由国内学者撰写的全面反映当前优秀、成功的世界顶尖企业管理模式、管理方法、管理理念、管理经验的经管类套书，是MBA、EMBA学生、企业厂长、公司经理、企业管理者及希望成为商业社会主流者的理想读本。为了有效应对激烈的市场竞争，有必要全面领会管理精英们的管理诀窍、灵感和梦想！这套丛书的具体特点主要是：第一、以年度报告的形式，收集、整理和分析最新的案例；第二、选择最佳或典型的案例，而不是最佳的企业；第三、将新理论和新知识寓于具体案例的分析评论之中；第四、将新理论和新知识寓于具体案例的分析评论之中；第五、案例编写形式活泼多样，具有较强的实用性和可操作性；第六、强调“深入浅出”和对读者的人文关怀。编者相信，这套丛书能为企业管理者及相关人员排忧解难。只有如此，才能提高国内MBA案例图书的品味，创出MBA案例图书的品牌，最终得到中国本土企业家和MBA学习者们的广泛认同。本案例集具有以下四个特点：一、案例最新、最有代表性。这本案例集最大的特点正是收录了国际市场上那些最新发生的、对国内读者最有启发的、而且较为完整的事件。二、突出企业管理理论和实践的最新主题。如“六西格玛”、“核心竞争力”、“企业变革”、“注意力经济”等近年来最主要的管理进展，都会在这本书中得到反映和体现。作者希望读者在阅读本书之后，能够把握国际市场发展的最新趋势，站在商界的前沿。三、资料详实。在确定好案例和主题的基础，作者在写作过程中，争取通过详实的过程描述和实际数据以及深度的理论分析，为读者学习、思考和评价提供一个坚实的资料和理论平台，从而最大程度地免去了读者由于资料和理论不足再去查找相关资料的麻烦。四、内容和形式多样化，避免传统管理案例呆板枯燥的模板。统揽全书后，您会发现，这本案例集除了一般的语言描述外，还配备了大量的插图、照片、个人档案、管理知识花絮等栏目，作者的目的是希望能够通过丰富的内容和多样的形式，使您在轻松阅读的过程中达到事半功倍的学习效果。

经理人的经典案例，全国第一本提供教学服务的案例书，全国第一本带密码的案例书，中国教育电视台CETV-1《管理世界》栏目热播案例。本书特色第一本带服务的案例书籍。本书取材源于对300多家中国企业实地考察精选而成。本土化的案例和西方管理理念的结合是我们的追求。本书编辑队伍由人大、北大等在企业管理专业领域实践和研究的学者组成。针对多媒体案例教学在中国的迅猛发展，我们同期推出案例多媒体教材（含音像、幻灯片），让案例变得更加形象、生动。MBA的英文全称是Master of Business Administration。作为一种学位，MBA诞生于20世纪的美国，它所致力培养的也就是懂得科学管理的职业经理人员。纵观MBA的历史，审视今日之MBA，它是从经济管理的现实中诞生，随着社会经济的发展而演变，但终究根植于经济组织的管理实践中，究其MBA的原始意义，它是作为一种培训职业工商管理者的教育方式，这才是MBA被社会、被市场所认同的价值所在。朱鎔基总理所指出的：“今天到了要大力提倡改善中国的管理和发展中国的管理科学的时候了，确实要强调管理的科学和管理教育也是兴国之道。”作为管理学者和工商管理MBA培训与教育机构，我们的追求是把实用的管理理论与中国鲜活的企业实例相结合，探索一条适合中国国情和中国企业现况的管理之路。鉴于我们的使命和追求，我们把自己的角色定义为资源的整合者。为此，我们在《中国MBA经典案例》的编撰过程中坚守了如下原则：（1） 切实从管理者实用需求的角度去选材、选题，构建书的框架。（2） 利用北京作为中国文化中心的优势，整合诸多位专业的专家和学者，总结企业的经验并将其提炼成优秀的案例。（3） 每个案例都来源于对企业的实际调研和访谈，为广大读者和管理者奉献中国最宝贵的企业的运作经验。（4） 满足MBA研究者相互沟通的需要，建立一个专用的网站虚拟空间，大家访问时可以进行无限沟通。（5） 所有编入本书的案例均经过企业的认证。 本书由战略篇、营销篇、资本运营篇、组织和人力资源管理篇、企业文化篇、综合篇组成，共计40万字，36个经典案例。每个案例包括案例本体和案例思考两部分，案例本体主要介绍企业的某个管理特色，案例思考是针对案例的相关主体深刻切入。本书取材于对300多家中国企业实地考察精选而成，本土化的案例和西方管理理念的结合是最大特色。本书编辑队伍由人大、北大等在企业管理专业领域实践和研究的学者组成。

MBA自学教材（核心课程系列）。

本套丛书选取了MBA专业中最核心的五门课程，采取理论解读与案例分析相结合的形式，从市场营销、竞争战略、人力资源、资本运营和管理方法五个方面对现代工商管理理论作了深入细致的阐述。值得一提的是，本套丛书完全放弃了以往传统理论教材枯燥乏味的说教模式，寓教于乐，深入浅出，生动活泼。它既是当代民营企业家和职业经理人提高工商管理技能的通俗性读本，又是攻读MBA的辅导教材，同时也是MBA简明自修读本。本书从不同角度全面阐述了人力资源管理的全部精髓，是一本帮您真正掌握用人管人秘诀的经典手册。

