包装设计（新一版）

　　《中国高等院校视觉传达设计精品教材：包装设计（新一版）》是一本很扎实规矩的教材。她出生在2000年，在高校设计类教材里算是一本畅销书，至今销售20万册。她的信息量没有网络大，更新也没有网络快，但是她有学会包装设计这一门课程的理论框架，理论很重要，但在实际教学中往往被忽视。理论是搭建“设计”高楼的基石，若没有它的支撑，很难更上一层楼；她有做包装设计的基本原则，包装并不是图形做得好看，颜色配得漂亮就对可以了，它要解决保护商品、传达信息等实际功用。对于老师来讲，有了这本书，包装设计这门课基本上可以上得充实了，对于学生来讲，基本的原理、方法也都了然于胸了。基础夯实了，做好包装设计就不难了。

　　朱国勤，华东师范大学设计学院教授，硕士生导师。曾任上海市教委重点培育学科（平面设计）学科带头人，现为上海市府机关事物局形象设计高级专家，中国包装联合会设计教育委员会常务理事，上海创意设计工作者协会理事，上海展示广告与售点广告专业委员会副主任，上海市视一平面高校艺术创新工作室负责人。编著并出版了16本设计方面的专著、教材，包括《现代招贴艺术史》、《现代企业形象设计指南》等。发表论文30多篇。吴飞飞，上海应用技术学院艺术与设计学院教授，视觉传达系主任。从事平面设计教学近30多年，曾以学者身份被学校派往赴德国纽伦堡科技大学艺术设计学院交流及进修。主编《文字艺术设计》《品牌文字构成与应用》《从三大构成到四维空间》等教材。2009年获得上海市第五届高校教学名师等荣誉。2010年被美国纽约罗格斯大学高评委聘为国外专家评委。

第一章 包装设计的基本概念
第一节 统的包装概念
第二节 包装概念的扩展
第三节 包装功能的重新认识
第四节 现代包装设计概念的提出
第五节 包装工程学科中的包装设计
第六节 视觉传达设计专业中的包装设计
第二章 包装设计的发展历史
第一节 从“包裹”产品到“包装”产品——工业时代的包装
第二节 装饰与装潢——新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计
第三节 功能决定形式——现代主义的设计思想
第四节 企业形象与包装设计——CIS指导下的包装设计
第五节 信息的合理配置与视觉流程——自助式市场条件下的包装设计
第六节 地方化与人性化——后现代的设计思潮
第七节 与环境友好的包装——今天设计师面临的重要课题
第三章 现代包装设计的形式特点与规律
第一节 包装设计视觉表达语言的特征
第二节 包装设计的视觉表现形式规律
第三节 视觉要素的编排组合
第四节 风格与气质
第五节 包装设计的信息选择与配置
第六节 包装设计视觉形象的战略思考
第四章 市场调研与设计定位
第一节 聆听客户的要求
第二节 调查与研究
第三节 设计定位
第五章 包装的结构与材料
第一节 包装的各种类型
第二节 包装的材料
第三节 一些基本包装类型的结构介绍
第四节 纸盒包装的基本知识点
第五节 纸盒包装的成型与结构
第六章 包装的印刷工艺与经济成本核算
第一节 绘制印刷稿
第二节 印刷的种类
第三节 印刷前必须知道的事项
第七章 各种包装设计的实践
第一节 化妆品包装设计
第二节 礼品包装设计
第三节 食品包装设计
第四节 文化用品包装设计
第五节 药品包装设计
第六节 生活用品类包装设计
附录一 包装设计范例
附录二 纸盒结构案例
参考书目