★世界著名经济学家张五常、黄有光推荐★招商银行行长马蔚华、蒙牛集团董事长牛根生推荐★北京大学光华管理学院教授何志毅、新加坡南洋理工大学商学院院长黄海、复旦大学管理学院院长陆雄文、清华大学营销系主任赵平、北京大学营销系主任符国群推荐★跨越“蓝海”、切掉“长尾”的赢利捷径！★引入第三方营销，从4P到1P，彻底改写现代竞争理论！[卖点]1．1P理论的本质，就是通过引入第三方，可以使产品价格低于平均成本还能赢利，从而创造自动营销。2．这是一本在战略层面、营销领域具有里程碑意义的著作，不但与《蓝海战略》和《长尾理论》具有同等的战略高度，而且还超越了它们，为企业提供了一种全新的商业运作模式和赢利捷径。1P理论继承并突破了传统的4P营销战略，它将重构营销学。3．本书具有很强的体系性和规范性，既具有很高学术价值，又深入浅出，通俗实用、易操作。书中分析了大量的国际、国内案例，可以为企业的经营决策提供实操性的指导。4．本书的作者是北京大学光华管理学院的教授，是世界著名经济学家杨小凯、张五常、黄有光的得意门生，也曾经做过香港华润公司和中国新技术创业投资公司的高管，有着深厚的学术背景和多年的从商经历。[出版者说]《1P理论》将会是一部有争议的作品，而这正是我们出版它的其中一个理由。4P+STP、竞争五力模型都是耳熟能详的经典理论，“蓝海战略”、“长尾理论”是新近传入的新鲜概念，1P理论不是为反驳它们而生，不过1P解释了它们巨大的局限性。1P理论首先阐释了目前我们所处的经济时代的特征，不是线性，不是边界分明，而是网状，是多点关联的，这一前提的改变，恰恰让经典理论在新的经济时代中的解释性和适用性都受到了限制，也使得新鲜概念的提出和它们的解决方案可以获得重新审视。接着，1P理论提出了在商品价格低于平均生产成本时，甚至零价格销售，企业依然可以保持高赢利的秘密，正是在于在经营活动中，一个从生产厂商到消费者的线性结构被打破了，这个链条上加入了无数个原本不相关的第三方，他们为成本买单，也获得了自己的利益。作者认为，这实际上是让企业从单纯的行业竞争中跳出来，和很多原先没有考虑到的、似乎完全不相关的企业对象合作，把自己的资源和顾客等卖给第三方企业，让他们为消费者全部或部分买单。企业的合作对象和竞争对手都需要重新定义，价格越来越低利润越来越薄的竞争趋势将为之改变，而这其中，没有任何一方受损，合作共赢替代了残酷血拼。我们认为这部历经十年研究的作品是严肃和严谨的。所有的经典都会因为前提和环境的修改而被升级，被修正，但这并不意味着它们不再具有价值。所有认真的质疑都应被尊重，也应收获同等认真的讨论和质疑。文明之生生不息，势须如此。在书稿出版之前，一部分经济学家、企业家和管理学家阅读了书稿，他们给出的负责任的评价让我们对这本书的价值有了多侧面的认识：“1P理论是对生产力的一次重要解放。”——蒙牛集团董事长 牛根生“1P理论非常值得修读，而且在今后的世界会越来越重要。”——世界著名华人经济学家黄有光“没有谁不想赚钱，赚不到也要知道一下他人是怎么赚的。赚得奇怪，赚得出乎意料，让王建国告诉你吧。”——世界著名华人经济学家张五常“1P理论……对传统营销理论的颠覆性思维，有助于企业审视和解决自身发展中遇到的战略、营销、创新等重大课题。”——招商银行行长马蔚华[内容介绍]为什么企业少收或不收目标顾客的钱，甚至找钱给顾客还能赚钱？是当今时代网状经济的特质造就了企业零价格销售照样赢利的奇迹！北京大学光华管理学院王建国教授独创的1P理论突破传统4P营销思维，提出了与当今网状经济时代匹配的崭新商业模式，为企业的经营管理者带来了新的思路出路与财路！在以信息、网络、知识和文化为经济本质的今天，许多产业已经没有明显的、甚至干脆没有了边界。相应地，企业产品的目标顾客市场不再是单一的，产品与目标顾客之间不再是一一对应的关系，而是一种网状的关系。互联网一词最能反映网状经济的本质：经济是一张网，网网相关，网网相连网网互生外部效果。在这种关系中，所有经济活动都具有某种外部效果，所有经济活动的参与者都是不同程度的利益攸关者，从而为企业之间的相互合作共赢提供了战略空间。1P理论就是关于如何利用网状经济形成的外部效果，在企业价值链环节之间、企业与企业之间、企业与顾客之间引入第三方利益攸关者买单，把企业之间竞争博弈的赢利模式转化为合作共赢的赢利模式的理论。本书提炼出了1P理论的11种类型和寻找第三方的5大规律，并结合大量国际、国内案例予以阐述，使企业的战略创新有了实操性的指导。《1P理论》浓缩了王建国教授十年研究的精华，是一部突破西方营销理论的创新力作，是一把开启商界精英赢利思维的钥匙.[适用读者群]1.转变战略思维——所有企事业高层领导（包括董事长、总裁、总经理、副总经理）。2.转变营销思维——所有企业营销战略决策者（包括市场总监、营销总监、运营总监、企划总监、营销部经理、市场部经理、广告人等）。3.转变营销方式——所有企业营销策略的执行者（销售人员、企划人员、市场人员）。4.新营销观念学习和借鉴——所有相关专业大学生或即将参加工作的大学生。

