移动互联网已经成为新媒体发展的主要战场，更多的用户沉浸在移动智能生活场景之中，移动营销的应用价值加速攀升。品牌更加重视从创意、内容、技术、数据等更多维度提升移动营销能力，打造移动营销新玩法。创新营销，移呼百应！TMA移动营销大奖以探索和挖掘移动营销前沿价值为宗旨，经过四年累积了两千余件案例作品，触及百余个品牌广告主，一路见证移动互联网的发展以及移动营销应用的创新升级，为行业提供了大量可借鉴、具有指导意义的标杆案例。《移呼百应——TMA移动营销大奖经典案例（全彩）》优选TMA 移动营销大奖历届荣获金奖的50 个经典案例，涵盖创意类、技术类、效果类、互动体验类、内容营销类、媒介整合类、移动O2O 营销类、电商营销类、短视频营销类、视频直播营销类、大数据营销类等多个类别。每个案例都从营销背景及目标、洞察及策略、创意执行及媒介应用、技术支持及效果转化等多个维度，充分展现移动营销的价值和紧跟时代的创新玩法，为品牌找到十佳的移动营销解决方案输送更新鲜的养分，为移动营销从业者提供直观的学习参考。

当前中国超过80%的网络购买发生在手机端，但电子商务行业的视觉设计整体上还基于传统PC端的审美准则，对于手机用户来说存在着阅读不便的问题，使得手机端内容传达效率低下，白白浪费了宝贵的用户流量。竖屏思维是陈柱子专门针对手机屏幕特点和手机用户习惯而总结提炼的知识成果，可以帮助商家大幅度提升手机端转化率。《竖屏思维：大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法（全彩）》首先带领读者突破“沿用PC设计思维也能做好手机端图片”的思维惯性，树立必须专门针对手机屏、手机用户而制作独立的“手机端原生内容”的正确理念；然后用大量案例阐述“如何做到”的具体方法；最后点破竖屏思维能大幅度提升手机端转化率的内在逻辑。本书所讲的方法经过实际验证，已经帮助许多不同类目的商家实现转化率翻番、甚至提升300%。《竖屏思维：大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法（全彩）》适合所有希望通过图片在手机上卖货、传递商业信息的电商、微商、新媒体人阅读。

在现代经济社会中，电子商务正发挥着越来越大的作用，呈现出无比强大的生命力。在2008年以来的金融危机和全球经济衰退中，电子商务逆势上扬，呈现出大规模和快速增长的态势。截至2016年12月，我国网络购物用户规模达到4.67亿，占网民比例的63.8%，较2015年底增长12.9%。伴随着电子商务的快速发展，许多新的商务模式、方式，新的技术以及法律、规章不断涌现； 学术理论界也在不断地总结和探究电子商务的知识、规律；教育界更是在积极地推进着电子商务教育事业的大发展。 电子商务的迅速发展对教育界和学术界提出了新的挑战，新模式不断出现，电子商务公司的新生和关闭也一直在上演。如果要从科学的视角来观察电子商务世界的变迁，为参与现在和将来的电子商务活动打下基础，就需要一套系统的知识体系来支撑。作为多年从事电子商务教学及研究的大学教师，我们一直在为编写一本能够充分吸收国内外新理论研究和实践成果，且符合中国国情的优秀电子商务教材而努力。历经一年半时间，我们组织在电子商务领域有多年教学经验和较强科研、实践能力的一线教师，群策群力，紧密合作，参考大量现有教材，吸收新的知识、科研成果和案例，完成了本书的编写工作。 本书主要内容分为四个部分，即电子商务基础篇、电子商务理论篇、电子商务实施篇和电子商务环境篇。其中，电子商务基础篇包括两章内容，主要概述电子商务以及现有的主要商业模式；电子商务理论篇包括三章内容，即管理学和经济学相关理论；电子商务实施篇包括六章内容，即电子商务系统建设、安全技术、支付系统、物流系统、网上服务业和移动电子商务；电子商务环境篇包括一章内容，即电子商务法律问题。通过以上内容编排，可以使读者在了解电子商务的概念、历史之后，掌握管理学、经济学、信息技术等相关多学科知识，并结合电子商务实施及电子商务法律环境对电子商务体系形成清晰认识。

