书籍详情
互联网引爆：快速提升品牌及产品竞争力的营销秘诀
作者：陈凯文 著
出版社：北京联合出版公司
出版时间：2017-08-01
ISBN：9787550297548
定价：¥49.80
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内容简介
在移动互联网时代，如何让产品或品牌流行起来，正是这本书要解决的问题。 《互联网引爆》将营销的观念和方法运用于企业的营销活动，将品牌营销各个方面、各个环节、各个阶段、各个层次、各种策略（市场调研、目标市场选择、产品、价格、渠道、促销等）加以系统的规划和整合，使之前后成线、上下为经、左右为纬、纵横成网，而且强调各种营销资源的内部互动，使所有具备营销价值的因素合力产生更大的营销效力。
作者简介
陈凯文：优替时代（北京）品牌营销策划有限公司董事长；深圳市誉金传媒有限公司创始人;中央电视台CCTV2、CCTV3广告顾问；北京大学总裁班 客座教授；陈凯文，中国品牌营销策划专家，中华讲师网讲师。专注品牌策划及营销管理达19年以上，深度掌握市场发展规律，被业界誉为国内为数不多的海陆两栖品牌营销专家。
目录
目录
绪论1什么是互联网引爆
01用互联网思维引爆的国产奶粉//003
02什么是互联网引爆//007
1.什么是互联网引爆？//007
2.怎样才能做到互联网引爆？//012
03引爆要把握消费者的变化//014
1.一些重要的现实//015
2.消费者心理与行为的变化//017
04引爆要学会市场调研//021
1.如何巧妙利用互联网做调研//021
2.基于定制的大数据分析//025
05引爆要预知营销趋势//028
绪论2互联网引爆的前提
01深度洞察市场需求，打造品牌核心竞争力//039
1.提炼品牌核心价值的原则//039
2.提炼品牌核心价值的维度//041
3.颠覆传统思维，开创新价值//042
4.创新产品形态，打造好武器//043
5.用户参与让产品更加极致//044
02塑造内在文化，讲个好故事//046
1.好的品牌都会讲故事//046
2.怎样去讲一个出色的品牌故事//048
3.互联网+下的品牌故事//051
4.好的产品都有故事//053
5.如何去讲一个出众的产品故事//054
03设计外在标志，留个好印象//058
1.好的品牌都容易识别//058
2.如何给品牌起一个响亮的名称//059
3.互联网行业有“逼格”的品牌命名//062
4.如何设计一款好的LOGO//064
5.如何设计品牌吉祥物//067
6.产品包装是传播的媒介//070
7.如何做好产品包装设计//071
引爆一做好代言塑造形象
01巧借明星优势，玩转粉丝经济//079
1.明星代言并不是你想象的那么简单//080
2.社交网络时代明星代言新玩法//084
02塑造个人形象，为自己代言//088
1.CEO作为代言人的必要性//088
2.CEO作为代言人的核心要点//091
3.如何玩转CEO代言营销//093
03用户才是王道，人人都可代言//097
引爆二数字广告玩转视频
01提炼文案，传播品牌理念//101
1.一句话记住一个品牌//101
2.好文案的特征//106
3.如何提炼广告语关键词//108
02数字表达，强化广告信息//114
1.数字在广告用语中的意义//114
2.数字在广告用语中的应用方法//115
读图时代，巧用创意图片//117
1.图片要怎么玩得有新意//118
2.如何制作一张能够被广泛传播的图片//120
03网络视频，玩转用户情感//122
1.网络视频、微电影的作用//123
2.什么是好的网络视频、微电影//126
3.如何引爆网络视频、微电影//128
4.社交网络微电影的新玩法//133
引爆三借势新闻推广内容
01新闻内容营销的优势//141
02新闻内容营销的类型//144
03新闻内容营销的核心要点//148
1.新闻必须融入媒体环境//149
2.新闻必须提供有价值的内容//151
3.新闻必须有技巧、持之以恒//160
04社交自媒体类新闻营销//163
1.社交自媒体新闻营销案例//165
2.如何在社交自媒体上制作新闻内容//167
3.社交自媒体的另一个重要用途//171
引爆四互动交流转换角色
01互动体验让被动接受变主动传播//175
02互动体验的营销场景//178
1.日常生活小场景//178
2.运动、音乐、娱乐场景//179
3.消费场景//180
4.节日场景//180
5.其他特定场景//181
03如何做互动营销//183
1.互动营销几个常见误区//183
2.互动体验营销六大技巧//186
04互动营销的独特新玩法//190
1.小Wi-Fi，大平台//190
2.应用新技术进行互动//191
3.以手机为轴心的多屏互动//192
05引导用户与用户的互动//197
引爆五聚焦热点制造事件
01什么是热点事件营销//205
1.热点事件营销不是低俗炒作//205
2.正确地策划和借用热点事件//207
02事件营销的独特优势//211
1.事件营销投入少，收益高//211
2.事件营销具有很强的传播性//212
