本书在对全美企业家经营理论的集成和总结的同时，揭示了美国人走向成功的商业机密。它充满着对实现美国梦的诠释和理解。本书包括商业谈判、主市场营销、管理艺术、用人之道、公共关系、竞争对策、广告策划和高层经理人员的素质等方面的理论和实践案例，正像哈倾佛以培养企业家为志向一样，本书也以培养成功的总经理人才为宗旨。

财务管理是以资金运动为对象，利用价值形式对企业各种资源进行优化配置的综合性管理活动。它通过对企业各项资金的筹集、使用、收入和分配进行预测、决策、分析、控制、核算与考核，优化生产要素配置，提高资金使用效果，促使企业尽可能占用较少的资，取得大的生产经营成果。在社会主义市场经济体制的建立和完善过程中，政府和企业都面临着由实物管理向价值管理的转变。建立现代企业制度，企业改组、改制、改造和加强管理已被实践证明是一条行之有效的途径。而改组、改制和改造是基础，加强管理是关键。以财务管理为核心。全面推进企业的科学管理，是企业在市场中生存和发展的前提。财务管理是工商管理硕士（MBA）学位课程的主干学科，是培养学生具有较高综合性管理水平和能力的必修课。本书就是为了满足MBA的教学需要而编写的。编写中参照MBA《财务管理教学大纲》，结合对MBA的教学体会，充分吸收国内外最新研究成果，力求形成具有中国MBA培养特色的《财务管理》。本书由相互联系的六个部分组成。一是财务管理基础，包括财务管理导论和财务管理的价值观念两章；二是资产管理，包括流动资产管理、固定资产管理和其他资产管理三章；三是筹资管理，包括短期资金筹集、长期资金筹集和资本结构决策三章；四是财务计划、控制与分析，包括财务计划与控制和财务分析两章；五是盈利分配管理，包括企业利润分配和股份公司盈利分配两章；六是财务管理专题，包括企业组合、破产与清算和国际财务管理两章。

市场营销学是市场经济发展到较高阶段的产物，是现代企业与企业家营销管理实践的理论总结。《中国经典MBA系列教材：市场营销学（第6版）（2010年版）》为培训工商管理硕士研究生（MBA）而编写。它融会了编者多年以来市场营销教学和市场营销实践的经验和体会，参阅了大量国内外市场营销理论的文献资料和研究成果，具有如下特点：1.结合国内外市场营销理论的最新发展和中国企业市场营销面临的现实问题，提出了以战略营销为核心的市场营销新理念，强调顾客导向与竞争导向在战略层次上的融合与统一。并通过引入经济学、行为科学、系统论、管理理论和战略理论的最新成果，建立了较新的市场营销学概念体系。2.在具体内容上，力争反映当前市场营销理论研究的新方法和所面临的新问题，贴近现实经济生活。理论联系实际，突出实用性和操作性。3.注意适用性，力争通俗易懂。它既可以用于工商管理硕士研究生的教学，亦可以用于工商管理专业大学本科生的教学，也可用做经济管理部门和工商企业的干部培训教材。为此，在《中国经典MBA系列教材：市场营销学（第6版）（2010年版）》中，提供了较丰富的案例，并在每章后面附有思考题，帮助读者消化理解有关理论和内容。

生产管理学是研究如何将生产要素组织成现实生产力，以有效地创造出产品和服务的一门学科。它是随着近代工业生产的发展而发展起来的实践性很强的学科。到了世纪之交的今天，它又面临着新的重大的挑战。这种挑战来自几个方面：一是随着全球范围大市场的形成与发展，加剧了企业之间在国内外市场的激烈竞争，迫使企业必须从时间、质量、成本和服务上不断增强自己的竞争力以求得生存与发展。这就要求企业在生产管理上必须做出新的努力，寻求新的理论和技术。另一是在当今社会经济生活中，服务业正在蓬勃兴起和迅猛发展，它们在社会经济中的地位急剧上升，它们迫切需要引入先进的管理思想和技术，以改善和提高自己的管理质量和水平。这又要求生产管理学来研究和解决服务管理这个新问题，把生产管理的领域扩展到服务业中去。最后，信息技术的广泛应用。正改变着企业生产与管理的面貌。信息技术已成为改善生产率、提高产品质量和增加经济效益的主要力量。近年来出现的一些适应新竞争形势的新型生产方式，如计算机集成制造系统、精益生产方式、敏捷制造、虚拟企业等等，都是在计算机系统的支持下得以实现的。这样，又产生了如何在生产管理中应用计算机技术来改善管理工作的问题。

