本书共分七个项目，项目一为走进跨境电商、项目二为跨境电商平台、项目三为跨境电商营销、项目四为跨境电商物流、项目五为跨境电商支付、项目六为跨境电商客服、项目七为跨境电商监管。本书从高职院校跨境电商基础课程的需求出发，基于跨境电商流程和生态圈，设有七个项目，即从走进跨境电商，到跨境电商平台、营销、物流、支付、客服与监管，为读者描绘了跨境电商整个流程和生态圈，帮助读者培养与提升跨境电商从业能力。书每个项目都设有学习目标、思维导图、项目导入、学习任务、知识测试、能力实训等内容，编写体例完备、有条理，帮助读者在进行任务学习后，通过课后知识测试和能力实训，巩固并强化所学内容，达到要求的知识和技能目标。本书是在对相关行业、网站、企业进行充分调研的基础上完成的，力图反映出跨境电商行业发展的前沿动态和发展方向，帮助读者了解跨境电商领域相关政策、法律法规等。本书为浙江省普通高校“十三五”新形态教材建设项目。本书可作为高职高专跨境电子商务、国际经济与贸易、电子商务等相关专业的教学用书，也可作为跨境电商企业的培训用书，还可供跨境电商类管理人员和从业人员参阅。

随着信息时代的发展，网上交易与支付、网上娱乐与生活已经被人们接受，电子商务不仅对商业活动产生了巨大的影响，也对人类的思维方式、经济活动方式、工作方式和生活方式产生了很大的影响，电子商务已经成为信息社会商业活动的主要形式。作为21世纪的大学生，除了要掌握电子商务的基本理论外，更应具备从事电子商务交易活动的实际经验。电子商务是一门综合性很强的课程，《电子商务基础与应用》通过具体的工作任务、电子商务相关的基础知识和实务操作，培养学生专业知识和实践能力。《电子商务基础与应用》内容包括电子商务概述、网络环境、构建Web应用技术、网络交易行为、网络营销、网络交易与网上银行、电子商务物流、电子商务组织管理、电子商务的法律与知识产权保护九个章节，并在每个章节后精心安排了紧密结合章节知识内容的案例。对这些有代表性的案例进行分析，为学生创设特定事件的场景，使学生能透彻了解电子商务的发展状况，更深刻地理解电子商务的基本理论。

以抖音为首的兴趣电商崛起后，新一代电商消费者的消费习惯逐渐实现了从需求购物”到兴趣购物”的跨越，兴趣电商红利迅速爆发，行业格局的变化令众多商家和品牌跃跃欲试又茫然无措。本书分析对比了兴趣电商与其他电商模式的异同，从视频制作、平台运营、流量整合、团队建设等角度，手把手教读者在兴趣电商浪潮中站稳脚跟。通过大量经典的真实案例，列举了当前一批富有经验的传统电商人为电商转型做出的尝试和努力，侧面佐证了这些方法的可行性和局限性，在兴趣电商的实操方面具有很大的借鉴意义。

《跨境电子商务发展研究》作者在撰写《跨境电子商务发展研究》的过程中特别注重跨境电子商务理论与跨境电子商务实践的结合。《跨境电子商务发展研究》思路清晰，对内容广度和深度的把握合理，理论知识体系完整，基本覆盖目前跨境电子商务实践的各个环节。《跨境电子商务发展研究》力求用通俗易懂的语言，由浅入深地引导学生了解跨境电子商务的方方面面，为其个人能力发展打好基础。

内容简介本书是作者在教学过程中积累总结编撰而成的，本书理论结合实践，选取具有代表性的电子商务操作实例，讲解电子商务产业的内涵及发展，共分为基础篇、实操篇及总结篇三部分。基础篇包括电子商务概念、发展历程、发展现状及基本运营策略。实操篇包括天猫平台、淘宝网、移动网站、抖音、快手等短视频营销、直播营销、农产品电商、亚马逊平台、速卖通平台等电商运营实操案例，内容覆盖国内外主流电商模式和近期新的直播电商模式。总结篇是本书对电子商务产业的发展建议与展望。本书是电子商务产业新业态、新模式下的运营操作辅导手册，可作为高等院校

