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本教材从目前农产品电子商务发展的方向及最新的岗位技能要求出发，以提升学生农产品电子商务认知及创新创业能力为目标，采用工作手册式编写结构，将农产品电子商务运营工作中的典型工作任务分为9个项目，分别为农产品电商认知、农产品网店运营、店铺管理、农产品品牌策划与管理、农产品营销策划与设计、农产品电商站内营销、新媒体营销、客户服务、农产品店铺数据分析，内容深入浅出、浅显易懂，同时又在每个项目中置入了大量的实战练习，让学生在学中练、练中学，帮助学生全面了解和掌握农产品电子商务运营工作中需要掌握的知识与技能。本教材可作为职业院校电子商务、市场营销及相关专业的教材，也可作为电子商务，尤其是农村电子商务及相关的从业人员的参考用书，亦可作为农产品电子商务培训班的教学用书。

本书结合当前国内外跨境电子商务业态发展的特点，较为全面、系统地阐述了跨境电子商务法律法规研究的基本理论和内容，对跨境电子商务法律法规研究的热点和前沿问题进行解析。其内容包括了跨境电子商务法律法规研究的各个方面，共包含五个模块十个项目，同时注重知识体系的系统性、科学性和应用性，将理论与业务实践相结合，构建了包括学习目标（知识目标、技能目标、思政目标）、知识导图、引导案例、课堂小活动、拓展阅读、课后训练等模块在内的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动的新型教学理念。本书既可作为职业院校、应用型本科院校、成人高校的电子商务、跨境电子商务、运营与管理等相关专业的教材，也可作为跨境电子商务从业人员的参考用书。

本书基于电子商务的相关理论与笔者的实践，比较系统地论述了电子商务的基础知识，其理论性、实践性与现实性都比较强。本书对电子商务的定义及其特点，优势及其不足，起源、现状及其发展趋势，电子商务的商业模式，电子支付方式，电子商务涉及的四大流（信息流、物流、商流和资金流），电子政务，电子商务营销，电子商务相关基础技术，电子商务的法律与税收问题以及新兴的电子商务模式等做了比较详细的叙述。通过本书的学习，读者可以了解电子商务的发展历程与发展现状，掌握电子商务的定义与特点，以及电子商务对经济的影响等基本知识，通过考察传统商务与电子商务间的差异进一步了解电子商务，并结合我国出台的电子商务相关的“十四五”宏观规划以及数字贸易与数字经济大发展的背景，把握推动电子商务发展的力量以及电．子商务未来的发展方向。

本书针对精准营销中电子商务领域个性化推荐信息对消费者购买意愿的影响展开研究。书中撰写内容从电商平台个性化推荐信息对消费者购买意愿影响作用的研究问题出发，以消费者行为为研究视角，基于“S-O-R”模型、关系营销理论、创新扩散理论和顾客感知价值理论，通过对个性化推荐信息内容和信息呈现形式的科学归纳对消费者购买意愿的详细影响路径和作用关系进行实证研究，得出指导广大电商网站通过向消费者提供个性化的推荐服务提高用户忠诚度的管理启示，并对其提高自身竞争力、实现与消费者价值共创有着重要的实践意义。本书适合经管类专业的本科生、研究生等专业师生阅读，也可供对电子商务、市场营销等方向感兴趣的读者参考。

本书依据《电子商务师国家职业技能标准》（三、四级）内容编写，采用项目引领、任务驱动的方式，构建电子商务师知识体系和技能体系。本书紧密围绕实践项目内容，设置知识、技能、素养三维学习目标，合理穿插“行业洞察”“职场透视”“德技并修”“监管之窗”四个特色栏目。全书结构清晰、内容新颖，特色鲜明，具有较强的实用性、创新性和前瞻性。本书配有教学课件、微课、习题答案等丰富的数字化教学资源，精选其中具有典型性和实用性的优质资源和数据资料，在教材中以二维码方式标注，供读者即扫即学。

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“传媒实操小红书”系列丛书精选传媒研究头部微信公众号“传媒茶话会”近年来发表的优质推文，以阅读量为入选依据，注重专业性及实用性。该系列分为三个分册：《不可不知的采编小技巧》《不能不说的避雷小建议》《不能错过的爆款小经验》，从采编、经营、融合、版权等不同方面探讨传媒运营经验，兼顾传统媒体与新媒体，旨在助力媒体从业人员提升业务水平。本册侧重分享获奖作品，通过案例点评，从选题、采访、写作到编辑，多角度、全方位解析优秀新闻作品的采编技巧。

“传媒实操小红书”系列丛书精选传媒研究头部微信公众号“传媒茶话会”近年来发表的优质推文，以阅读量为入选依据，注重专业性及实用性。该系列分为三个分册：《不可不知的采编小技巧》《不能不说的避雷小建议》《不能错过的爆款小经验》，从采编、经营、融合、版权等不同方面探讨传媒运营经验，兼顾传统媒体与新媒体，旨在助力媒体从业人员提升业务水平。本册选取常见多发的典型错误案例，归纳差错类型，分析差错原因，提出改正建议，为同行提供参考借鉴。

体验领域发展到今天，如果还停留在交互、视觉层面，已经无法解决企业面临的各种商业问题，因此需要从更广泛和深入的角度来整体考虑，本书在企业级体验领域创造性地建立了一套完整的“理论 实践”体系框架，从“道”与“术”两个方面清晰地阐述了如何有效提升企业级体验。本书分为四个部分：第一部分介绍企业级体验的基础理论；第二部分主要帮助从业者打造职业核心竞争力；第三部分主要介绍企业级体验工作的实操方案，并辅以实战案例进行说明；第四部分简要说明企业级体验的发展现状、与AI技术的结合，以及未来的美好前景。关于如何全面提升体验，书中有很多精彩的剖析与解答，本书既适合企业级体验领域的专业人士、设计界的同行阅读，也特别适合企业管理者、产品经理、HR 及数字化从业者，以及想要进入体验管理领域的初学者、职业转型者及行业爱好者阅读。