本书知识丰富，实训实用，结构合理。全书分为理论和实 训两部分。 第一部分为电子商务基础，包括第一章到第六章内容，主要介绍了电子商务涉及的各个方面的理论知识。其中，第一章为电子商务概述，内容包括：电子商务的*新发展，电子商务 的分类，电子商务系统及其组成，电子商务中的物流、资金流和信息流，物联网，集成电子商务，云时代的电子商务等。第二章介绍电子商务模式，包括：电子商务的主要商业模式、B2C电子商务、B2B电子商务、C2C电子商务与网上拍卖、基于EDI的电子商务、O2O电子商务、团购电子商务、移动电子商务、跨境电子商务、电子商务的其他商业模式等。第三章介绍电子商务基础技术，包括：计算机网络技术、Internet技术、电子商务网站开发技术、电子商务安全技术（包括防火墙和密 码技术）等。第四章介绍电子商务支付技术，包括：电子支 付、网上银行、第三方支付等。第五章介绍网络营销，包括网络营销概述、网络营销策略、网络营销方法与技术等。第六章 介绍电子商务与物流管理，包括：电子商务与物流、电子商务与供应链管理、电子商务环境下的物流模型等。 第二部分为电子商务实训，包括电子商务的七个实训项目。其中：项目一为网上开店与创业实训，包括淘宝网开店、淘宝店后台管理等;项目二为电子支付实训，包括支付宝的使用、网上银行的使用等;项目三为网络营销实训，包括网络调研分析、群发E-mail营销、网站建设与网站营销等;项目四为电子商务安全技术实训，包括加密与解密、Outlook Express签名邮件和加密邮件的收发;项目五为个性化定制服务体验，包括产品个性化定制、服务个性化定制、体验O2O服务等; 项目六为速卖通与财付通体验，包括速卖通开店体验、财付通使用体验等;项目七为移动电子商务实践，包括淘宝、天猫和支付宝的使用，微信公众号图文排版等。

移动互联网的发展充分地刺激了独立个体的活力，也让个体有了更大的发展空间，一时间，个体从业者纷纷登上舞台，开始了自我才能的展示，更有人将自己打造成为独特的标签，成为某一类话题或行业的风向标和IP。本书以IP为切入点，对微商在IP时代中需要具备的运营思维、模式、策略、技巧以及工具进行全面的剖析与阐述，使微商运营系统更加系统和完善，即从“道”“法”“器”三个层面开展解剖与分析。本书适用于所有微商从业者阅读，从业者可以根据本书介绍的理论与经营方法改进自己的经营策略，使经营更加系统化，避免在发展过程中出现不必要的损失；计划从业者可以根据本书介绍的相关思维模式、经营模式、经营策略、经营技巧，从*基础的体系构建开始，开展自己的微商经营活动，一次性建设好微商运营体系，使微商经营之路更加顺畅。此外，本书还适用于微商概念的关注者、研究者以及众多电子商务从业者，可以帮助他们从“道”“法”“器”三个层面对微商进行认知和了解，掌握微商的运营规则。

《电子商务项目策划》共分10章，包括电子商务项目概述、电子商务项目策划、电子商务项目需求分析、电子商务项目可行性分析、电子商务项目总体规划、电子商务项目系统设计、电子商务项目实施方案、电子商务项目运营管理计划、电子商务项目成本管理和电子商务项目风险管理。在内容便排上努力将电子商务项目管理的理论与实践相结合，尽可能反映电子商务的新发展；在内容表达上努力做到优选典型案例、启发学习者思维。　《电子商务项目策划》既适用于高等学校电子商务专业或方向的本科生以及选修课程教学，同时也适用于经济管理类相关专业的教学。另外，还可以作为从事或将要从事电子商务项目或产品研发的人士培训或自学用书。