《现代农村电子商务建设策略研究》第一章为电子商务基础理论，主要阐述了电子商务概况、电子商务生态环境、电子商务运营流程；第二章为现代农村与电子商务，主要阐述了电子商务与现代农村建设、农村电子商务发展的理论基础、农村电子商务的发展历程；第三章为现代农村电子商务主要交易模式与盈利分析，主要阐述了B2B电子商务模式与盈利分析、B2C电子商务模式与盈利分析和C2C电子商务模式与盈利分析；第四章为现代农村电子商务建设水平分析，主要阐述了农村电子商务发展水平现状、农村电子商务发展存在的问题及建议、农村电子商务发展潜力与趋势；第五章为现代农村电子商务平台建设策略，主要阐述了农村电子商务平台建设标准、农村电子商务平台建设的现状、农村电子商务平台建设的规划与策略；第六章为现代农村电子商务运营策略，主要阐述了农村电子商务运营要素、农村电子商务运营模式、农村电子商务运营优化策略；第七章为现代农村电子商务物流建设，主要阐述了农村电子商务的物流现状、农村电子商务的物流体系构建、农村电子商务物流配送的对策；第八章为现代农村电子商务营销策略，主要阐述了农村电子商务营销概述、农村电子商务营销系统架构、农村电子商务营销优化策略；第九章为现代农村电子商务人才培养策略，主要阐述了农村电子商务人才培养存在的问题、农村电子商务人才培养标准以及农村电子商务人才培养策略。《现代农村电子商务建设策略研究》为广西哲学社会科学规划研究一般课题“可赢利导向视阈下广西农村电子商务发展水平测度研究（项目号：18BGLO01）”阶段性成果。

本书依据跨境电子商务从业人员的工作内容进行模块划分，首先，对跨境电子商务进行概述，帮助读者入门，了解跨境电子商务的概念、内容和特点；其次，介绍跨境电子商务进出口平台、跨境电子商务物流、跨境电子商务支付三个跨境电子商务的重要模块；再次，围绕跨境电子商务的流程介绍选品、运营和营销；最后，介绍跨境电子商务监管相关的政策和法律法规。本书内容以项目和任务为单元进行编排，每个任务设置理论知识、实训任务和习题巩固，穿插案例、知识拓展和思政园地。本书配套了电子资源，包括与每个教学任务配套的微视频、动画、教学PPT、教学标准等，部分电子资源以二维码的形式呈现。本书主要面向高校跨境电子商务教学，参与编写的教师均具有严谨的工作态度、丰富的教学实践和教材编写经验，并在课程思政建设上有一定积累。在本书的编写过程中。编者将社会主义核心价值观、职业精神、大国自信等思想培育与知识讲解融合起来，以实现本书的育人载体作用。

本书针对人群为亚马逊平台跨境电子商务从业者，主要介绍了跨境电商行业亚马逊平台的精细化运营理念和操作技巧。本书一共分为10个大章节，其中第1章节为入门章节，主要讲述亚马逊精细化运营的概念和基础知识，同时阐明了精细化运营的体系及其作用。第2~8章节为亚马逊精细化运营的主体部分，分别从市场调研、选品、上架、广告投放、运营维护、品牌营销、数据分析进阶技巧这七个角度详细讲解精细化运营的思路和方法。第9章为案例解析部分，主要结合亚马逊Kindle电子书以及服饰品类商品阐述关于A9算法、平台流量、运营增长相关的内容。第10章节为总结部分，对全书内容做出总结的同时说明精细化运营的发展趋势，以及如何结合经验化运营+数据化运营+精细化运营的体系全面提升运营效率。

本书讲解了亚马逊平台的基本规则、实际操作中的运营技巧、亚马逊的账号注册、卖家中心后台操作、运营中的选品思路和方法、产品的发布和优化、亚马逊物流服务（FBA）发货相关操作和注意事项、站内广告的设置和投放技巧、运营中爆款打造的思路和方法等运营细节和干货技巧。希望这本书能够帮卖家解决运营中信息缺失的问题，成为卖家在运营路上的帮手和助手，为卖家提供实操性的指导和方向性的指引，为卖家的亚马逊运营节省时间和精力，让卖家在亚马逊运营过程中更轻松。

优先发展农业农村，全面推进乡村振兴，走中国特色社会主义乡村振兴道路，是新时代我国的重要发展战略。近年来，西藏电子商务实现了快速发展，成为助力西藏地区精准扶贫、精准脱贫和供给侧结构性改革的重要举措。本书选取西藏作为典型地区，着重探讨了作为乡村振兴战略的重要支撑和强大引擎，电子商务发展如何促进农民收入提高、生产结构优化、乡村治理创新。本书从总体上分析了西藏地区电商发展现状，并深入剖析了西藏地区农村电商发展在基础设施、人才队伍、社会氛围等方面存在的困难，进而提出了构建西藏农村电商农村、农业、农民三大支撑体系等系统可行的对策建议，以使“农村更便”“农业更强”“农民更富”。