中国平面设计产业研究

　　本书作为设计产业研究方面一部带有开创性的专著，主要围绕中国平面设计产业的主题而展开。全书由理论和实务两部分组成。在平面设计产业理论研究部分，本书结合国内外产业研究理论，提出平面设计产业研究的几个重要问题，尝试建立起中国平面设计产业自主性研究的理论框架；同时，探讨平面设计产业研究的方法论，强调实证研究在平面设计产业研究中的地位。在平面设计产业实务研究部分，本书主要围绕海内外平面设计产业案例及现状展开研究，包括欧美和日韩不同的平面设计产业发展思路、中国设计产业园区建设、设计之都创办等；并在总结国内外经验和趋势的基础上，提出现阶段我国平面设计产业发展繁荣的建议。全书既有理论的甄选与创新，又有数据、表格等大量基本资料的展示，图文并茂，适合平面设计领域师生、研究者及设计行业经营管理者阅读参考。

　　石晨旭，北京大学新闻与传播学院博士研究生，青岛科技大学传播与动漫学院教师。主持国家社科基金艺术学青年项目、山东省艺术科学重点研究项目、山东省高等学校科技计划项目等国家及省部级课题多项。发表CSSCI期刊及专业期刊论文数十篇。获山东省文化艺术科学优秀成果奖等奖项。祝帅，北京大学新闻与传播学院博士、研究员、研究生导师。主持国家社科基金一般项目、全国艺术科学规划项目等国家及省部级课题多项。出版专著、译著、编著十部，发表论文200余篇。获中国新闻传播学学会奖、中国美术奖、中国文联文艺评论奖、北京大学优秀博士论文等奖项。

导论　中国当代设计产业定位的三个层面　1
一、 政策层: 谁来管理“设计产业”？　2
二、 行业层: 如何发展“设计产业”？　10
三、 学术层: 怎样研究“设计产业”？　18
结语　28
上篇 理论
第一章　平面设计产业竞争力研究的学科内涵与理论框架　30
一、 “平面设计产业竞争力”的经济学内涵　30
二、 中国平面设计产业竞争力的构成　36
三、 中国平面设计产业竞争力的研究途径与方法　41
结语　49
第二章　“创意产业”的形成与建构　51
一、 “文化工业”不通向“文化产业”　53
二、 从“文化研究”进入“文化产业”　60
三、 “文化产业”基础上“创意产业”的特殊规定性　67
结语　72
第三章　创意产业与设计产业链接问题的若干辨析　73
一、 设计何以被看作“（文化）创意产业”　74
二、 设计产业的核心问题不在于“创意”　78
结语　87
第四章　创意产业与设计营销　89
一、 认识到CCM是一场真正的革命　91
二、 充分重视数字技术革命这一新的传播环境　93
三、 培育企业创意传播管理的专门人才　96
四、 尊重专业创意人员的价值空间　99
结语　101
第五章　当代设计产业研究方法的五个问题　102
一、 一般的人文学科方法并不通用于设计产业研究　103
二、 作为社会科学的设计产业研究方法的特殊性　105
三、 实证的社会研究方法亟待成为设计专业的必修课程　107
四、 实证研究方法在设计研究中的转换与实践　111
五、 设计产业研究的论文写作、学术道德与学术规范　116
结语　119
下篇 实务
第六章　中国与欧美国家平面设计产业竞争力比较研究　122
一、 产业现状与研究方法　123
中国平面设计产业研究
二、 钻石理论下欧美与中国平面设计产业的对比分析　127
结语　141
第七章　中国与日韩平面设计产业发展现状比较研究　145
一、 平面设计产业结构转变对产业核心竞争力的影响　150
二、 平面设计制度调整对平面设计产业核心竞争力的干预　162
三、 平面设计产业要素增长对产业核心竞争力的促进　170
结语　177
第八章　深圳设计产业园区建设现状调研　184
一、 深圳文化创意产业园崛起的背景　185
二、 OCT-LOFT华侨城创意文化园概况　197
三、 中国（深圳）田面设计之都创意产业园概况　211
结语　230
第九章　青岛广告产业园区建设现状调研　246
一、 青岛广告产业园建设背景　246
二、 青岛广告产业园发展建议　251
结语　263
第十章　制度性要素对中国广告产业发展的影响
—— 以国家广告产业园为例　264
一、 相关研究综述　265
二、 制度性要素与中国广告产业发展历程　268
目录
三、 我国广告产业的又一制度性产物—— 国家广告产业园　280
结语　290
第十一章　中国平面设计产业竞争力提升路径探析　292
一、 我国平面设计产业的市场机遇与挑战　293
二、 欧美经验与日韩经验对中国平面设计产业的启发　295
三、 当前中国社会环境下平面设计产业发展路径探讨　299
结语　306
结论　中国平面设计产业发展趋势研究　307
一、 相关政策综述　308
二、 行业组织与行业交流综述　312
三、 学术研究综述　317
四、 产业发展趋势前瞻　319
后记　327
参考文献　330
索引　333