3.可以避免媒体复杂信息干扰//213
03热点事件营销的分类//215
1.全民关注的娱乐事件//215
2.商机无限的体育事件//217
3.舆论热议的时事事件//219
4.正能量的公益事件//221
5.充满转机的危机事件//222
04如何做好热点事件营销//227
1.新闻事件营销的关键与规律//229
2.热点事件营销的策划过程//233
3.热点事件营销有效实施的要点//236
附：
关于“新营销，新零售”的探索//240
绪论1什么是互联网引爆
01用互联网思维引爆的国产奶粉//003
02什么是互联网引爆//007
1.什么是互联网引爆？//007
2.怎样才能做到互联网引爆？//012
03引爆要把握消费者的变化//014
1.一些重要的现实//015
2.消费者心理与行为的变化//017
04引爆要学会市场调研//021
1.如何巧妙利用互联网做调研//021
2.基于定制的大数据分析//025
05引爆要预知营销趋势//028
绪论2互联网引爆的前提
01深度洞察市场需求，打造品牌核心竞争力//039
1.提炼品牌核心价值的原则//039
2.提炼品牌核心价值的维度//041
3.颠覆传统思维，开创新价值//042
4.创新产品形态，打造好武器//043
5.用户参与让产品更加极致//044
02塑造内在文化，讲个好故事//046
1.好的品牌都会讲故事//046
2.怎样去讲一个出色的品牌故事//048
3.互联网+下的品牌故事//051
4.好的产品都有故事//053
5.如何去讲一个出众的产品故事//054
03设计外在标志，留个好印象//058
1.好的品牌都容易识别//058
2.如何给品牌起一个响亮的名称//059
3.互联网行业有“逼格”的品牌命名//062
4.如何设计一款好的LOGO//064
5.如何设计品牌吉祥物//067
6.产品包装是传播的媒介//070
7.如何做好产品包装设计//071
引爆一做好代言塑造形象
01巧借明星优势，玩转粉丝经济//079
1.明星代言并不是你想象的那么简单//080
2.社交网络时代明星代言新玩法//084
02塑造个人形象，为自己代言//088
1.CEO作为代言人的必要性//088
2.CEO作为代言人的核心要点//091
3.如何玩转CEO代言营销//093
03用户才是王道，人人都可代言//097
引爆二数字广告玩转视频
01提炼文案，传播品牌理念//101
1.一句话记住一个品牌//101
2.好文案的特征//106
3.如何提炼广告语关键词//108
02数字表达，强化广告信息//114
1.数字在广告用语中的意义//114
2.数字在广告用语中的应用方法//115
读图时代，巧用创意图片//117
1.图片要怎么玩得有新意//118
2.如何制作一张能够被广泛传播的图片//120
03网络视频，玩转用户情感//122
1.网络视频、微电影的作用//123
2.什么是好的网络视频、微电影//126
3.如何引爆网络视频、微电影//128
4.社交网络微电影的新玩法//133
引爆三借势新闻推广内容
01新闻内容营销的优势//141
02新闻内容营销的类型//144
03新闻内容营销的核心要点//148
1.新闻必须融入媒体环境//149
2.新闻必须提供有价值的内容//151
3.新闻必须有技巧、持之以恒//160
04社交自媒体类新闻营销//163
1.社交自媒体新闻营销案例//165
2.如何在社交自媒体上制作新闻内容//167
3.社交自媒体的另一个重要用途//171
引爆四互动交流转换角色
01互动体验让被动接受变主动传播//175
02互动体验的营销场景//178
1.日常生活小场景//178
2.运动、音乐、娱乐场景//179
3.消费场景//180
4.节日场景//180
5.其他特定场景//181
03如何做互动营销//183
1.互动营销几个常见误区//183
2.互动体验营销六大技巧//186
04互动营销的独特新玩法//190
1.小Wi-Fi，大平台//190
2.应用新技术进行互动//191
3.以手机为轴心的多屏互动//192
05引导用户与用户的互动//197
引爆五聚焦热点制造事件
01什么是热点事件营销//205
1.热点事件营销不是低俗炒作//205
2.正确地策划和借用热点事件//207
02事件营销的独特优势//211
1.事件营销投入少，收益高//211
2.事件营销具有很强的传播性//212
3.可以避免媒体复杂信息干扰//213
03热点事件营销的分类//215
1.全民关注的娱乐事件//215
2.商机无限的体育事件//217
3.舆论热议的时事事件//219
4.正能量的公益事件//221
5.充满转机的危机事件//222
04如何做好热点事件营销//227
1.新闻事件营销的关键与规律//229
2.热点事件营销的策划过程//233
3.热点事件营销有效实施的要点//236
附：
关于“新营销，新零售”的探索//240
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