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媒介传播效果调查与分析教程

媒介传播效果调查与分析教程

作者:李永健 著

出版社:浙江大学出版社

出版时间:2017-04-01

ISBN:9787308158329

定价:¥46.00

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内容简介
  调查研究是社会科学研究常用的定量方法。越来越多的组织机构和企业已经开始利用新技术、新手段进行统计调查,这种新形式具有巨大的技术优势和发展潜力,它的出现对传统的统计调查方式产生了极大的冲击,也完全适宜用于新闻传播领域。
作者简介
暂缺《媒介传播效果调查与分析教程》作者简介
目录
理论与方法篇
第一章 媒介传播效果调查与分析概述
第一节 媒介调查导论
第二节 媒介调查的一般过程
第三节 媒介调查研究设计
第二章 内容分析法
第一节 内容分析法的意义及其步骤
第二节 内容分析的应用模式
第三节 案例分析:网络新闻的泛性化性内容分析
第三章 问卷与量表
第一节 问卷调查
第二节 量表
第三节 问卷设计质量的检验和分析
第四节 市场调查问卷设计的几类常见错误及纠错
工具篇之一:调查工具
第四章 电话调查
第一节 电话调查概述
第二节 电话调查的程序与步骤
第三节 电话调查数据的收集
第五章 网络调查技术
第一节 网络调查概述
第二节 网络调查的方法
第三节 网络调查的程序与步骤
第四节 数据的收集
第五节 移动面访网络调查法
工具篇之二:结果呈现
第六章 定量分析与SPSS软件的使用
第一节 描述性数据分析方法
第二节 多重应答数据深度分析方法及其SPSS操作
第三节 方差分析
第四节 相关与回归分析法
第七章 数据可视化在媒介调查中的运用
第一节 数据可视化的方法和途径
第二节 数据可视化软件的使用
第三节 数据可视化的案例分析
第八章 媒介传播效果调查与分析思路的技术支持——思维导图
第一节 思维导图简介
第二节 思维导图的制作与应用
第三节 思维导图在媒介传播效果调查与分析中的应用
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