哈佛MBA不一定培养“知识分子”，而只造就“能力分子”；它不注重造就知识型的“专业人才”，而只造就“职业老板”。哈佛的教学是将工商界高层管理经验浓缩在两年的学习中。学习使学生们广泛地接触了经营管理的各个领域，并为学生提供了制定各种决策的工具和构架。哈佛毕业生的特点之一，就是可以巧妙地处理多种多样的情况，有极强的适应能力及解决问题的能力。他们受到了良好的基础训练，800多个案例分析、使他们接触了远远超过一个企业可能发生的所有问题。

《工商企业经营管理（修订版）》自1994年出版以来，受到广大读者的认同与支持，已发行十余万册。借此次修订再版的机会谨向读者朋友致以衷心的感谢。此次再版修订的基本原则是，在尽量保持原作的结构、内容的基础上，力争较充分地反映深化改革开放过程中出现的新问题和新经验以及国内外学术研究的新成果，让即使读过原作的读者在阅读再版本时也能够产生一种新鲜感，得到新收获。再版本的修订得到了许多同志的热心支持。孙天法、艾大力、玄祖全、杨庆斌、贺福利、赵国军等同志参加了大纲的讨论，提出了许多宝贵意见。李英林教授、高闯教授以及博士研究生李雪欣都直接参与了部分内容的修订，在此一并致谢。

哈佛大学校训：为增长智慧走进来，为更好地为祖国和同胞服务走出去。哈佛商学院学生入学手册箴言：优秀的潜在管理才能是唯一的入学标准。哈佛商学院院长麦克阿瑟训辞：人的一生只做一个企业经理、银行家、学者、企业家，挣许多钱是不够的。除了事业上成功之外，你们还应设法帮助许许多多被生活遗弃的善良人。

新时期策略战。

哈佛商学院，商界的梵蒂冈。MBA，成功与富有的象征。以前，美国的年轻学子梦寐以求进入法学院与医学院；现在，学生们纷纷地挤向商学院，去追求管硕士MBA文凭。MBA，通往上流社会的通行证。哈佛商学院培养的是总经理人材。这一宗旨近一个世纪以来从未改变。哈佛之所以有非同凡响的影响，是因为学校抱着以培养总经理为已任这一坚定期移的宗旨，这就是哈佛的使命刚出校门的哈佛商学院工商管理硕士平均年薪可达10万美元。它不一定培养“知识分子”，而只造就“能力分子”；它不注重造就知识型的“专业人才”，而只造就“职业老板”。哈佛的教学是将工商界高层管理经验浓缩在两年的学习中。学习使学生们广泛地接触了经营管理的各个领域，并为学生提供了制定各种决策的工具和构架。哈佛MBA基本的风险分析、财务分析、制定策略的技能都是相当高明的。学生们毕业后，分析数据的能力看起来好象特别受雇主的重视。哈佛毕业生的特点之一，就是可以巧妙地处理多种多样的情况，有极强的适应能力解决问题的能力。他们受到了良好的基础训练，800多个案例分析，使他们接触了远远超过了一个企业可能发生的所有问题。

本书系统地阐述了市场研究的基本方法及其在企业经营决策工作中的应用。全书共二十章，包括两个部分的内容：基本方法部分和应用与案例部分。基本方法部分向读者提供了进行成功的市场研究所必备的系统知识；应用与案例部分指导读者将方法用于辅助企业管理决策制定的过程中。本书是面向从事市场实务的实际工作者（企业经理、经营计划和营销人员等）和大专院校工商管理专业、社会学专业的本科生、研究生，培养他们自身从事市场研究工作的能力和参与、评价他人的市场研究工作的能力。