广告策划与设计

　　本书通过理实一体的教学和相关项目训练，引导学生掌握广告创意策划与广告视觉设计的基本原理以及完整作业流程，指导学生运用理论知识分析问题，训练学生的创造性思维，综合运用广告策划与设计的具体方法与技巧解决问题，使学生初步具有广告策划与设计的工作能力。　本书按照广告策划与设计的基本技能教学、实验与训练。包括广告创意核心概念实验，广告视觉设计原理、广告策划技能以及广告设计与制作的项目实际操作，分成上下两篇。上篇是创意的思维方法实验和广告策划与广告视觉设计等实验；下篇是广告设计与制作基本技能项目实验与训练，包括广告DM单实验项目、宣传册实验项目、杂志设计实验项目、pop广告实验项目、户外广告实验项目等。教材上下两篇的理论、实验内容帮助学生了解广告策划与设计的主要内容和主要阶段，了解广告策划从创意、策划、视觉设计、制作全部推进过程。该教材还设计了大量优秀广告案例以及利用创意思维训练方法取得的全国大广赛中南片区一二等奖海报成果展示。全书涵盖知识面广，让学生在不断实践中提高广告策划与设计的作业能力。　本书可作为传媒专业、广告学专业的实验教材，亦可作为教育技术工作者和传媒从业人员的参考用书。

　　邓楚君从事艺术教学十余年，教学经验丰富。

目录
第一篇 理论篇
模块一 广告概述
模块二 广告创意
第一节 广告创意中的思维活动
第二节 广告创意策略
第三节 广告创意方法创意思维教学方法
模块三 广告设计的表现形式
第一节 广告与文字设计
第二节 广告与图形设计
第三节 广告与色彩设计
第四节 广告与版式设
模块四 广告策划
第一节 广告的调查研究
第二节 广告策划

第二篇 实践篇
项目一 DM广告设计与制作
项目二 画册设计
项目三 杂志广告设计
项目四 海报设计
项目五 户外广告设计
项目六 立体 pop（促销）广告设计