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企划是一门新兴的学科，是在中国古代谋略智慧的基础上，结合西方现代战略管理规划相关理论及日本企划应用实践的综合性应用学科。企划的本质是一种创新的思维活动。通过学习和实践，利用企划的创新思维模式可不断提升组织及个人的创新企划能力，提高经营管理水平。《企划设计与企划书写作》全面系统地介绍了企划的起源、原理、运作程序及企划书写作技巧和操作实务等内容，同时书中还提供了大量可借鉴的企划典型案例。全书共分两部分：原理篇和实务篇，包括12章内容，各章前安排有知识学习目标和能力训练目标，章末均穿插有思考与训练题和典型案例。《企划设计与企划书写作》突出案例教学及技能训练实践，内容新颖，实用性较强。《企划设计与企划书写作》可作为高职高专院校教材以满足相关课程教学需要，也可为企划人员进行实际企划工作提供参考。相信《企划设计与企划书写作》对培养和造就更多企划创新人才及满足企业经营管理的实际需要具有一定的实用价值。