医药市场营销学

　　《医药市场营销学》以市场营销理论为主线，以医药市场特点为核心，全面阐述医药市场营销学的基础知识，并以相应的流程形成教学章节，注重实践操作与职业技能的提升。《医药市场营销学》共分为八章，分别介绍了市场营销学及医药市场营销学的相关知识点；医药市场营销的环境分析；医药市场购买者行为分析；医药市场营销的战略，即市场细分、目标市场选择和市场定位；医药市场营销策略的选择与制定，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。每一章节都对理论知识进行了详细的阐述，并配有相应的知识链接与案例分析。

　　唐代芬，重庆能源职业学院专职教师，主要从事经济与管理类相关课程的教学工作。2011年重庆大学经济与管理学院工商管理专业研究生毕业，2013年获高校讲师职称，同年出版独著《营销师.高级营销员（国家职业资格四级）考试复习教程》。

目录
第一章医药市场营销概述（1）
第一节市场与医药市场（3）
第二节市场营销与医药市场营销（6）
第三节市场营销观念的演变（10）
第四节医药产品营销模式（15）
第二章医药市场营销环境（21）
第一节医药市场营销环境概述（22）
第二节医药市场的微观环境（24）
第三节医药市场宏观环境（29）
第四节医药市场营销环境分析方法（37）
第三章医药市场购买者行为分析（43）
第一节医药消费者市场购买行为分析（45）
第二节医药生产者市场购买行为分析（53）
第三节医药中间商市场购买行为分析（57）
第四节医疗机构市场购买行为分析（61）
第四章医药目标市场战略（67）
第一节医药市场细分（69）
第二节医药目标市场选择（78）
第三节医药市场定位（85）
第五章医药产品策略（93）
第一节医药产品组合策略（95）
第二节医药产品市场周期策略（100）
第三节医药产品品牌策略（104）
第四节医药产品包装策略（108）
第六章医药定价策略（114）
第一节影响医药企业定价的因素（117）
第二节医药企业定价的目标及方法（120）
第三节医药企业定价策略（125）
第四节医药价格调整策略（129）
第七章医药营销渠道策略（135）
第一节医药营销渠道概述（136）
第二节医药渠道成员的选择（142）
第三节医药营销渠道的管理（147）
第八章医药促销策略（155）
第一节医药促销组合（156）
第二节医药人员推销（158）
第三节医药广告（162）
第四节医药销售促进（166）
第五节医药公共关系（169）
参考文献（174）