358
后记一368
新一代策划人张默闻的奇怪现象368
后记二375
我的客户我的佛375
后记三377
请允许我用我的童年为后记377