书籍详情
熊本熊：酷MA萌的秘密
作者：[日] 熊本县政府酷MA萌团队 著
出版社：北京出版社
出版时间：2017-06-01
ISBN：9787200128611
定价：¥48.00
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内容简介
2010年酷MA萌以“熊本惊喜”吉祥物形象登场，一年内相关商品销售额高达293亿日元（约合18亿元人民币），2011年11月至2013年10月为日本熊本县带来的经济回报达1244亿日元（约合76亿元人民币），而酷MA萌对提升其品牌价值的贡献更是不可估量。 地方公务员团体酷MA萌团队毫无公关和形象营销经验，且财力有限，但正是他们将酷MA萌从吉祥物打造成“畅销物”，甚至红遍全球的“超级网红”。酷MA萌团队打破了公务员的常规，更加自由地大展拳脚，采用酷MA萌失踪事件等剧情策略和通过免费授权刺激经济等战略，完成了日本地方自治体堪称奇迹的一次成功策划。本书将为您解密这一进阶历程，全面呈现酷MA萌策划全貌。
作者简介
熊本县政府酷MA萌团队 酷MA萌团队是由熊本县政府多个科室共同组成的一支队伍。为了迎接九州新干线全线通车，他们以“熊本惊喜吉祥物酷MA萌”为主角，在县内外开展熊本县的宣传推广活动。2011年，酷MA萌团队获得“蒲岛大奖”。现全权负责酷MA萌的品牌推广科，入选了《日经商业》杂志评选的“缔造奇迹的100个伟大组织”（2012年10月22日号）。 译者简介： 陈榕榕毕业于北京语言大学日语系，曾留学日本金泽大学，爱好旅行、阅读、美食和日剧，典型“猫派”，嗜喝咖啡。译有《一个苹果做面包》《神奇的美乳瘦脸法》等。
目录
第一部分 酷MA萌关西战略的秘密
（熊本县政府酷MA萌团队关西部队）
第一章 不宣传熊本的宣传战略
我要成为日本第一的熊类吉祥物
想变得比知事更有名
有时小孩子会怕我
一开始大家都围在我身边
熊本县政府的人都不太了解我，但我是熊本县政府的象征
在某种意义上，我肩负着熊本赋予的重任
熊情请登录网站！
你一定也会跟我合得来
还是个孩子就这么胖了
熊本县政府实在太忙了，连我的熊掌都要借去一用
没人记得我的名字，所以制作了名片
因为阿蒲的一句话，我就赶来了。是蒲岛知事
让我这么说的……
我还有艺人朋友呢！她就是山本纱衣
希望能有名到有假货来冒充我
骗骗我也好，快说我可爱！
虽然自己说有点儿不合适，但我是只有才华的熊
我不是那种熊！
我和知事面对面说上话了
我连失踪时都还在工作呢！
我在学习真诚的待客之道
我不是雄的，我是男孩子！
我和山本纱衣一样，是熊本县政府的代表
我要拼命工作，也要拼命吃
尽管拍照吧
第二章 酷MA萌在不断进化
实体化是一大难题
酷MA萌可不是“熊怪”的简称！
其实我很敏捷
我的性格也很像吉祥物
彦根猫还没被拍成电视剧呢
我姑且算个公务员
还有“酷MA萌体操”呢
熊多关照！
第三章 预算所产生的效果是预期的8倍
为了让大家来熊本观光
发现日常生活中的美好
把钱都花在宣传上太可惜了
让肥嘟嘟的酷MA萌成为大家的“营养素”
形成明确目标和强大凝聚力的瞬间
“一举两得”的策划方案
换算成广告费竟高达6亿4000万日元！
第四章 从吉祥物到畅销物
第二年才是成败的关键
从吉祥物到畅销物
熊本县政府特产酷MA萌太平燕
比起案头工作更适合跑业务
既然你们不过来，那我就过去推销了
熊本县政府八代市产“晚白柚普超软糖”
推销“野菜生活100丑柑混合果汁”
可以让我出演贵公司的广告吗
在忙碌中度过了2年的演员生涯
虽说是一个县的吉祥物，但不能只在县内活动
工作狂熊
我的愿望是让熊本成为一个受欢迎的县
第五章 面对批评毫不气馁，优秀创意层出不穷
酷MA萌团队的创意形成法
在卡拉OK房里跳酷MA萌体操
去百老汇演出不再是梦
将熊本县政府打造成酷MA萌乐园的构想
住宿可以选择酒店的酷MA萌主题房
酷MA萌像与合影熊
只用本县食材的酷MA萌美食评鉴大会
从酷MA萌农场送出的产品
酷MA萌带动本土产品的十次产业化
酷MA萌本身就是“品牌”
从畅销物到超级明星
第二部分 酷MA萌本土战略的秘密
（熊本县政府酷MA萌团队熊本部队）
第六章 原点是保育园和幼儿园的孩子们
熊本县政府感受到了“过而不入”的危机
酷MA萌只是附带产生的！
奇幻的“第一代”
在熊本市动植物园举行启程仪式
首先要获得孩子们的喜爱
没有当地扎实的活动就不会突然走红
“明明连熊都没有，哪儿来的酷MA萌呀”
