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本教材的编写以应用型本科学生为主体，以电子商务的基本理论与应用为核心，以学科综合、文理渗透、理论与实践有机结合为主导，对电子商务学生入门教育所需要的广泛知识内容进行科学组织、合理布局。本教材的特点主要体现在以下几个方面：一是内容整合与安排。全书分为三篇共10章内容，一为基础篇，介绍了电子商务的基本知识。二是技术篇，介绍了基础技术、支付技术、物流技术、安全技术等。三是应用篇，介绍了消费者、企业、政府这三个电子商务主体以及在证券、保险、教育、旅游、金融等行业的典型应用。二是注重理论与实践有机结合。在论述电子商务相关理论知识和基础技术时，精选导读案例和文中案例。在案例选择上，要求案例与本章、本节内容紧密结合，并尽可能选自不同的领域，以扩大学生的知识面。在思考习题安排上，力求以学过的知识为基础，并有适当扩展。三是注重知识的拓展。本教材注重核心知识与外围知识的拓展，除了重点介绍电子商务的基本知识、技术、应用等内容，还补充介绍了网页制作语言、法律环境等拓展性内容，可以满足不同层次学生学习的需要。

本书是一本全面揭秘在线医疗的专著，从两条线帮助读者从入门到精通在线医疗。一条是横向案例线，通过对目前在线医疗行业内影响力极广泛的平台认识，比如百度医生、丁香医生、春雨医生、平安好医生、杏仁医生、掌上药店等，透析每个平台的特色、优势与卖点，对相关的内容从可借鉴的角度进行深入分析。另一条是纵向技能线，通过全面了解，把握在线医疗的运作工具，比如商业模式、医疗大数据、3D打印、可穿戴设备、医疗O2O、医疗移动端、在线医疗网络推广等，认识在线医疗转型安全落地的必备因素。全书所有内容零基础、全图解，通过 5 大在线医院的发展布局+5 大在线医疗推广的方式+7 个医疗大数据应用分享+9大医疗O2O模式的详解+9大移动医疗APP的分析+10多个3D打印案例分享+10多个可穿戴设备的介绍+10多个商业盈利环节详解+120多张清晰的图片+380多个通俗易懂的图解，深度剖析在线医疗的精华之处，让您一书在手，即可彻底读懂在线医疗模式、玩转在线医疗平台，从菜鸟成为达人，从新手成为在线医疗领域内的高手！本书结构清晰、语言简洁、图解丰富，尤其是对于诸多成功在线医疗平台做了深入剖析，内容十分全面，适合在线医疗平台的管理者、在线医疗行业的从业者、有意从事在线医疗的人士、传统医疗向在线医疗模式转型的企业，以及在线医疗的人才培训中心使用。

本书以微信营销的实战操作为主，通过108家平台和企业的108个实战案例，深层讲解微信营销，由浅入深，一步步地诠释微信营销的奥秘，从两条线专业地帮助读者从入门到精通微信营销，从新手到成为微信营销的高手。一条是横向案例线，通过软文营销做得非常好的20个行业（餐饮、房产、住宿、航空、旅游、新闻、影视、家政、家居、社区、数码、服装、医疗、教育、美容、婚庆、汽车、母婴、金融、自媒体），对微信营销的成功案例进行展示。另一条是纵向技巧线，通过108个成功案例中应用的微信营销技巧（推广、盘点、情感、解读、攻略、报价、时评、公告、促销、说明、分享等），对微信营销案例进行详细分析与说明。本书适合准备从事微信营销的人员或者企业、从事微信营销有一段时间却没有获得预期效果的人员或者企业、专业的微信营销公司、各大企业负责微信营销的人员或者部门、想了解微信营销并且利用微信赢利的个人或者企业阅读。

《跨境电子商务平台选择与运营仿真实验教程》全面系统地介绍了国内跨境电商平台的相关知识，从从事跨境贸易的企业角度出发，教学生如何利用平台。主要介绍了跨境电子商务的基础知识、跨境电子商务的经营策略、主要跨境电子商务平台分析、跨境电子商务平台的选择过程、速卖通平台实战、敦煌网实战、Ebay实战、平台实战等非常实用的内容，通过实验过程，帮助学生熟悉主流跨境电商平台的操作流程和经营策略。

本书是为适应时代发展和社会需求而编写的电子商务入门教材，从认识电子商务和应用电子商务两个角度设计教学章节和内容。全书共7章，分别介绍电子商务的基础概念，电子商务涉及的技术、营销、物流、客服，以及目前新兴的移动电子商务和电子商务在各个行业中的应用。本书力求帮助读者全面了解和掌握电子商务的基本概念和应用技能，切实提高对电子商务的认识，并且培养电子商务的应用能力。本书既可作为高职高专电子商务专业及其他相关专业课程的教材，也可为企业电子商务从业人员、初学者和其他社会人员等提供参考。

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