本书以商务流程为主线，系统地讲述了电子商务实验的基本框架。主要内容包括：第1章绪论，讲述了电子商务实验的意义、电子商务实验的主要内容、电子商务实验报告的撰写以及电子商务实验室的建设等；第2章主要讲述了互联网技术的应用，这是电子商务的技术基础，内容有互联网接入方式，DHCP、DNS、WWW、FTP服务器的安装和配置等；第3章以淘宝和支付宝为主，从消费者及商家角度讲述了C2C的电子商务模式；第4章、第5章以模拟软件为主，从商家的角度讲述了B2C、B2B的电子商务模式；第6章主要讲述了CA认证；第7章讲述了交易平台的使用；第8章讲述了网络营销实务；第9 章是一个比较典型的网上开店项目，以买买乐平台为主，较系统地讲述了如何在网上开店。本书结构新颖，内容丰富，通俗易懂，给出的电子商务实验案例较为详细。本书可作为应用型本科及要求较高的高职高专电子商务专业、市场营销专业、商贸专业、工商管理专业、国际贸易专业等相关专业的电子商务实验教材，也可作为自学参考书及培训教材。

本书的目的在于通过教与学，使学生正确理解电子商务概念和基本知识，掌握电子商务的运作模式和电子商务涉及的诸多技术如：通信网络技术、安全保密技术、电子支付技术、EDI、Internet等，熟悉电子商务与其他领域（如市场营销）的关系，通过对几例电子商务解决方案的学习，初步具有创建电子商务的一般能力，为以后学习其他专业管理课程和实际应用打下基础。通过电子商务模拟实验给学生提供电子商务的实际操作训练机会，加强学生对于电子商务知识的理解和过程的掌握。电子商务是一门专业基础课程又是应用性强、技术涉及面较广的课程，因此，教学中不仅需要对电子商务概念、规律、原理和方法进行必要的讲授，还应该在教学中注意理论联系实际，通过必要的案例讨论、模拟操作、上网检索和课后作业等，启迪学生的思维，了解电子商务的最新动向，提高学生分析问题解决问题的实际能力。本书适用相关专业的电子商务教学。

《电子商务物流管理》分为10章，主要内容包括：电子商务物流管理概述、电子商务物流市场及物流模式、运输与仓储、包装与装卸搬运管理、电子商务物流配送管理、电子商务物流技术基础、电子商务物流信息管理、新型物流、供应链管理、物流管理方法简介等。《电子商务物流管理》每章都有综合的案例分析，以帮助读者进一步巩固与提高。《电子商务物流管理》以注重实用为原则，将理论知识与物流案例有机结合，力图做到易懂、易学、易用。《电子商务物流管理》可作为普通高等院校应用型本科电子商务专业（含部分高职高专类相关专业）的教材，也可供从事电子商务物流管理等相关领域的人员参考。

《电子商务系统分析与设计：实验教程》以某网上书店的系统规划、分析、设计及实现为例，将“电子商务系统分析与设计”中的主要知识点贯穿起来。全书共分5章，第1章为概论，第2～4章分别将电子商务系统的规划、分析、设计及实现共4个实验的关于实际操作的关键环节真实地展示出来，具有较强的操作指导性。《电子商务系统分析与设计：实验教程》语言平实、通俗易懂，图文结合、内容详尽，方便教学与自学。《电子商务系统分析与设计：实验教程》适用于高等学校电子商务、信息管理与信息系统等专业的本、专科学生作为教学实践辅助用书，也可供电子商务系统设计开发人员以及从事电子商务研究的工程技术人员参考。