孩子们完全学会了“酷MA萌体操”，并用它来
欢迎酷MA萌
东日本大地震发生后的第二天，九州新干线
全线通车了
“我们在熊本等你”
称霸“2011年吉祥物大赛”！
和酷MA萌一起工作后观念改变了
第七章 感到迷茫的话就行动起来！
接下来才是胜负的关键，“酷MA萌发展第二期”计划
共同探讨问题，迅速做出决断
到其他县开展“熊本活力计划”
推特、脸书上的工作也很重要
“如何才能像酷MA萌一样成功呢？”
为了让人们永远喜爱酷MA萌
第三部分 酷MA萌上层战略的秘密
（熊本县政府知事 蒲岛郁夫）
为什么酷MA萌能被破例火速提拔
要敢于打破碟子，不要觉得不可能
免费授权的原因
如果安于现状，肯定会很快过气的
商品年销售额达293亿日元
依靠酷MA萌实现日本国民幸福指数最大化
后记一
后记二
后记三
（熊本县政府酷MA萌团队关西部队）
第一章 不宣传熊本的宣传战略
我要成为日本第一的熊类吉祥物
想变得比知事更有名
有时小孩子会怕我
一开始大家都围在我身边
熊本县政府的人都不太了解我，但我是熊本县政府的象征
在某种意义上，我肩负着熊本赋予的重任
熊情请登录网站！
你一定也会跟我合得来
还是个孩子就这么胖了
熊本县政府实在太忙了，连我的熊掌都要借去一用
没人记得我的名字，所以制作了名片
因为阿蒲的一句话，我就赶来了。是蒲岛知事
让我这么说的……
我还有艺人朋友呢！她就是山本纱衣
希望能有名到有假货来冒充我
骗骗我也好，快说我可爱！
虽然自己说有点儿不合适，但我是只有才华的熊
我不是那种熊！
我和知事面对面说上话了
我连失踪时都还在工作呢！
我在学习真诚的待客之道
我不是雄的，我是男孩子！
我和山本纱衣一样，是熊本县政府的代表
我要拼命工作，也要拼命吃
尽管拍照吧
第二章 酷MA萌在不断进化
实体化是一大难题
酷MA萌可不是“熊怪”的简称！
其实我很敏捷
我的性格也很像吉祥物
彦根猫还没被拍成电视剧呢
我姑且算个公务员
还有“酷MA萌体操”呢
熊多关照！
第三章 预算所产生的效果是预期的8倍
为了让大家来熊本观光
发现日常生活中的美好
把钱都花在宣传上太可惜了
让肥嘟嘟的酷MA萌成为大家的“营养素”
形成明确目标和强大凝聚力的瞬间
“一举两得”的策划方案
换算成广告费竟高达6亿4000万日元！
第四章 从吉祥物到畅销物
第二年才是成败的关键
从吉祥物到畅销物
熊本县政府特产酷MA萌太平燕
比起案头工作更适合跑业务
既然你们不过来，那我就过去推销了
熊本县政府八代市产“晚白柚普超软糖”
推销“野菜生活100丑柑混合果汁”
可以让我出演贵公司的广告吗
在忙碌中度过了2年的演员生涯
虽说是一个县的吉祥物，但不能只在县内活动
工作狂熊
我的愿望是让熊本成为一个受欢迎的县
第五章 面对批评毫不气馁，优秀创意层出不穷
酷MA萌团队的创意形成法
在卡拉OK房里跳酷MA萌体操
去百老汇演出不再是梦
将熊本县政府打造成酷MA萌乐园的构想
住宿可以选择酒店的酷MA萌主题房
酷MA萌像与合影熊
只用本县食材的酷MA萌美食评鉴大会
从酷MA萌农场送出的产品
酷MA萌带动本土产品的十次产业化
酷MA萌本身就是“品牌”
从畅销物到超级明星
第二部分 酷MA萌本土战略的秘密
（熊本县政府酷MA萌团队熊本部队）
第六章 原点是保育园和幼儿园的孩子们
熊本县政府感受到了“过而不入”的危机
酷MA萌只是附带产生的！
奇幻的“第一代”
在熊本市动植物园举行启程仪式
首先要获得孩子们的喜爱
没有当地扎实的活动就不会突然走红
“明明连熊都没有，哪儿来的酷MA萌呀”
孩子们完全学会了“酷MA萌体操”，并用它来
欢迎酷MA萌
东日本大地震发生后的第二天，九州新干线
全线通车了
“我们在熊本等你”
称霸“2011年吉祥物大赛”！
和酷MA萌一起工作后观念改变了
第七章 感到迷茫的话就行动起来！
接下来才是胜负的关键，“酷MA萌发展第二期”计划
共同探讨问题，迅速做出决断
到其他县开展“熊本活力计划”
推特、脸书上的工作也很重要
“如何才能像酷MA萌一样成功呢？”
为了让人们永远喜爱酷MA萌
第三部分 酷MA萌上层战略的秘密
（熊本县政府知事 蒲岛郁夫）
为什么酷MA萌能被破例火速提拔
要敢于打破碟子，不要觉得不可能
免费授权的原因
如果安于现状，肯定会很快过气的
商品年销售额达293亿日元
依靠酷MA萌实现日本国民幸福指数最大化
后记一
后记二
后记三
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