爆款运营手册

　　《爆款运营手册》主要分为三个方面，即爆品出现的背景、爆品的研发和设计过程，以及爆品的营销和推广方法，通过这三大部分的知识讲解，向读者详细、全面地介绍和分析，在激烈的市场竞争中，爆品存在的意义以及爆品打造的全过程。　本书的第一部分主要讲了爆品存在的背景和条件，向读者介绍了当前现象级产品大爆发的时代背景下，唯爆品生存的产品情况以及爆品打造的四个逻辑思维，帮助大家对爆品打造的必要性和全过程有一个整体性的了解和认识。　本书的第二部分主要讲了爆品的研发和设计，从爆品的市场定位、创意设计、产品策划，迭代生产以及产品的盈利模式选择这五个角度，分别进行了详细的知识讲解，将爆品打造的前期过程一一呈现在读者面前，帮助读者了解和学习爆品打造的前期准备知识和技能。　在本书的第三部分，主要讲了爆品打造中的营销和推广知识。这一部分从新产品推广中遇见的常见障碍点讲起，为读者展示了产品营销中遇见的具体障碍和相关的破解方法。在后面的章节中，又向读者介绍了痛点营销、病毒式营销、三体营销和衍生营销四种常见的爆品营销手段，为爆品的营销和推广提供了方式和方法。　在实际的爆品打造过程中，大家可能会遇到很多问题，本书中穿插了众多生动形象的案例和实用性强的爆品打造方法。通过学习《爆款运营手册》这本书，能够帮助大家更好地理解和掌握爆品打造的相关知识，提升大家对爆品打造的能力，解决大家面临的实际问题。 未经许可， 不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。

　　副研究员、高级电子商务师，高级硬件工程师，中国电子商务协会电子商务研究院副院长、中国移动商务协会（筹）副理事长，兼任国务院国资委商业信用中心、国家信用中心专家，中国社会发展研究院研究员，中国电子商务协会专家，湖北省电子商务发展联合会筹委会副秘书长，在多所重点高校担任客座讲师，负责讲授电子商务专业本科及部分研究生课程。

第1章　现象级产品大爆发 // 1
1．1　唯爆品生存 // 2
1．2　爆品背后的四大逻辑思维 // 15
1．3　三个爸爸儿童专用空气净化器打动千万风投 // 23
第2章　市场定位，细分领域是关键 // 29
2．1　以STP战略为指导 // 30
2．2　聚焦核心细分用户群 // 39
2．3　三只松鼠的爆品定位秘籍 // 46
第3章　创意设计，让产品赢在起跑线上 // 51
3．1　头脑风暴法 // 52
3．2　思维导图法 // 62
3．3　故事板法 // 68
第4章　产品策划，全方位制造爆点 // 83
4．1　功能设计易用 // 84
4．2　交互功能简单 // 95
4．3　情感设计人性化 // 99
4．4　一只纸箱的爆品设计方法 // 105
第5章　迭代生产，注重颠覆性微创新 // 111
5．1　用户体验优化过程 // 112
5．2　微创新成就的腾讯黑马――微信 // 118
第6章　盈利模式选择，以是否高效为依据 // 125
6．1　单品模式 // 126
6．2　免费模式 // 132
6．3　会员模式 // 139
第7章　新品营销，突破推广障碍点 // 147
7．1　接受门槛高 // 148
7．2　缺乏先验性价值 // 151
7．3　缺乏后验性价值 // 154
7．4　产品带来负面形象 // 159
7．5　产品复杂难以理解 // 161
7．6　缺乏关注度 // 164
7．7　不符合过去认知的产品 // 168
第8章　痛点营销，直击目标用户群 // 173
8．1　挖掘用户痛点 // 174
8．2　利用痛点策划社会化传播活动 // 183
8．3　滴滴如何策划出一个PV400万+的活动 // 195
第9章　病毒式营销，让爆品无限扩散 // 201
9．1　微信病毒式营销的8种方法 // 202
9．2　微博病毒式营销的四大步骤 // 216
9．3　一汽奔腾的病毒式营销：让爱回家 // 226
第10章　三体营销，颠覆现有市场规则 // 233
10．1　三大核心观点 // 234
10．2　电商营销大战的深层逻辑 // 239
10．3　37游戏平台与搜狗合作玩转三体营销 // 245
第11章　衍生营销，实现生态化运营 // 251
11．1　推出续作或深挖衍生品打造产品系列 // 252
11．2　“上市+巨头+跨界+衍生品+品牌”大而全策略 // 255