请暂时忘记“大数据”，思考一下“长数据”，也就是纵向数据在新兴科技经济中的应用。纵向数据是与人员、地点或事物相关的完整历史数据。这正是区块链技术所擅长的领域。区块链的数据可以横跨不断壮大的个人和机构群体进行实时共享。每个事件和交易都有时间戳记，成为一条长链或记录的一部分，且无法在事后进行篡改。本书集结IBM在区块链领域的先锋思想，以及深入行业的区块链研究成果，指导读者将区块链技术代入到现实当中，促使行业变革和创新。

“电子商务基础与实务”是电子商务专业的核心课程之一。本书对电子商务的整体框架进行了系统的介绍，主要内容包括走进电子商务、了解电子商务技术、知悉电子商务模式、浅试电子支付、认识电子商务物流、认识网络营销、熟悉电子商务岗位、电子商务实践8个项目。本书的特色是采用“项目—任务—活动”的方式编写，每个项目设计了2～5个任务，为完成任务，精心设计了49个活动，每个项目还配有一定量的一体化习题，可以满足读者不同的学习需求。 本书可作为职业院校电子商务专业教材，也可作为全国电子商务员考试和在职人员培训用书。

区块链技术：金融应用实践目前，区块链已成为我国金融科技领域炙手可热的概念，越来越多的科技从业者正加入到区块链的学习、研究和实践中来。发展至今，在金融商业运用层面，区块链技术已表现出强大的生命力和基础应用潜力。在此背景下，本书理论结合实践，系统论述区块链技术在金融领域的应用，对金融区块链的未来发展提出独到且不乏深度的见解和构想。 本书共分为五章。 第一章主要通过浅显易懂的语言和例子，分别介绍了区块链技术特点、区块链应用场景、当前发展现状及央行数字货币等内容。 第二章重点阐述区块链的数据层、网络层、共识层、激励层及智能合约层的设计原理、构成、特点等内容，并通过实际操作搭建起一个现实可运行的私有链网络。 第三章重点介绍智能合约的原理、本质及其在商业应用中的注意事项，并给出了一个智能合约的编写、调试、部署和运行的实例。 第四章主要通过区块链在网络互助、农业保险、保险征信三方面的产品应用，阐述了区块链在金融领域的应用，并以案例的形式，分别介绍了国内外区块链应用各领域内的典型公司和成功商业模式。 第五章重点介绍区块链当前所面临的挑战，并对区块链技术在我国的未来应用进行了策略与路线上的构想与展望。

本书在深入研究了电子商务理论和实务，查阅了大量的资料，尤其是融入近年来近期新的电子商务应用和研究成果，结合作者专业知识和多年教学、科研经验，重新整理思路，并在充分理解电子商务基本理论和明确电子商务框架结构的基础上，提出了电子商务的整体知识体系。本书具有以下特点：① 在目标上，本书以提供全面、系统的电子商务理论为目标，以电子商务专业素质的培养为导向，旨在使初学电子商务的学生能够在宏观层面把握电子商务的整体脉络，建立完整的知识体系，为今后深入地学习、研究和应用电子商务打下坚实的基础。② 在结构上，本书由浅入深，逐层递进，本书在充分理解电子商务基本概念、模式与框架的基础上，融入电子商务技术、安全、营销、支付、物流和供应链等相关内容，对电子商务的总体框架结构进行梳理，同时结合电子商务环境和发展趋势的介绍，实现对电子商务整体的把握。③ 在内容上，本书反映电子商务领域的近期新变化，充分考虑了学习和教学的双重需求，每章均有多个新颖、有代表性的案例，帮助理解书中的一些基本概念，章后还有习题便于教学，将理论知识和应用案例有机结合，并配以大量的图表辅助说明，帮助读者把握本书的整体结构，理解内容。本书既可以用作电子商务、工商管理类、管理科学与工程类及其他经济管理类相关专业的教材，也可作为电子商务爱好者及相关研究人员的参考书。

本书系统地剖析了网红经济的产业链打造，以及网红1.0到网红3.0的进化，以及网红4.0的探索。 从第三方的角度剖析了网红经济的内在商业价值，给中国传统企业提出一个新的产品推广方法，以解决传统企业新形势下营销困局的问题。 特别是“互联网+时代”，消费者个性化更为明显，用网红经济的思维营销其产品，其效果会十分突出。

本书围绕电商运营过程中有效实现和提高产品转化率的问题，针对性地阐述了电商运营人员提高转化率的知识和技巧，同时详细讲解了电商在店铺运营过程中应该掌握的相关知识和技能。这些技巧主要体现为各类转化方法的运用，具体包括关键词转化、**转化、文案标题转化、文案内文转化、视觉转化、降价转化、错觉转化、特色转化、赠品转化、回复转化、逼单转化、推荐转化、物流转化、回访转化、投诉转化15种转化方法。本书知识性和实操性非常强，不仅是电商运营人员提高产品转化率的参考宝典，还是电商运营者开展销售活动、促成产品销售的实用手册。

编写本书的目的是使读者了解电子商务的基本框架及初步应用，全书共分11章。　第1章电子商务概述，主要讲述了电子商务基础知识；第2章电子商务交易模式，主要讲述了B2C、C2C、B2B电子商务模式；第3章电子商务货币与网上支付，在这一章中增加了电子货币的内容；第4章物流信息管理；第5章电子商务交易安全；第6章网上销售与营销计划；第7章移动电子商务；第8章电子商务法律；第9章客户关系管理；第10章电子商务网站规划与建设；第11章中小企业电子商务案例分析。　本书参考新修订的“电子商务师”国家职业资格标准编写，取材新颖，内容丰富，通俗易懂，EC聚焦、热点话题、实战演练是本书的特色。　本书适合作为高等院校电子商务专业、市场营销专业、商贸经营、财经专业等相关专业的电子商务基础教材，也可作为自学参考书及培训教材。

本书第1章主要是对淘宝网有一个充分的认识，第2章重点细致的讲解了新手如何在淘宝网开店过程，第3章重点解读一下淘宝相关的规则或处罚条款，第4章重点了解在淘宝开店怎样寻找可靠货源，第5章重点讲解在淘宝开店怎样对店铺装修，第6章重点讲解淘宝开店成功商品如何正确上传，第7章重点讲解怎样做好一个客服，第8章重点讲解了淘宝的推广运营。

《服装电子商务》一书借鉴了国内外*的电子商务研究成果，并结合服装行业的特点，全面系统地介绍了服装电子商务的基本理论、基本模式和实现方法等。全书共分七章，主要包括服装电子商务概述、服装电子商务技术基础、服装电子商务模式、服装企业网站的建设与运营、服装网络营销、服装电子商务的物流管理、服装移动电子商务等内容。在内容组织上，编者力求做到突显服装的行业性、技术的前瞻性、内容的应用性和教学阅读的通识性。本书可作为高等院校纺织服装类、电子商务类、经济管理类和计算机类等相关专业的本专科生教材，也可供服装企业和电子商务行业相关人士参阅。

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