国际视野与本土实战：MBA教学案例精选（3）

　　管理是一门和情境高度关联的艺术。目前已有不少书籍介绍管理学的有关知识和方法，但透过企业实践案例展示现实管理情境，启发读者提炼实际管理问题，进行理性思考并加以解决的书籍还不够；同时，管理教学往往容易重理论轻实践，但事实上企业管理的有关知识方法应该是源于实践、用于实践，尤其是MBA等直面实践的教学更应关注实战。 《国际视野与本土实战：MBA教学案例精选》系列书集以国际的视野，全面、深入地展示本土企业的管理实践，有关知识方法具有很好的借鉴意义和应用价值。

　　刘军教授，长期从事人力资源研究，主持完成国家自然基金、教育部、省级及上市公司多项课题，领域涉及人才活力研究及绩效、薪酬制度设计等；曾宪聚老师为管理学博士后，深圳大学管理学院副教授，主持多家企业咨询项目，同时为研究生、MBA、MPM教授多门课程。

第一章 战略管理和公司治理
多多熊艺术家园的商业模式变革与创新 3
农资消费场景下的理财农场P2P模式创新 26
腾讯公司：业务逻辑和战略布局 42
春江水暖鸭先知——A PARK 国际高校孵化器的商机识别与开发 79
万科控制权之争：野蛮入侵还是绝妙的杠杆收购？ 111
第二章 市场营销和品牌管理
方糖音箱：国产品牌高端定位之惑 127
山寨凶猛，漾漾好贡茶的品牌识别之惑 157
敢问路在何方? 比亚迪微电影营销探索之道 184
当传统教育遇见移动互联网：深圳K12 创业公司的用户需求探寻 218
第三章 组织行为和人力资源管理
深圳民营企业BYH 公司中层管理者的纠结 249
一次未被批准的请假 272
第四章 运营管理
I&F 公司生产质量改善的精益六西格玛实践 285
标准化vs 个性化：理光图像公司SP200 合作开发项目计划体系的探索 328
JS 公司供应链管理与库存控制困境 356