《MBA工商管理系列教材：营销管理》以MBA学员为主要读者，兼顾企业营销管理人才培训的需求，以企业营销活动的基本过程为主线，根据课程特点和教学规律对营销管理的理论和方法进行了系统的安排。其内容涵盖了市场与营销的基本概念、营销观念、营销环境、营销战略、竞争战略、消费者市场、组织市场、市场调研、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、服务营销、国际市场营销和网络营销，并且将市场营销的新观点、新理论介绍给读者，如4R理论、顾客满意理论、关系营销理论、营销伦理、整合营销传播理论和网络营销理论等等。《MBA工商管理系列教材：营销管理》按照“突出当地化，兼顾国际化”的指导思想，编写和选用了本地企业和跨国公司在中国的营销案例，形成了自己的特色。在体例上，各章首先列出了学习目标，根据重点理论安排了营销小例子，通过信息点击、相关链接、营销小故事等栏目增加信息量，提高互动性。章末列出了本章小结、重点概念和复习题，并附有容量较大的案例，既方便学员学习，也有利于教师组织课堂教学。

《21世纪工商管理学系列教程：工商管理中的定量分析方法》适应信息社会的发展需要，以计算机软件作为教学和求解运算的工具。鉴于计算机是求解定量分析问题的唯一有效手段，且手工计算方法对于经济管理类专业的学生而言并无多大实际意义。为此本教材中对需要大量运算的定量分析方法，不再介绍手工计算方法，而是以目前最为普及的Excel软件作为求解运算和分析的工具，对其中各有关功能的使用和软件运行输出结果的涵义，在相应章节中都给出了详细说明。在有关章的最后一节还给出了SPSS软件的使用及其运行输出结果的详细介绍；第六章则以SPSS软件作为求解运算的分析工具。各章的习题和案例分析讨论题也都要求使用软件进行运算求解。本教材中的主要章节内容经过了最近3年教学实践的不断完善，并取得了极好的教学效果和各专业学生的一致好评。

了解国际市场、分析国际市场、开拓国际市场以及在国际市场上进行营销活动已经是我国各种类型的企业需要进行的工作。《MBA工商管理系列教材：国际市场营销》贯穿这一思路，详细介绍了国际市场营销的动因、任务和环境，国际市场营销调研的内容、程序和方法，国际市场的进入战略，国际市场的细分、目标市场的选择以及国际市场的定位，国际市场营销的组合策略等内容。《MBA工商管理系列教材：国际市场营销》以知识介绍为主、案例分析为辅，在每章的后面附有案例，书后附有复习提纲、专题研究参考题目和推荐网站，便于学习和组织教学。《MBA工商管理系列教材：国际市场营销》可作为MBA教材、工商管理类相关专业全日制研究生的教材，也可以作为各种类型本科生国际市场营销课程的教材使用，还可以作为从事国际市场营销相关工作的企业工作者业务学习的参考书。

本书所收入案例的特点为：既有详尽的企业情况介绍，又有供教师使用的教师指导手册。案例除了在“中国企业管理教学案例”研究会报告、评论和研讨后作进一步修订外，还经过海内外专家严格评审，再结集成案例专集。

在企业经营的诸多领域，资本运营的作用日益彰显。如何为企业发展筹集低成本高质量的资本？如何把企业有限的财力资源正确地运用到企业发展的各个方面，既要降低风险，又要保证收益率。这就要求企业经营者掌握高超的资本运营技巧，现代企业的目标已不再是简单的利润最大化，而是股东权益最大化。这就要求企业不但要注重短期利润，更要注重长期收益，既要重视企业的微观经济效益，又要重视社会的宏观经济效益。本套丛书选取了MBA专业中最核心的五门课程，采取理论解读与案例分析相结合的形式，从市场营销、竞争战略、人力资源、资本运营和管理方法五个方面对现代工商管理理论作了深入细致的阐述。值得一提的是，本套丛书完全放弃了以往传统理论教材枯燥乏味的说教模式，寓教于乐，深入浅出，生动活泼。它既是当代民营企业家和职业经理人提高工商管理技能的通俗性读本，又是攻读MBA的辅导教材，同时也是MBA简明自修读本。

工商管理硕士（MBA）的培养在中国已有十余年了。从1991年国内几所大学首批MBA招生不足百人，到现在全国有60多所高等院校拥有MBA专业，这反映了中国高等育管理专业顺应市场经济对人才的实际需要，适应经济全球化的发展历程，也折射出中国经济、社会和教育所处的一个巨大变革和空刻转型的背景。目前，除了大学里有正式学历教育的MBA专业外，社会上还有以技能培训为主要牲的工商管理教育。在中国大地上迅速兴起的MBA教育热潮，总的来看，是因为计划经济体制向市经济体制急速转变引起实用经营型人才需求的激增所产生的，也是中国不断对外开放、经济活动采用更多国际规例、管理教育逐渐国际化的一个缩影。尽管如此，中国现有的MBA规模还远远不能够满足中国经济发展的需要。