本教材以电子商务在各行业中的应用为线索，结合电子商务的应用框架结构，在讲授基本理论的同时，重点突出电子商务的行业应用。在编写体例上，我们运用了“案例教学，任务驱动”的编写思想，以案例为引子，从行业应用的实际问题入手，引出本章的主要内容，特别适合那些强调技能培养的院校。本书适合作为高等院校经济管理类各专业的基础课教材，也可供对电子商务感兴趣的读者阅读。

《网络营销》系统、简明、扼要地介绍了现代市场营销的基础理论，较系统而清晰地阐述了网络营销的基本框架和方法体系，让读者站在企业整体营销战略的高度全面了解网络营销的实质。《网络营销》面向行业、贴近市场，将读者所需的知识点渗透到能力训练之中。对网络营销技术、策略、管理、应用等方面，既有概论式的介绍，又有具体的应用步骤，并附有大量案例分析，以期深入浅出地启迪读者思路，指导其具体操作。《网络营销》具有实用性、职业性、适应性和先进性的特点。主要可作为市场营销、电子商务、经济贸易专业的成人教育、函授、网络学院学生教材，同时也适合作为高职高专相关专业的教材，网络营销爱好者和企业营销人员也可参考或作为培训用书。

我们正处在以电子商务为主题的网络经济时代，网络经济正在而且将最终革新整个经济关系，但网络经济并没有改变传统经济的基本规律，它只是借助于互联网技术与信息技术构建起新型的交易平台，同样是买卖双方的市场，反映的仍然是供需平衡和价值规律。因此，如何运用传统经济学的基本规律来分析当前电子商务的经济特点，解释伴随网络经济产生的全新的市场特性，已成为当前的研究热点。电子商务经济学在这一背景下应运而生，是研究电子商务中各种经济现象及规律的一门新兴经济学分支学科，力图阐述和讨论电子商务中主要的微观和宏观经济问题。本教材侧重于电子商务微观经济学部分，主要从信息经济学角度，着重对电子商务环境下的信息不对称问题、市场组织、消费者行为、商务战略与厂商行为、电子商务中介、数字产品、网络金融与网络金融中介等内容进行分析与阐述。本教材突出电子商务市场中影响交易效率的主要因素——信息不对称问题，分析电子市场环境下交易各方的行为区别于传统市场的特征，将这一领域研究的前沿内容融入到教学中，同时安排了大量电子商务运作案例，使学生能够将深奥的经济理论与发生在身边的电子商务经济活动结合起来，加深对电子商务环境中经济问题与交易方行为的理解。通过该课程的学习，可以使学生掌握和具备电子商务管理层人才所需要的经济学概念、逻辑思维能力和制定相关经济制度的技能，为今后从事电子商务实践活动、进入硕士阶段深入研究电子商务经济学打下相应的理论基础。本教材主要面向电子商务及相关专业的本科生，还可作为MBA教材。如果内容上适当取舍，也可作为相关专业专科生的教材。特别是将一些数学模型和公式略去，并不影响对全文的理解。由于教材的编写结合了大量国内外电子商务实践案例，所以对于正在从事电子商务工作和想要了解电子商务的技术人员和商务人员不失为一本很好的参考书。

《21世纪高等学校教材·普通高等教育“十一五”汽车类专业（方向）规划教材：汽车电子商务》共9章，分别介绍了汽车电子商务综述、汽车电子商务的技术基础、汽车电子商务的运行环境、汽车企业的信息化——ERP、汽车营销与电子商务、汽车售后服务的电子商务、汽车物流电子商务及其应用、汽车企业客户关系管理——CRM和汽车供应链的信息化管理。《21世纪高等学校教材·普通高等教育“十一五”汽车类专业（方向）规划教材：汽车电子商务》内容丰富，结构合理，有一定的可操作性。《21世纪高等学校教材·普通高等教育“十一五”汽车类专业（方向）规划教材：汽车电子商务》为汽车服务工程专业本科教材，也可作为汽车类相关专业的本科教材，高职高专层次亦可采用，还可供汽车行业技术人员以及电子商务爱好者参考。

本书重点介绍了企业信息化、电子商务的相关概念、模式、方法和技术。主要内容包括：企业资源计划、供应链管理、客户关系管理这三个相互关联的重要领域及其应用模式；业务流程重组、企业信息资源管理等企业信息化的基础理论与方法；虚拟企业的组织与管理、企业信息门户等较为前沿的电子商务应用。 本书总体结构合理、层次分明，有助于读者全面、深入地了解企业信息化和电子商务的总体框架及其应用领域，适合用作高等院校信息化与电子商务专业师生的教材和国家党政机关公务员的培训教材，也可用作企事业单位信息化工作人员的参考书。