《网店运营/电子商务专业创新型系列教材，中等职业教育“十三五”规划教材》围绕“开店准备→网店搭建与装修→商品拍摄与图片处理→商品编辑与交易→物流配送→网店推广与营销”这一主线详细讲解了网店运营的具体操作方法与技巧。具体内容包括网上开店的准备工作、网店搭建、商品拍摄与商品图片的处理及美化、商品的编辑及发布、商品交易、商品物流配送、网店推广及网店营销。《网店运营/电子商务专业创新型系列教材，中等职业教育“十三五”规划教材》以案例为载体，按照项目-任务驱动的方式进行编排并配有教学平台和教学资源，适合作为中等职业院校电子商务相关专业的教材。

《淘宝店铺页面设计与装修实战教程》由浅入深的设计工具书，整本书围绕淘宝店铺装修设计的要点进行讲解，从分析视觉设计的原理到案例的实操，旨在为电商设计师、淘宝美工提供实用的店铺设计与装修指导，使之能全面学习，少走弯路。《淘宝店铺页面设计与装修实战教程》共11章，第1章介绍了网上开店的基本流程，从前期的准备工作到后期的推广运营；第2章详细介绍了网店装修的常用软件知识，包括图片处理软件Photoshop、矢量图制作软件Illustrator、网页代码编写软件Dreamweaver，让读者清楚地了解各软件的基本知识，打下扎实的软件基础操作功底；第3章介绍了网店装修的主要工作，内容围绕产品拍摄、产品修图、首页装修、产品描述页设计、产品主图设计等展开，结合理论与实操进行讲解；第4章介绍了高端设计的主要技能，围绕文字、排版、背景、色彩、效果处理几大要点，以案例的方式进行讲解；第5~10章分别是不同类目的店铺装修操作实例，包含服装、家居百货、美妆、母婴、食品、数码家电六大类目，每一个类目包含了不同风格的实例；第11章是作者多年工作经验的总结。《淘宝店铺页面设计与装修实战教程》配套提供学习资源，包括素材文件、实例文件和操作演示视频，读者可以边学边练习，提高学习效率。

微店因其零成本、零费用、零门槛的优势成为众多商家的掘金之地，而要想真正做大、做好、做强，运营与推广是关键。本书以图文并茂的形式详细介绍了微店运营与推广的方法与技巧，包括微店定位、选品与定价、店铺装修与优化、引流推广工具、朋友圈推广、公众号推广、微博推广、物流服务、客户服务以及客户管理等内容，帮你找货源、吸引粉丝、做产品推广，轻松玩转微店！本书既适合微店卖家、淘宝卖家、网店客服、网店销售人员、电子商务营销从业者，以及对微店与移动电商营销感兴趣的人士阅读参考，也可作为本科院校、职业院校相关专业和电商培训机构的学习教材。

本书以网店美工岗位从业人员的典型工作任务为基点，通过项目驱动与实际任务，充分体现“做中学”的教学理念。全书共分为 7 个项目、18 个任务，从基础技术入手介绍美工实用技能，包含风格定位、制图实用技术和网页制作，网店美工应用从网店布局到店铺模块装修、广告设计、商品美工制作，其中移动店铺装修更是升级了店铺装修的内容。本书既可作为相关培训机构和职业院校相关专业教材，也可作为淘宝店主和网店美工爱好者的自学用书。本书配有微课资源（可扫描书中二维码观看），让学生能够更主动地进行基于项目和实际任务的学习，同时方便教师采用“翻转课堂”的教学方式。本书还配有教学资料包，包含全部实例所用到的素材文件及最终效果，请登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）下载。