文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力 （精装版 第3版）

　　你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？罗伯特·布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的“老鸟”创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。

　　罗伯特·布莱（Robert W.Bly），享誉美国广告界的传奇文案写手，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括：IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。

第3 版序言 3
第1 版序言 4
第一章下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！ 1
第二章如何写出吸引注意的标题 11
第三章你的广告文案，读者真的看得懂吗？ 35
第四章抓对卖点，写出热卖文案！ 57
第五章这样做市场研究，让你的广告文案成功一半 87
第六章平面广告文案：营销人必练的基本功 109
第七章直邮广告：最个人化的营销管道 133
第八章宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力 155
第九章公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息 179
第十章电视广告与多媒体文案：有效结合视听效果，打造热卖广告！ 203
第十一章网络文案：善用“水岸模式”，打造人气网站！ 231
第十二章电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”！ 255
第十三章如何获得文案写作的工作 281
第十四章如何聘用文案写手，并与他们一同工作 307
第十五章能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！ 327
重要词汇 339
出版后记 348